Se battre pour la première place sur Google, c'est peut-être bientôt une question dépassée. Avec l'AI Mode, l'enjeu pour les annonceurs devient tout autre : intégrer ses produits et ses services directement dans la réponse générée par l'IA. Le Google Marketing Live 2026 a posé les bases de ce nouveau terrain de jeu dans Google Ads.

Dans ce WAMactu, Marine Joly, consultante Paid/SEA à l'Agence WAM, décrypte les annonces du Google du Marketing Live 2026 qui vont changer le quotidien des équipes publicitaires et ce qu'il faut faire maintenant pour ne pas être pris de court.

Au programme :

• Pourquoi les enchères au clic vont laisser place à une logique d'intégration dans la réponse IA

• AI Max, nouveaux formats conversationnels, IA Brief : les outils à connaître

• La stratégie pour préparer ses campagnes avant l'arrivée de l'AI Mode en France

🗓️ Save the date : Le 25 juin à 11h, l'Agence WAM organise un webinaire dédié à l'arrivée imminente de Google AI Overview en France. Retour d'expérience sur le déploiement à l'international, décryptage des pièges, feuille de route concrète... N'hésitez pas à vous inscrire.

WAM, l’agence de la Digital Brand Authority.

Nous construisons l’autorité digitale des marques qui veulent être vues, crues… et choisies.

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Chaque année, la conférence Google I/O redessine l'avenir du web. Mais cette édition marque une rupture historique : on quitte officiellement l'ère de la simple recherche pour entrer dans l'ère de l'action.

Dans ce 65e épisode du WAMcast, Florian Guilteaux (responsable expertise Search) et Maxime Bonnefond (responsable technique SEO GEO) décryptent avec Camille les annonces de cette keynote qui comptent vraiment pour vos stratégies : la nouvelle Intelligent Search Box, les Search Agents ou encore le Panier universel. Avec, en fil rouge, une boussole pragmatique : comment s'adapter et protéger son business ?

Au programme :

• "Google Search IS AI Search" : ce que la fusion définitive des AI Overviews et de l'expérience conversationnelle change pour vos stratégies.

• L'Universal Cart et les standards UCP / AP2 : comment le e-commerce mondial s'organise pour décentraliser le tunnel d'achat en dehors de vos sites.

• Le choc du trafic : pourquoi la baisse des clics sur le contenu informationnel nous impose de passer de la course aux positions à la course à la "citabilité".

• SEO et GEO : pourquoi ce n'est pas le même levier et comment répartir les rôles dans votre organisation interne.

• L'axe technique et éditorial : les critères indispensables à activer pour plaire aux robots d'IA.

Pourquoi écouter cet épisode sur le Google I/O ? Parce que l'Europe et la France disposent d'une fenêtre réglementaire temporaire avant le déploiement massif de ces agents autonomes chez nous. Cet épisode sur le Google I/O 2026 vous donne toutes les clés pour mettre ce temps à profit et adapter vos structures avant vos concurrents.

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Dans ce cinquième numéro du WAMcast ACTU - le format court de l'Agence WAM sur les infos brûlantes du marketing digital - on décrypte AI Mode in Chrome, la dernière nouveauté de Google qui intègre les sites web directement dans son interface IA... sans vous demander votre avis.

David Eichholtzer, fondateur de l'Agence WAM, analyse ce que cette annonce révèle sur la stratégie de Google et ce que les marques doivent anticiper avant que la fonctionnalité débarque en France.

Au programme de cet épisode :

• AI Mode in Chrome : comment ça fonctionne concrètement et pourquoi ça agite la communauté SEO/GEO.

• La contradiction Google : pourquoi cette nouveauté contrevient aux règles que le moteur imposait lui-même depuis 20 ans.

• Impact pour les marques : ce que vous risquez de perdre.

• Ce qu'il faut anticiper dès maintenant : autorité de marque et diversification des canaux.

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