Google présente son Universal Cart. Microsoft lance Web IQ. Les deux géants du Search font le même pari au même moment : demain, ce sont les agents IA qui feront les courses à la place des consommateurs. Pour les marques, cette bascule pose une question très concrète : est-ce qu'une IA peut vous trouver, vous comprendre, et vous recommander ?

Dans ce 66e épisode du WAMcast, David Eichholtzer (fondateur et dirigeant de l'Agence WAM) et Cédric Mourizard (CTO du Groupe Synolia) décryptent avec Camille ce que le commerce agentique change pour les marques, et surtout par où commencer pour ne pas être invisible dans les réponses des IA.

Au programme :

• De "Je cherche" à "Je délègue" : pourquoi le commerce agentique ne va pas effacer l'existant, mais créer un parcours parallèle qu'il faut capter dès maintenant.

• Les deux familles d'agentique : agents externes (ChatGPT, Perplexity, AI Overview) et agents on-site. Pourquoi les enjeux ne sont pas les mêmes, et ce que vous maîtrisez vraiment dans chaque cas.

• Anatomie d'une délégation d'achat : comment les géants (Walmart, Amazon, Carrefour) s'emparent des protocoles ACP et UCP pour automatiser la conversion.

• Pourquoi la plupart des marques sont déjà invisibles pour les IA : le problème n'est pas technique, il est dans la donnée (hétérogénéité des attributs, lacunes de complétude, contenus qui ne sont pas résolutifs).

• Les 4 leviers de la visibilité IA : la feuille de route méthodologique et l'importance du earned media pour nourrir la confiance des LLM.

Pourquoi écouter cet épisode ? Parce que la recommandation par l'IA ne se gagne pas avec un hack technique, elle se construit par l'alignement global de vos signaux et de votre catalogue. Cet épisode vous donne les clés concrètes pour auditer ce qu'une IA comprend de vous et prendre une longueur d'avance.

Pour aller plus loin :

• 🎙️ Écouter l'épisode précédent : Google I/O 2026 : ce que l'ère agentique va changer pour votre stratégie de marque

• 💻 Voir le replay de notre webinaire : Google AI Overview & AI Mode : préparez votre marque à son arrivée en France

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Se battre pour la première place sur Google, c'est peut-être bientôt une question dépassée. Avec l'AI Mode, l'enjeu pour les annonceurs devient tout autre : intégrer ses produits et ses services directement dans la réponse générée par l'IA. Le Google Marketing Live 2026 a posé les bases de ce nouveau terrain de jeu dans Google Ads.

Dans ce WAMactu, Marine Joly, consultante Paid/SEA à l'Agence WAM, décrypte les annonces du Google du Marketing Live 2026 qui vont changer le quotidien des équipes publicitaires et ce qu'il faut faire maintenant pour ne pas être pris de court.

Au programme :

• Pourquoi les enchères au clic vont laisser place à une logique d'intégration dans la réponse IA

• AI Max, nouveaux formats conversationnels, IA Brief : les outils à connaître

• La stratégie pour préparer ses campagnes avant l'arrivée de l'AI Mode en France

🗓️ Save the date : Le 25 juin à 11h, l'Agence WAM organise un webinaire dédié à l'arrivée imminente de Google AI Overview en France. Retour d'expérience sur le déploiement à l'international, décryptage des pièges, feuille de route concrète... N'hésitez pas à vous inscrire.

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Chaque année, la conférence Google I/O redessine l'avenir du web. Mais cette édition marque une rupture historique : on quitte officiellement l'ère de la simple recherche pour entrer dans l'ère de l'action.

Dans ce 65e épisode du WAMcast, Florian Guilteaux (responsable expertise Search) et Maxime Bonnefond (responsable technique SEO GEO) décryptent avec Camille les annonces de cette keynote qui comptent vraiment pour vos stratégies : la nouvelle Intelligent Search Box, les Search Agents ou encore le Panier universel. Avec, en fil rouge, une boussole pragmatique : comment s'adapter et protéger son business ?

Au programme :

• "Google Search IS AI Search" : ce que la fusion définitive des AI Overviews et de l'expérience conversationnelle change pour vos stratégies.

• L'Universal Cart et les standards UCP / AP2 : comment le e-commerce mondial s'organise pour décentraliser le tunnel d'achat en dehors de vos sites.

• Le choc du trafic : pourquoi la baisse des clics sur le contenu informationnel nous impose de passer de la course aux positions à la course à la "citabilité".

• SEO et GEO : pourquoi ce n'est pas le même levier et comment répartir les rôles dans votre organisation interne.

• L'axe technique et éditorial : les critères indispensables à activer pour plaire aux robots d'IA.

Pourquoi écouter cet épisode sur le Google I/O ? Parce que l'Europe et la France disposent d'une fenêtre réglementaire temporaire avant le déploiement massif de ces agents autonomes chez nous. Cet épisode sur le Google I/O 2026 vous donne toutes les clés pour mettre ce temps à profit et adapter vos structures avant vos concurrents.

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