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Podcast-Vorlesung »Brand Building« im Master Strategische Gestaltung, Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd Marke oder Brand heißt dieses mächtige Instrument, das aus einer Gruppe von Menschen eine Bewegung wie Fridays for Future, aus profanen Alltagsgegenständen gehypte Artefakte wie Air Jordans und aus einer Ansammlung von Werkhallen eine globale Luxury Brand wie Mercedes-Benz macht. Marken sind eine Erfindung des Konsumzeitalters, Marken erzählen Geschichten, Marken sind Machtinstrumente, Marken sind Milliarden wert – obwohl sie eigentlich nur fiktive Gedankenkonstrukte sind...

Podcast-Vorlesung »Kommunikationsstrategien« im Master Strategische Gestaltung, Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd Was in der Kommunikation gehorcht ewigen Gesetzen, die trotz aller technologischer Innovation immer gelten? Und was ist der Veränderung unterworfen und muss im Digitalzeitalter mit neuen Augen betrachtet werden? Ziel der Vorlesung ist, Studierenden und Interessierten ein großes Bild von Kommunikation zu vermitteln. Es geht mir darum, ihnen mit einem ganzheitlichen Blick klarzumachen, was die Prinzipien der Kommunikation sind, auf die es wirklich ankommt; ihnen ...

Podcast-Vorlesung »Marketing« im Modul »Designstrategie«, Pflichtfach im 4. Semester Kommunikationsdesign »Marketing«, so hieß diese kommerzielle Disziplin des Verkaufens von Waren und Gütern während der Industrialisierung und im Zeitalter der Massenproduktion lange – ein Begriff, der heute nicht mehr weit genug greift. Denn in unserer Zeit, in der die alte, abgeschlossene und absolute Hardware-Denke immer mehr durch das Continuous Improvement und die Algorithmen der Software-Denke ersetzt wird, verändert sich auch die Verbindung von Content und der Zielgruppe auf allen Ebenen. ...

Internetkinder sind wir wohl alle. Wir alle haben, jeder auf seine Art, harmonische, frustrierende, vor allem aber prägende Internetmomente erlebt. Hier im Podcast treffen drei Generationen Internetkinder zusammen: Julia Peglow, Jahrgang 1973, Designstrategin und Autorin; ihre Verlegerin und Lektorin vom Verlag Hermann Schmidt, Karin Schmidt-Friderichs, Jahrgang 1960; und ich: Benedikt Gradl, Journalist und Jahrgang 1991. Wir begeben uns auf eine Reise durch die Zeit. Und unser Reiseführer ist das neue Buch von Julia: »Wir Internetkinder – Vom Surfen auf der Exponentialkurve der ...