Grandir dans les coulisses du spectacle et du monde de la nuit, décrocher un BEP comptable, reprendre ses études puis cofonder à 20 ans un média dédié aux créateurs d'entreprise : rien ne prédestinait Julien Noronha à intégrer un jour le comité exécutif d'une grande institution publique comme Bpifrance.

Pourtant, après avoir revendu sa première boite, cet entrepreneur a fait le grand saut. Il a troqué son indépendance totale pour prendre la tête de la communication de Bpifrance, abordant la banque publique comme une vaste « grande association » au service de l'économie et du terrain.

Dans cet épisode de Jeu, Set & Marque, Julien livre une vision très affirmée de la mutation du secteur de la communication. Loin du profil de l'ombre au discours lissé, il défend un rôle d'incarnation où le DIRCOM devient le porte-parole direct et authentique des convictions de l'entreprise. S'il pousse ses équipes à adopter l'intelligence artificielle pour automatiser les tâches chronophages et libérer du temps, il rappelle l'importance vitale de préserver l'instinct humain. Face aux stéréotypes et à la défiance ambiante, sa conviction reste sans détour : la valeur ultime d'une marque repose sur son capital confiance et sur l'obligation absolue de dire la vérité.

Il revient également sur les opérations marquantes de Bpifrance à travers des choix forts :

• « Le Culot » : la genèse du thème de BIG 2026, imaginé à bord d'un TGV.
• Le pari M6 : la création d'un programme façon « Top Chef » pour dépoussiérer l'image de l'industrie auprès des jeunes : « Made in France : ils inventent l’industrie de demain ».
• Big Media : la stratégie d'indépendance pour donner la parole aux entrepreneurs et comprendre les trajectoires, les défis et les choix qui façonnent le monde économique d’aujourd’hui.

À l’animation :

• Solène Etienne, cofondatrice de FeuilleBlanche

Un podcast conçu et produit par FeuilleBlanche, le média qui vous fait entrer dans les coulisses des entreprises et la tête de leurs dirigeants.

À vos écouteurs 🎧

Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

La communication n'est pas une simple boîte aux lettres, c'est l'art d'orchestrer la voix d'une entreprise au cœur de la vie quotidienne de 14 millions de voyageurs.

Rien ne destinait Kim Beddard-Fontaine à diriger la communication d'un géant mondial de la mobilité. Après neuf ans comme assistante de direction chez Schneider Electric, un « coup de pied aux fesses » bienveillant de son manager fait basculer sa carrière vers la com.

Aujourd'hui chez Transdev, elle fait face à un défi colossal : unifier un groupe de 107 000 collaborateurs dont 70 % sont des conducteurs sur le terrain, non connectés et opérant sous les marques de collectivités locales.

Dans cet épisode, Kim nous livre les coulisses de son métier. De la gestion d'une crise internationale en Suède quand un drame s'est transformé en rumeur d'attentat, au flop d'un intranet lancé en « Big Bang » sans accompagnement, jusqu'à la fierté de documenter l'ouverture historique à la concurrence de la ligne TER Marseille-Nice, elle partage ses victoires comme ses leçons les plus marquantes.

Dans cet épisode, vous découvrirez notamment :

• Les défis du passage du SEO au GEO (Generative Engine Optimization) face à une intelligence artificielle qui bouscule l'influence des marques.
• La création d'une charte éthique sur l'utilisation de l'IA avec la Caisse des Dépôts pour préserver l'authenticité humaine.
• La vision d'un Dircom ancré dans le terrain, bien loin du stéréotype de la diva.

À l’animation :

• Solène Etienne, cofondatrice de FeuilleBlanche

Un podcast conçu et produit par FeuilleBlanche, producteurs de médias, podcasts et récits stratégiques pour les marques.

À vos écouteurs 🎧

Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

Derrière les plus grandes marques, il y a des trajectoires, des convictions et des choix souvent invisibles.

Jeu, set et marque, c'est le podcast qui met un visage et une voix sur celles et ceux qui façonnent la communication des plus grands groupes et institutions.

Pendant 50 minutes, Solène Etienne (cofondatrice de FeuilleBlanche) part à la rencontre de ces directrices et directeurs de la communication. On y explore leur parcours, leur vision du métier et leurs avis sur les mutations actuelles du secteur et de leur métier.

Des conversations pour découvrir :

• L'humain derrière la fonction : leurs histoires, leurs déclics et leurs convictions.
• La réalité du terrain : leurs arbitrages concrets (budgets, priorités, canaux), leurs victoires et les échecs qui les ont construits.
• Leur regard sur l'avenir : la transformation d'un métier en constante évolution.

Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.