Como copywriters, como creativos publicitarios, incluso…como personas, creemos tener todas las palabras a nuestro alcance.

Y también la capacidad de jugar con ellas hasta casi hacer magia.

Pero… en realidad, no tenemos todas las palabras.

Tenemos todas menos una porque el consumidor, ese que nos elige o no nos elige, siempre tiene la última palabra.

En la vida y en las ventas.

Y es que… ¿Sabes cuál es el mayor error de muchas marcas?
Creer que pueden manipular, controlar o comprar esa última palabra.

Entonces, si no tenemos la seguridad, ni certeza alguna, ¿qué hacemos?

Quédate y te lo cuento.

Y si te quedas con ganas de más...

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Y arfavó, habla de Palabras de Nariz grande: agitemos cabezas, sumemos abrazos, llenemos de narigones el planeta.

Un fuerte abrazo.
Nos "vemos" en el próximo episodio.
Si tú quieres, mi Narigudo. ;)

Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Hay marcas que me piden una campaña.

Pero yo lo primero que quiero no es escribir.
Quiero tocar el producto, ver cómo se ha fabricado.
Abrirlo. Usarlo. Hasta forzarlo un poco.

Porque si no encuentro una diferencia real, lo único que puedo hacer como copywriter es maquillar.
Y yo no trabajo de maquilladora.

Y es que la mejor inversión publicitaria y de comunicación no siempre está en un anuncio, en una campaña o en un titular que suena brillante.

A veces está, simplemente, en tomar una decisión incómoda. Pero, claro, si no te atreves a cuestionar tu producto, igual este episodio no es para ti...

Si al final decides escucharlo y te quedas con ganas de más...

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Hay algo que no soporto de San Valentín.
Y no tiene que ver con el amor.

Tiene que ver con el piloto automático.

Con esa sensación de que cada año decimos lo mismo, regalamos lo mismo, comunicamos lo mismo…
como si amar fuera un trámite más impuesto por el calendario, una obligación.
Como si sentir pudiera programarse (Hoy toca, mañana NO).

Y creo que lo que me molesta no es San Valentín en sí,
sino lo que representa:
seguir usando sistemas viejos para realidades que ya han cambiado.

Con esa forma de comunicar y vender que muchas marcas siguen usando sin preguntarse si todavía funciona.

Si todavía conecta.
Si todavía representa lo que hoy son.

Y es que si tienes una marca, o trabajas con ellas, sabrás que no basta con decir cosas bonitas o decir lo que toca o lo que marca EL DÍA DE, del calendario.

Hoy o revisas el sistema desde el que comunicas… o te conviertes en ruido de fondo.

Por eso en este episodio voy a hablarte de qué pasa cuando una marca, o una persona, se atreve a cambiar de opinión.

Y deja de repetir gestos heredados.
Y deja de comunicar por inercia.
Y empieza a construir vínculos reales.

Voy a usar el caso de una marca muy conocida por sus ramos y flores, COLVIN. Porque se ha hecho una gran pregunta y ha tomado una importante decisión.

Una pregunta clave que quizá tú también deberías hacerte:

Vente y te lo cuento.

Y si después de escucharlo te quedas con ganas de más...

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Te voy a hacer una pregunta muy sencilla.

¿Cuántos anuncios preciosos recuerdas… y cuántas marcas recuerdas gracias a ellos?

Porque si algo te emociona, te gusta, te parece brillante… pero no sabes quién está detrás ni qué vende, eso no es branding, marketing ni copywriting.

Es decoración.

¿Cómo evitarlo?
Quédate y te lo cuento.

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En este episodio te voy a contar por qué una de las campañas publicitarias más potentes de 2025...

No habla de tecnología.
No usa inteligencia artificial.
Y no busca la perfección.

Y de qué puedes aprender tú, como marca o como creador, para que tu comunicación vuelva a sentirse viva, humana y reconocible.

Porque hay algo que ninguna tecnología puede hacer por ti:

Vivir.

¿Te vienes?

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¿Es bueno marcarse objetivos?
¿O nos hemos obsesionado tanto con ellos que ya ni nos escuchamos?

Empieza el año y, como siempre, todo gira alrededor de lo mismo:
objetivos, metas, tendencias, predicciones.

Las tendencias de marketing para 2026.
Las tendencias de copywriting para 2026.
Las tendencias de comunicación para 2026.

Yo este año he tomado una decisión.

NO voy a marcarme objetivos.

O sí, pero solo uno. Uno que más que un objetivo es un reto. Para mí y para todas las marcas con las que trabajo.

Enseguida te lo cuento...

Porque si quieres dejar de hacer comunicación de alquiler y empezar a conectar de verdad con tu marca, igual esto te viene bien.

Como la película de la que también te hablo hoy (sin spoilers): Rental Family. Una lección sobre lo que ocurre cuando finges emociones o las intentas evitar.

¿Te vienes?

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Hoy no tenía pensado grabar nada.
Es martes, 23 de diciembre y… ya tú sabes.

Pero hay cosas que, si no las dices cuando están vivas y en caliente, se apagan, pierden fuerza. O burbujas, ahora que se acerca eso de brindar y descorchar el champán.

Además, quería aprovechar para felicitarte la Navidad.

Y es que en esa incertidumbre constante que vivimos todos últimamente, preguntándonos si la IA nos sustituirá, he encontrado algo imposible de copiar.

Y no hablo de creatividad.

Si quieres averiguar qué es, cómo protegerlo y alimentarlo, quédate por aquí. Es el motor indispensable de cualquier buena comunicación.

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Y recuerda: hoy es martes. Así que cásate, embárcate y, sobre todo, IMPROVISA.

Una misma cosa puede significar algo radicalmente distinto para ti y para mí.

Además, decir cosas bonitas no es emocionar.

Sin embargo, muchas marcas lo confunden todo. Y se equivocan, y mucho, cuando creen que el significado lo controlan ellas.

Hoy quiero hablarte de unas zapatillas rojas.

Aunque en realidad quiero hablarte de comunicación, de emoción, y de por qué muchas marcas dicen cosas 'bonitas'… y aun así no conectan con nadie."

¿Te vienes?

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