In diesem Podcast sprechen wir darüber, wo Cultural Marketing nach dem Hype im vergangenen Jahr steht, warum die Kommunikation mit Communitys auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten durchaus Sinn ergibt und wie KI die ganze Sache noch effektiver macht.

Maurice Moe Endres, Cultural Marketing Director bei Serviceplan Culture in Berlin, ist der beste Mann dafür. Wer wissen will, welche Themen gerade angesagt sind, welche Trends demnächst durchschlagen, ist bei ihm an der richtigen Adresse. Kaum jemand erfasst kulturelle Trends und gesellschaftliche Veränderungen so schnell wie er, verwandelt sie in strategische Konzepte und kreative Projekte.

Und natürlich erfahrt ihr auch, wofür eigentlich das Kürzel "Moe" steht. Ein ebenso lehrreicher wie unterhaltsamer Podcast. Viel Spaß!

Und das sind Eure Shownotes:

Fünf Thesen zum Culture Marketing der Zukunft

Culture x Creativity: Warum sich Cultural Marketing für Marken langfristig auszahlt

Cultural Marketing: Wer kann's am besten?

Rügenwalder gibt der Gen Z Macht über die Marke

So funktioniert Cultural Marketing bei Mercedes-Benz: Kooperation mit Moncler geht in die nächste Runde

Steve Plesker: "Ich würde nie nur irgendwo unser Logo hinpflastern"

Culture-Focused Marketing Influences Brands’ Relevancy, Consumer Purchasing Decisions

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

„Wirkung“ könnte schon jetzt das Wort des Jahres 2026 sein - jedenfalls im Marketing. Klar: In wirtschaftlich angespannten Zeiten muss Werbung Resultate bringen. Also reden alle darüber. Umso trauriger, dass weder Marken noch Agenturen groß Interesse daran zeigen, den Wertbeitrag ihrer Arbeit auch tatsächlich nachzuweisen. Woran das liegt, warum es fatal ist und was man stattdessen tun könnte – darüber hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit der Strategin Nina Rieke-Dalaman gesprochen.

Und das sind die Shownotes:

Binet, L. (2019). Marketing Effectiveness in the Digital Era. Advertising Research Foundation (ARF)

Horizont, Warum das Aus der Deutsche-Bahn-Webserie folgerichtig ist

Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux

McKinsey & Company (2025). State of Marketing Europe 2026. In: Bettati, A. et al.: Past Forward – The modern

rethinking of marketing’s core

Morgan, A., Field, P., Evans, J. (2024). Another Dull Whitepaper: The Extraordinary Cost of Dull. System1 /

eatbigfish.

Ritson, M. (2021). "Stop calling yourself a CMO if you don't control the 4 Ps." Marketing Week.

Sharp, B. (2010). How Brands Grow. Ehrenberg-Bass Institute

Tindall, A. (2025): The Creative Dividend: Advertising That Pays Back. Effie Worldwide & System1

WARC (2026). It’s back to marketing basics for CMOs in 2026, finds McKinsey.

W&V, Nike: Gelingt der lange Lauf aus der Krise?

W&V, Paulina Schumann: "95 Prozent der Werbung da draußen ist scheiße"

W&V, Was Peloton zunehmend ins Schwitzen bringt

W&V, Kevin Tiedgen: "Wir messen Wirkung falsch!"

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.

"Fuck TV, go Social" lautet das Motto der Social-First-Agentur Charles & Charlotte in Berlin. Nur so, sagen Gründerin Paulina Schumann und ihr Kompagnon Pascal Fiedler, könne Werbung wieder Teil der Party werden. Noch wird sie mit langweiliger Reklame zu oft unterbrochen.

Paulina Schumann und Pascal Fiedler sind so etwas wie das Power-Paar der deutschen Kommunikationsbranche, andere sagen: "Brangelina der Werbeindustrie", wie Paulina im Podcast verraten wird ("Da musste ich schon lachen, als ich das auf LinkedIn gelesen habe"). Sie sind dauerpräsent in den Branchen-Feeds, auf den einschlägigen Bühnen unterwegs, scheuen keine Challenge.

Pascal hat seinen Einstieg in die Werbebranche früh klargemacht; er begann 2011 noch vor seinem Studium bei BBDO eine Ausbildung. Der Stratege ging dann zu AMV, Red Bull, AKQA. Bei Paulina war die Sache erstmal nicht so eindeutig: Die Kreative ist gelernte Kapitänin, aber das ist eine andere Geschichte.

Im Studium haben die beiden sich kennengelernt und dann 2019 mit Charles & Charlotte in Berlin ihre eigene Agentur gegründet. Ihr Credo: Social First. Popkultur werde heutzutage in den sozialen Medien geprägt; darauf müssten Marken reagieren und von Social Media ausgehend integriert um die Menschen werben. Heute arbeitet Charles & Charlotte für Kunden wie Burger King, Nikon und Penny: Ja, das sind die mit den Schafen! Auch darüber wird zu reden sein.

In der halben Stunde Podcast schneiden wir einige Themen an: Ist Social First Mainstream? Was versteht man eigentlich darunter? Warum wächst der Markt? Wie lassen sich daraus Marken bauen, wer macht es gut, wer nicht, was bringt es überhaupt und wie kriegen wir es in Deutschland endlich hin, mutiger in der Kreation zu werden, ohne gleichzeitig die Zahlen aus den Augen zu verlieren?

Und das sind die Shownotes:

https://www.wuv.de/Themen/Media/Die-Macht-der-Wenigen-Wie-die-Oligopolisierung-des-Mediamarkts-wirkt

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Social-First-nur-ein-Hype

https://www.wuv.de/Themen/Agentur/Pascal-Fiedler-Nur-noch-Entertainment-zaehlt

https://info.cherrypicker.de/de/branchenbarometer-2025

https://thestateofcommunity.tumblr.com/

Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.