Hoy voy a hablarte de cómo suena una marca auténtica.

Y no me refiero a una marca con una estética diferente, ni con un tono de voz original, ni con una campaña muy creativa.

Me refiero a una marca en la que lo que dice, lo que vende, lo que elige y lo que rechaza vienen del mismo sitio.

Y para llegar ahí vamos a pasar por Isra Bravo, IKEA, LEGO y una marca de chocolate que metió su misión dentro de una tableta.

Ahora sí, empezamos.

Suscríbete a la Meler Letter en https://cloemeler.com/eme/ para no perderte lo que hay detrás… y entender de verdad cómo se construye una marca que la gente elige.

Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.

Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)

Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Seguro que lo has visto alguna vez:

Una fundadora grabándose con los ojos llorosos en Instagram.

Una marca contando que está agotada, que no llega, que todo está siendo demasiado duro y difícil.

Un post que empieza pareciendo honesto y acaba sonando a petición de rescate.

E igual es verdad.

Pero que sea verdad no significa que esté bien comunicado o que deba comunicarse.

Enseñar tu herida puede ser valiente.

Pero no si esperas que el otro venga a salvarte, a comprarte, a consolarte o a decirte "qué valiente eres".

Ahí es donde la vulnerabilidad deja de ser una fortaleza y la cosa empieza a torcerse.

Hoy no quiero hablar de si las marcas deben ser vulnerables o no.

Esto ya nos lo han contado demasiadas veces.

Quiero hablarte de algo más incómodo:

De cuándo una marca deja de mostrarse con valentía y empieza a mendigar cariño.

Y de cómo no caer en ese error.

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Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.

Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)

Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

En este episodio hablo de Banco Sabadell y de su comunicación frente a la OPA hostil de BBVA.

Pero no para hablar de banca.

Me interesa cómo una operación financiera se convirtió en una historia. Cómo una campaña consiguió sacar una conversación de los despachos y llevarla a la calle. Y cómo el copy puede ayudar a una marca a defender quién es antes de que otro cuente su historia por ella.

Porque muchas marcas pequeñas, familiares o con eCommerce creen que, para competir, tienen que parecerse a las grandes.

Quizá la gran lección de esta campaña sea justo la contraria:

No intentes parecer más grande.
Aprende a defender mejor lo que eres.

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Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.

Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)

Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.