Le concept "stratégie Océan bleu". Présentation et analyse

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Le concept "stratégie Océan bleu". Présentation et analyse

De : Pierre Pichère

Lu par : Alban Barthélémy

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À propos de ce contenu audio

Un guide pratique et accessible pour comprendre le concept "stratégie Océan bleu".

Développée par Chan Kim et Renée Mauborgne, la stratégie Océan bleu est une théorie économique qui explique que la croissance durable des entreprises n'est possible qu'en se différenciant et en devenant plus compétitives que leurs concurrents. Ils distinguent ainsi les océans rouges, marchés dans lesquels les produits sont des commodités et où seuls les prix dictent les choix des acheteurs, des océans bleus, dans lesquels l'entreprise bénéficie de profits durables et de ventes en croissance. D'après les auteurs de cette théorie, toute entreprise peut créer son "océan bleu" en innovant radicalement, que ce soit au niveau de ses processus ou de ses produits.

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