In dieser Folge von Marketing Mumble sprechen Sven und Tom über ein Thema, das die Marketing-Welt verändern dürfte: Instagram wird durch Google indexierbar – und das nicht etwa freiwillig, sondern per Gerichtsbeschluss. Was bedeutet das für Plattformen, Content-Creator und Marken?

Außerdem: Tom war auf der CAMPIXX 2025 und bringt spannende Insights und eine Portion Optimismus aus der SEO-Community mit. Ergänzt wird die Folge durch einen fundierten Überblick zum aktuellen Stand im „KI-Suchmaschinen-Rennen“ – inklusive Test dreier großer LLMs durch Sistrix. Wer punktet in Sachen Relevanz, Faktenqualität und Nutzererlebnis?

🎯 Instagram wird durchsuchbar – dank Gerichtsbeschluss
Ein Urteil des OLG Köln hat es in sich: Ab dem 10. Juli 2025 werden Inhalte professioneller Instagram-Konten über Google auffindbar sein. Sven und Tom diskutieren die Hintergründe und was das für Meta, Google und vor allem für Nutzer:innen bedeutet. Warum das Urteil nicht nur juristisch, sondern auch wirtschaftlich spannend ist, erfahrt ihr hier.

📈 SEO-Recap von der CAMPIXX 2025
Tom berichtet von der Szene-Konferenz in Berlin – zwischen Optimismus, Innovation und dem ewigen SEO-Totgesang. Wie sich die Branche auf KI einstellt und welche Learnings besonders hängen bleiben, hört ihr im zweiten Teil.

🤖 KI vs. klassische Suche – Sistrix im großen LLM-Test
Gemini, ChatGPT, DeepSeek – Sistrix hat getestet, wie gut die großen Sprachmodelle als Suchmaschinen funktionieren. Die Erkenntnisse sind überraschend – inklusive eines neuen AI-Analyse-Tools von Sistrix, das jetzt in der offenen Beta ist.

🔍 Wer gewinnt das KI-Rennen um die Suche?
Spannende Einblicke und eine Prognose: Setzt sich Google mit Gemini durch oder zieht OpenAI mit ChatGPT vorbei? Und wie zuverlässig sind die Ergebnisse wirklich?

🕐 Kapitel:
(00:00:00) - ASMR Intro
(00:03:45) - Beschluss vom Oberlandesgericht Köln: Instagram-Inhalte müssen in die Google-Suche integriert werden
(00:09:08) - Instagram in Google-Suchergebnissen – Wer profitiert davon: Google oder Meta?
(00:16:03) - Recap zur CAMPIXX 2025
(00:17:50) - Ersetzt die KI klassisches SEO?
(00:23:32) - Die großen LLMs im Test – Sistrix testet Gemini, ChatGPT und DeepSeek und integriert AI-Analysen als Beta-Funktion
(00:30:45) - Wer macht das KI-Rennen – Google Gemini oder OpenAI?

🔗 Links zur Folge:
Verlag der Zukunft – Was bringt Tempo in deine Webentwicklung?
Jetzt anmelden: https://www.pl-x.de/wordpress-basierte-systeme

📌 Key Takeaways:

• Instagram wird ab Juli 2025 von Google indexiert – rechtlich erzwungen
• SEO lebt! – trotz KI bleibt es grundlegend für Sichtbarkeit im Netz
• Sistrix analysiert erstmals systematisch AI-Search und zeigt Unterschiede der großen Modelle
• Google integriert den AI-Mode prominent in die Suche – ein klares Signal
• KI-Ergebnisse schwanken stark in Qualität und Faktentreue – kritische Prüfung bleibt essenziell

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In Folge 45 wird's wieder gerantet– aber mit Recht. Sven und Tom nehmen sich Googles neue Übersetzungs-Offensive und die AI Overviews zur Brust, analysieren die Folgen für SEO und stellen fest: Die Luft wird dünner für Publisher. Dazu ein Blick auf Metas ambitionierte Pläne für automatisierte Ads bis 2026 und ein technikfrustrierter Einstieg mit DHL, Samsung und einer Prise Butterstreusel.

🔥 Google klaut euren Traffic – per Übersetzung!
Google testet aktuell ein Feature, das Webseiten eigenständig übersetzt – und dabei auf einer Google-eigenen Subdomain hostet. Ergebnis: Der Content ist sichtbar, aber der Traffic bleibt bei Google. Ein Vorgehen, das stark an Lieferandos umstrittene Landingpage-Taktik erinnert.

📉 AI Overviews: Weniger Klicks, mehr Frust
Die Hosts diskutieren, wie Googles AI-Overviews zu einem Anstieg von Impressions, aber einem Rückgang der Klicks führen – und warum Googles Behauptung von „wertvolleren Klicks“ eher Wunschdenken als Realität ist.

🤖 Meta Ads – vollautomatisch ab 2026
Meta kündigt an, die Ad-Erstellung künftig KI-gestützt komplett zu automatisieren. Was wie ein Fortschritt klingt, wirft viele Fragen auf.

🗓️ Veranstaltungstipp & Bonus-Rant
Tom ist am 12.06. und 13.06. auf der CAMPIXX in Berlin und am 24.06. findet die neue Ausgabe Verlag der Zukunft statt – mit Christopher Pansch von platform X und Stefan Braunstein (von Affenfels). Thema: Tempo in der Webentwicklung – und wie ihr WordPress-Projekte zukunftssicher macht.

🔗 Links zur Folge:

• Voice-File-Analyse Tool von Plattform X
• Beitrag zur Google-Übersetzungsdebatte
• Anmeldung zum „Verlag der Zukunft“ (24.06.)

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🕐 Kapitel:
(00:00:00) Sven und seine schwierige Beziehung zu Samsung
(00:04:28) Vorstellung der heutigen Themen
(00:05:40) Google klaut euch Traffic indem es eure Webseite eigenständig übersetzt
(00:12:26) AI Overviews – Sind die Klicks jetzt mehr wert?
(00:17:21) Klicks runter, Impressionen rauf – eine Folgeerscheinung von AI Overviews?
(00:31:35) Meta Ads – ab 2026 voll automatisiert mit KI

📌 Key Takeaways:

• Google übersetzt Webseiten selbstständig – auf Kosten der Originalseiten
• AI Overviews sorgen für mehr Sichtbarkeit, aber weniger echte Zugriffe
• Meta plant vollautomatische Werbeerstellung bis 2026 – mit fraglichen Folgen
• Datenschutz, Kontrolle und Transparenz bleiben kritisch

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David ist im Urlaub und wer könnte die Lücke besser füllen als - ihr ahnt es vielleicht schon - Tom! Und mit Tom kommt selbstredend eine geballte Ladung Analyse, Meinung und ein Schuss Sarkasmus. Gemeinsam mit Sven geht es tief rein in aktuelle Entwicklungen rund um YouTube-Werbung, den neuen Google AI Mode und die gesamte SEO-Zukunft (oder auch GAIO) unter AI-Einfluss.

📋 Die Themen im Überblick:

🎬 YouTube Livestream-Werbung: Side by Side Ads
YouTube testet ein neues Werbeformat, das Livestreams auf TV und Desktop künftig per Split-Screen mit Ads versieht – Ton inklusive. Für Zuschauer nervig, für Werbetreibende ein zweischneidiges Schwert. Die Hosts diskutieren die Werbewirkung, Adblocker-Fragen und die Parallelen zu Twitch.

🔍 Google Lens in Shorts
Google integriert seine visuelle Suchtechnologie in YouTube Shorts. Ab sofort lässt sich pausierter Content direkt mit Google Lens analysieren – eine Funktion, die besonders für Produkt- und Trendbeobachter:innen spannend ist. Die Diskussion dreht sich um Chancen, Schleichwerbung und das fragile UX-Design von Shorts im Browser.

🤖 AI Overviews & der neue Google AI Mode
Tom liefert ein Deep Dive zu Googles AI Overviews, den Auswirkungen auf Traffic und Sichtbarkeit sowie Googles halbherziger Integration in die Search Console. Wird das der neue Search-Standard? Und was bedeutet das für SEO und Content-Publisher? Es wird analytisch, kritisch – und stellenweise durchaus politisch.

🧁 Bonus: Lieblingskuchen & LinkedIn-Rants
Zwischen Google und YouTube bleibt auch Raum für Persönliches. Was Kuchen mit Marketing zu tun hat? Finde es heraus. Außerdem: LinkedIn-Algorithmen, Content-Pain und Reddit als aufstrebende SEO-Quelle.

🕐 Kapitel:
(00:00:00) Start der Folge
(00:01:50) Vorstellung der Themen
(00:03:34) Neues Werbeformat in YouTube Livestreams: Side by Side Ads
(00:04:35) Vergleich YouTube vs. Twitch Werbung
(00:06:20) Was das neue Werbeformat für Werbetreibende für Chancen bietet
(00:15:14) Google Lens in YouTube Shorts
(00:28:51) Kommen Google AI Overview Daten in die GSC?
(00:35:45) Google AI Mode – Ein eigener Suchtyp?
(00:41:46) So optimierst du für den Google AI Mode und die AI Overviews
(00:49:39) Wieso Google den AI Mode noch überarbeiten MUSS
(00:54:54) Was sind unsere Lieblingskuchen

📌 Key Takeaways:

• YouTube bringt Split-Screen-Werbeformat für Livestreams
• Google Lens nun direkt in Shorts nutzbar – mit Implikationen für Shopping und UX
• AI Overviews senken teilweise drastisch den Website-Traffic
• Google AI Mode könnte ein neuer Suchtyp werden – GSC-Datenlage aber unklar
• Aktuelle SEO-Optimierung braucht neue Metriken und mehr Transparenz
• Google liefert (noch) kein faires Modell für Content Creator

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