En este episodio nos sumergimos de lleno en la evolución del marketing, la publicidad y la digitalización de negocios de la mano de Pepe Chamorro, un directivo de larga trayectoria que ha liderado agencias de publicidad históricas en España como Delvico y J. Walter Thompson. Pepe comparte una visión sumamente pragmática y directa, defendiendo que el verdadero marketing debe estar vinculado al 100% con los objetivos de negocio y la generación de ingresos diarios, alejándose de los conceptos teóricos vacíos. Pepe nos regala una profunda e impactante reflexión sobre la disrupción sin precedentes de la Inteligencia Artificial. Analiza de forma directa cómo la IA está cambiando las reglas del juego al tener la capacidad de automatizar la planificación de medios con un solo clic y reducir drásticamente el tamaño de las agencias tradicionales, planteando un panorama complejo donde el único refugio de diferenciación real para los profesionales radicará en la creatividad, la gestión del insight y la capacidad de aprender a navegar en la incertidumbre.

Linkedin de Pepe:https://www.linkedin.com/in/pepe-chamorro-53b14521/Linkedin de Capi Herrero: ⁠https://www.linkedin.com/in/juanmiguelherrero/⁠Linkedin de Chema Martínez: ⁠https://www.linkedin.com/in/chema-martinez-pastor/⁠Una producción de Formato Podcast: ⁠https://formatopodcast.com/⁠Con la colaboración de Espacio Eventize: ⁠https://espacioeventize.com/

¿Puede escribir novelas una persona que ha liderado proyectos en Airtel y Atresmedia? ¿Y puede un libro cambiar una empresa? La respuesta de Estela Baz es sí a las dos.En este episodio de Marcas que Venden recibimos a una escritora publicada por Grupo Planeta, exdirectiva en compañías como Intel, Vodafone y Atresmedia, y actual directora de Womenalia, la plataforma de referencia para el talento femenino en España con más de 80.000 mujeres.Una conversación sin guion —como todas las que molan— donde terminamos hablando de casi todo lo que importa en el mundo de la empresa hoy:

✦ Por qué escribir un libro sigue siendo una de las mejores inversiones en marca personal, aunque casi nadie viva de los royalties

✦ Cómo una conversación sobre hacer bufandas le reveló que tenía a la persona equivocada en el puesto equivocado (y cómo lo arregló en dos meses)

✦ Por qué las startups se enamoran de su idea en lugar de enamorarse del problema del cliente

✦ El talento senior: por qué hay empresas que rechazan perfiles de 45+ cuando son exactamente lo que más necesitan

✦ Salud mental en el liderazgo: vivir en el presente como única herramienta que funciona de verdad

✦ Womenalia, la maternidad y por qué el embarazo sigue rompiendo carreras en 2025

✦ Los niños de Lemóniz: el libro que Estela tardó años en escribir y que nació de cartas de amenaza de ETA que encontró de niña en su propia casa

Una invitada que siente antes de pensar, que innova antes de que nadie lo llame innovación, y que demuestra que la escritura y el liderazgo son, en el fondo, lo mismo: escuchar bien y contar lo que importa.

En este episodio de "Marcas que venden", conversamos con Amalia Carrasco, Directora de Comunicación de BlaBlaCar para España y Portugal. Amalia nos cuenta su transición desde el mundo de las agencias de comunicación hasta liderar la estrategia de una de las marcas más reconocidas en el sector de la movilidad.

Exploramos cómo BlaBlaCar ha logrado pasar de ser una web para compartir coche a convertirse en un marketplace multimodal que integra autobuses y trenes. Analizamos el peso de la confianza como motor del negocio, cómo gestionan un rebranding que no pierda la esencia social de la marca y por qué el "boca-oreja" sigue siendo su canal de captación más potente.

Si te interesa el marketing basado en el propósito, la gestión de reputación y las anécdotas reales de una comunidad que incluso termina en bodas, ¡este episodio es para ti!.

Momentos clave del episodio:

00:00 – Inicio

07:52 – La estructura de BlaBlaCar: Coordinación local con una matriz francesa.

08:23 – Más que coches: La visión de BlaBlaCar como solución de movilidad optimizada.

10:37 – El equilibrio del Marketplace: ¿Apelar al conductor o al pasajero?.

13:00 – Desafíos del modelo: La fidelización y el riesgo de que los usuarios "salten" la plataforma.

18:07 – Branding y Refresh: Por qué y cómo actualizar una marca con 20 años de historia.

22:35 – Convertirse en un genérico: Cuando tu marca es sinónimo de la categoría (Carpooling).

27:18 – El sistema de confianza: La importancia de las reseñas y la seguridad en la comunidad.

31:25 – La clave del éxito: Llegar en el momento adecuado con una solución real.

34:16 – Marketing y Comunicación: Cómo trabajar alineados con el departamento de negocio.

45:17 – El factor humano: Historias de usuarios que terminan en matrimonio gracias a un viaje.

47:05 – La esencia social: El coche compartido como punto de encuentro y conversación.

Linkedin de Amalia: https://www.linkedin.com/in/amaliacarrascolozano/
Linkedin de Capi Herrero: https://www.linkedin.com/in/juanmiguelherrero/
Linkedin de Chema Martínez: https://www.linkedin.com/in/chema-martinez-pastor/
Una producción de Formato Podcast: https://formatopodcast.com/
Con la colaboración de Espacio Eventize: https://espacioeventize.com/