Épisodes

  • Ana Peretti, da Electrolux: 'Tipologia das casas faz a diferença no lançamento de produtos'

    Ana Peretti, da Electrolux: 'Tipologia das casas faz a diferença no lançamento de produtos'
    Oct 26 2026
    Como a Electrolux pretende manter a relevância de uma marca centenária em um mercado em que a atenção do consumidor está cada vez mais fragmentada --e em que a inteligência artificial começa a influenciar a escolha de produtos? O episódio #249 do programa Mídia e Marketing recebe Ana Peretti, vice-presidente de marketing da companhia para a América Latina, que fala também sobre os desafios de comunicar um portfólio que vai muito além de geladeiras e máquinas de lavar. A executiva também explica como a empresa organiza a produção de conteúdo em diferentes canais, como trabalha com influenciadores e como adapta seus produtos aos hábitos dos consumidores locais.
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  • Milena Martins, da Geely: 'Informação acabou com receio das pessoas comprarem carros chineses'

    Milena Martins, da Geely: 'Informação acabou com receio das pessoas comprarem carros chineses'
    Oct 12 2026
    Pouco mais de um ano depois de desembarcar no Brasil, a montadora chinesa Geely já chegou a ter um modelo entre os mais vendidos do Brasil. Como foi construir uma marca praticamente do zero por aqui? Para falar mais sobre essa estratégia, que vai do patrocínio do Big Brother Brasil à forte presença no marketing de influência, o episódio #248 do programa Mídia e Marketing recebe Milena Martins, head de comunicação e marketing da Geely. Milena ainda fala sobre como a parceria com a Renault fez a diferença no Brasil, sobre como a presença em eventos como Salão do Automóvel e Festival Interlagos foram peças-chave para o crescimento da marca e afirma que a desconfiança com as marcas chinesas perde força conforme o acesso à informação cresce.
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    33 min
  • Renata Bokel, da WMcCann: 'Criatividade que não é voltada para o negócio é só barulho'

    Renata Bokel, da WMcCann: 'Criatividade que não é voltada para o negócio é só barulho'
    Sep 28 2026
    Como criar campanhas que funcionem na TV, no TikTok, no YouTube e até nas respostas de ferramentas de inteligência artificial? E como manter a criatividade relevante quando o consumidor decide, com uma 'passada de dedo', se vai prestar atenção ou não? O episódio 247 do programa Mídia e Marketing recebe Renata Bokel, CEO da agência WMcCann. Há 90 anos no Brasil, a WMcCann atende clientes GM, L'Oréal, Mastercard e Nestlé. Agora, a agência tenta equilibrar essa longevidade com um consumidor cada vez mais exigente. Renata também explica a decisão de criar uma vertical dedicada ao agro, que estreou com a John Deere, comenta o papel dos criadores de conteúdo e fala do desafio de liderar times cada vez mais multidisciplinares: 'Grande ideia é igual carro alegórico: se toda escola não empurrar, ela não sai".
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    31 min
  • Stella Colucci, da Motorola: 'Desafio do marketing é mostrar o que é melhor para cada consumidor'

    Stella Colucci, da Motorola: 'Desafio do marketing é mostrar o que é melhor para cada consumidor'
    Sep 14 2026
    Cor ainda faz a diferença na hora de vender um smartphone? E quais territórios são utilizados por uma marca que está de olho no público premium? O episódio 246 do programa Mídia e Marketing recebe Stella Colucci, diretora de marketing da Motorola. No papo, a executiva fala como a marca tem trabalhado o pilar de lifestyle em sua comunicação, aborda a tentativa de manter o famoso bordão 'Hello, Moto' relevante para novas gerações e conta mais sobre os patrocínios da empresa a plataformas esportivas como Fórmula 1 e Copa do Mundo.
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    32 min
  • Anna Teixeira, da M. Dias: 'Relação com alimentos vai mudar a partir das canetas de emagrecimento'

    Anna Teixeira, da M. Dias: 'Relação com alimentos vai mudar a partir das canetas de emagrecimento'
    Aug 31 2026
    Como crescer nacionalmente sem deixar de ser regional? Esse é um dos desafios da M. Dias Branco, dona de marcas como Vitarella, Piraquê e Adria. Para falar sobre esse momento, o episódio #245 do programa Mídia e Marketing recebe Anna Carolina Teixeira, CMO da companhia cearense. Anna Carolina fala sobre os desafios de administrar um amplo portfólio, com mais de 20 marcas, entender as novas ocasiões de consumo a partir da ampliação do uso das canetas de emagrecimento e definir os territórios culturais capazes de aproximar essas marcas de diferentes públicos.
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    34 min
  • Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway

    Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway
    Aug 17 2026
    Com quase 1.500 lojas em 500 municípios de todo o país, o Subway pretende se aproximar ainda mais do consumidor brasileiro. Para isso, a rede de fast food tem apostado em produtos adaptados ao gosto local, comunicação regional e hiperpersonalização para ganhar relevância em um mercado cada vez mais disputado. No episódio 244 do programa Mídia e Marketing, Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas do Subway, explica como a marca vem trabalhando esse reposicionamento. Na conversa, Munaretto fala sobre a estratégia de comunicação em um momento de atenção tão fragmentada, o papel dos microinfluenciadores e dos franqueados e o avanço do uso de dados e inteligência artificial para personalizar a relação com o consumidor. AgregadoresRodrigo Munaretto, do Subway: 'Nossos 'artistas do sanduíche' têm papel fundamental dentro da rede'
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    32 min
  • Claudia Paoli, da Centauro: 'Hoje, mais de 80 milhões de brasileiros praticam algum tipo de esporte'

    Claudia Paoli, da Centauro: 'Hoje, mais de 80 milhões de brasileiros praticam algum tipo de esporte'
    Aug 3 2026
    A Copa do Mundo de 2026 consolidou a Centauro como um dos principais players globais do varejo esportivo. A rede brasileira se tornou a quarta maior vendedora de bolas oficiais do Mundial em todo o mundo, além de liderar as vendas do produto na América Latina. Cláudia Paoli, diretora de marcas, licenças e marketing da empresa, explica no episódio 243 do programa Mídia e Marketing como grandes eventos esportivos continuam impulsionando consumo, lançamentos e inovação. Paoli também detalha como as lojas físicas seguem estratégicas mesmo com o digital respondendo por um quarto das vendas da companhia e comenta como o crescimento da corrida, do bem-estar e da creator economy está transformando a forma de fazer marketing no varejo esportivo.
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    30 min
  • Guga Ketzer, da Suno: 'União da inteligência artificial com seres humanos incríveis é imbatível'

    Guga Ketzer, da Suno: 'União da inteligência artificial com seres humanos incríveis é imbatível'
    Jul 20 2026
    A indústria publicitária tem atuado cada vez mais próxima às áreas de tecnologia. Isso pode atrapalhar (ou beneficiar) a criatividade? E como as áreas de comunicação e marketing podem ser mais valorizadas com o avanço de algumas ferramentas de inteligência artificial? O episódio 242 do programa Mídia e Marketing recebe Guga Ketzer, CEO da agência Suno United Creators, que atende clientes como Vivo, Sicredi, Americanas, Samsung e Keeta. No papo, Guga ainda fala sobre os desafios de empreender, de como a criação publicitária tem evoluído nos últimos anos e sobre como a cultura oriental pode nos dar dicas sobre o futuro. 'Precisamos olhar mais para o oriente para entender melhor o mundo', diz.
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    36 min