Descubre cómo los EFFIE Awards 2025 están revolucionando el marketing en México con campañas que combinan creatividad, estrategia y resultados medibles. Hans Hatch conversa con Laura Belamazán y Luis Gaitán sobre los retos, aprendizajes y claves detrás de la publicidad efectiva.

En este episodio te contamos:

• El impacto de los premios EFI en mejorar la creatividad y la efectividad de las campañas.
• La diferencia entre creatividad artística y creatividad estratégica en marketing.
• Cómo la tecnología está acelerando procesos y cambiando la forma de investigar y crear en la industria.
• Los errores más comunes en campañas que buscan reconocimiento en EFI.
• Consejos prácticos para marcas y agencias que quieren destacar y ganar un EFI.

La experiencia unificada del cliente y la omnicanalidad son claves para que las marcas se mantengan competitivas y relevantes en el mercado actual, donde el consumidor transita constantemente entre canales digitales y físicos. Acompañados por expertos en eCommerce y marketing digital, como Rodrigo Martín y Moisés Maislin, Jutno a Hans Hatch el episodio profundiza en los retos que enfrentan las empresas al intentar centralizar y aprovechar los #datos para mejorar la #experienciadelusuario Se abordan temas como la gobernanza de la información, la resistencia al cambio, la importancia de la evangelización interna y cómo la adopción de tecnologías y herramientas accesibles puede iniciar desde lo más básico hasta soluciones avanzadas, todo alineado con una estrategia pensada en el usuario.

Además, se discute el rol transformador de la inteligencia artificial en la personalización y eficiencia operativa, así como el impacto real de migrar hacia una #experienciaunificada y su repercusión en la fidelización y el crecimiento de ingresos. Aunque el mercado mexicano está en proceso de maduración respecto a la #omnicanalidad la visión de los invitados enfatiza la importancia de tomar riesgos estratégicos, apostar por la integración de canales y no subestimar el poder de la #creatividad y la experimentación —especialmente en pequeñas y medianas empresas— para mantenerse vigentes y competitivos a largo plazo.

En este episodio, se revisan estrategias ganadoras para emprendedores, centrándose en la adopción de tecnologías emergentes como inteligencia artificial y Blockchain. Hans Hatch y los invitados, Leticia Torres y Samuel, comparten su experiencia y opiniones sobre el impacto de estas tecnologías en el emprendimiento, así como herramientas y técnicas para automatizar procesos y mejorar la productividad. Se discute la importancia de la inversión adecuada, la adaptación tecnológica según la etapa del proyecto, la diversificación a través de alianzas y colaboraciones, así como el cambio de mentalidad para abordar el temor a la tecnología.

En este episodio de Random MKT, Hans Hatch, junto a los invitados Esteban Jiménez y Enrique Rojas, exploran la importancia del branding para las empresas, destacando la relevancia de una gestión integral y la necesidad de trabajar diferentes aspectos para construir una marca fuerte y reconocible. Se discuten elementos clave para potenciar el valor de una marca, desde la importancia de soñar y ofrecer productos o servicios de calidad, hasta la necesidad de adaptar estrategias de marca a lo largo de las etapas de preventa, venta y postventa.

En este episodio, se aborda la importancia de adaptarse al "omnicliente" en un entorno donde los canales físicos y digitales evolucionan simultáneamente. Hans Hatch, Ernesto L. y Yolanda Moguel hacen hincapié en la necesidad de ofrecer una experiencia coherente y eficiente para satisfacer al cliente, quien dicta las reglas del juego en el mercado actual. Ambos ponentes destacan la relevancia de estrategias de marketing innovadoras para potenciar las ventas, resaltando la importancia de medir y ajustar en tiempo real para generar una experiencia memorable y valiosa para el consumidor en todos los canales de venta.

En este episodio de Random MKT, exploramos el fascinante mundo del neuromarketing y la neurociencia aplicada a las ventas. Descubriremos cómo estas tecnologías están cambiando la forma en que comprendemos y abordamos el comportamiento del consumidor.

En este episodio cubrimos:

- La evolución del neuromarketing y la integración de la tecnología.

- Herramientas tecnológicas disponibles y su accesibilidad.

- La importancia de la ética en el neuromarketing.

- Aplicaciones prácticas del neuromarketing en estrategias de marketing.

- La relevancia del neuromarketing en la investigación de mercado y el posicionamiento de productos.

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En este episodio de Random MKT, tenemos como invitados a Rodrigo Martin y Moisés Maslin, que junto a Hans Hatch profundizan en el impacto y la importancia de la #inteligenciaartificial generativa en el ámbito del marketing, ventas y desarrollo, enfocando la plática en el Marketing Mix Modeling o #mmm

Destacan la necesidad de habilidades y conocimientos en las empresas para utilizar eficientemente la tecnología, además de enfocarse en la interpretación y análisis estratégico de los datos generados para la toma de decisiones de negocio. Se discute el Marketing Mix Modeling resaltando su capacidad de aumentar la efectividad de las campañas publicitarias y la importancia de seleccionar y categorizar información para comprender qué acciones generan retorno en diferentes momentos y canales.

En este episodio, los expertos en marketing y publicidad exploran el vertiginoso mundo de la comunicación comercial en un entorno de constantes cambios y restricciones. Los panelistas discuten la importancia de conectar emocionalmente con la audiencia a través de estrategias publicitarias que adopten causas y valores, destacando la gestión de crisis y la necesidad de estar preparados para reaccionar ante situaciones desafiantes. Además, se resalta la evolución del trabajo mercadológico actual, que demanda mayor preparación tecnológica y estratégica para conectar con los consumidores en un contexto de limitaciones y regulaciones en constante cambio.