KI-Tools sind aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Aber wie lassen sich Systeme wie ChatGPT rechtssicher einsetzen? Diese Frage hat in den vergangenen Wochen an Bedeutung gewonnen. Der Markt braucht juristische Klarheit im Umgang mit KI. Das spüren auch die Agenturen - und reagieren: Die Serviceplan-Tochter Saint Elmo's hat beispielsweise ein Tool für generative Künstliche Intelligenz entwickelt, bei dem keine Unsicherheiten in Bezug auf die Verletzung von Drittrechten entstehen soll. Meldungen wie diese dürfte es künftig häufiger geben, denn aktuell existieren aus rechtlicher Sicht noch viele Grauzonen.

Im aktuellen W&V KI-Talk liefert Kerstin Bäcker, Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht, Antworten auf die drängendsten juristischen Fragestellungen: Was muss beim Prompten beachtet werden? Ist der Output einer generativen KI überhaupt urheberrechtlich geschützt? Wie verhindere ich, dass falsche Informationen über meine Marke generiert werden? Das sind nur drei Punkte, zu denen Bäcker im Interview mit Host Maximilian Flaig Stellung bezieht.

Außerdem spricht in dieser Folge Marco Parrillo, CEO der Ebner Media Group, über die Chancen und Herausforderungen, die durch KI für die Verlagsbranche entstehen. Klar ist: KI wird das Publisher-Business grundlegend transformieren. Während die Reichweitenvermarktung unter Druck gerät, befähigen KI-Tools Redakteurinnen und Redakteure zu einer neuen Art von Journalismus, bei der die Personenmarke wichtiger wird als je zuvor. Parrillo erklärt, wie Medienhäuser im KI-Zeitalter zukunftsfähig bleiben.

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