Muitas empresas caem na armadilha do greenwashing ao promover discursos superficiais, enquanto marcas verdadeiramente comprometidas enfrentam o desafio de transformar a sustentabilidade na essência da sua operação.

Neste episódio do Podcast Marketing with a twist™, Mauro Palacios recebeu Cinthia Gherardi, co-CEO do Sistema B Brasil, para uma convesa sobre como integrar impacto positivo, sustentabilidade e lucratividade na estratégia de negócios.

Principais tópicos do episódio:

• Como Funciona o Sistema B: Parâmetros de certificação, o B Impact Assessment e a atuação de mais de 10 mil empresas no mundo.

• Greenwashing: Como combater discursos superficiais e a importância de comunicar atitudes sustentáveis reais com clareza.

• O Novo Papel do CMO: Como o profissional de marketing pode equilibrar lucro, inovação, responsabilidade socioambiental e diversidade na cadeia de valor.

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No episódio #107 do Podcast Marketing with a twist™, Mauro Palacios recebeu Pedro Cortella, palestrante, futurista e empreendedor. Pedro apresentou suas opiniões sobre o futuro dos profissionais de marketing e ajudou a entender como a Inteligência Artificial funciona na prática.

Um dos principais medos dos marqueteiros no mercado é serem substituídos pela IAs, mas as ferramentas não precisam ser tratadas como ameaça. A inteligência artificial potencializa quem tem repertório, contexto e vivência única e, assim, ajuda o profissional a alcançar resultados melhores.

O futurista detalhou até onde vai o trabalho humano e onde começam as ferramentas de inteligência artificial.

"Criar é uma habilidade humana, produzir é uma habilidade máquina. Muito do trabalho de marketing é produção e esse vai ser terceirizado pra máquina, mas a criação tem que ficar com o bom profissional."

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Qual foi a última vez em que você foi até o ponto de venda para entender as dores dos clientes? Pode ser que você esteja deixando grandes feedbacks escaparem.

No episódio #106 do Podcast Marketing with a twist™, Mauro Palacios recebeu a Nathalia Torres, Diretora de Marketing da Leo Madeiras, a maior revendedora de insumos para marcenaria do país. Nathalia revelou como transforma dados frios em estratégias reais de crescimento vivenciando o chão de loja, entendendo as dores do marceneiro, seu principal parceiro.

Nesta conversa, a Nathi explicou que o papel do marketing vai muito além de soltar campanha: é sobre entender a rotina real do cliente, o marceneiro, e criar um ecossistema que resolva as maiores dores dele, como falta de tempo e mão de obra. Foi assim que surgiram soluções como a Marcenaria 4.0 e até o uso do status do WhatsApp dos vendedores como canal direto de comunicação!

Além disso, passamos pelos desafios da liderança, o uso inteligente da Inteligência Artificial no dia a dia do time para ganhar eficiência sem perder o toque humano, e a importância de construir uma marca tão forte que o público se identifique com o propósito antes mesmo de ver o logotipo.

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