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Llegamos al octavo episodio de cómo montar o de cómo no montar una marca de zapatillas y su ecommerce en este comienzo de 2026 que voy haciendo una vez al mes. Y he tomado una decisión. Ahora sí que toca ponerse en serio. Y para ello le voy a dedicar una serie de horas fijas a la semana al proyecto Pychon. Estas últimas semanas lo he dejado abandonado porque lo necesitaba. Y ahora es cuando ha llegado el momento de ponerse las pilas. Ya toca arremangarse y dejar de procrastinar.

Toca pasar a la acción y te relato mi to do list de un emprendimiento montado para escalarlo hasta donde llegue. En este episodio te hablo de:

- Ponerte en serio con un proyecto y calcular sus horas necesarias

- Rehacer todo con la ayuda de la IA y con agentes para escalarlo.

- Trabajar en la cuenta de resultados y la búsqueda de subvenciones y ayuda.

- Los to do pendientes de RRSS, creatividades, landing page y medios de pago.

- Poner un punto de retorno cuando el proyecto deja de ser viable.

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De una tienda de barrio a ser, 40 años después, un referente nacional en material policial, militar y seguridad privada. Y eso que en España es un país calificado como seguro, a tenor de cómo está el mundo. El proyecto que traemos hoy al podcast se llama Shoke, empresa nacida en 1984 en el barrio madrileño de Moratalaz que nació curiosamente como armería, orientada principalmente a profesionales de la seguridad o cuerpos del estado. Actualmente venden miles de sprays de pimienta al mes.

Para conocer este sector tan interesante y que nunca había traído al podcast he invitado a Javier Conde, CEO de Shoke, que tuvo que ponerse a los mandos con solo 23 años del negocio con el objetivo de que nos cuente de viva voz cómo funciona este mundo por dentro y por fuera.

- Ponerse muy joven y obligatoriamente al cargo del negocio familiar y estar toda la vida aprendiendo sobre seguridad.

- Estar 4 años insistiendo para entrar como proveedor certificado de otras empresas

- Recorrerse ferias y ver lo que se está vendiendo fuera para importarlo en España.

- Que su producto más vendido, el spray de pimienta, no lo pueda vender en Amazon ni pagar por Paypal.

- No bajar precios y solo hacer pequeñas promociones discretamente a su comunidad.

- Aprender sobre la marcha y tener un almacén de 1.000 metros en el centro de Madrid porque así lo gestiona mejor.

Y muchas otras cosas que te comentamos, como siempre, sin filtros.

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Si tienes un ecommerce pequeño y sientes que la IA te persigue en forma de anuncios, gurús y herramientas nuevas cada semana, este episodio es para ti. En el programa 458 de Ecosistema Ecommerce vamos a bajar la IA al suelo con lo básico y lo fundamental. Te explico cómo montar un stack mínimo viable de IA centrado en procesos y roles, para que realmente te ahorre tiempo, ordene el trabajo y mejore resultados.

En este podcast te vas a conocer cosas como

- Cómo definir tus 3 copilotos de IA (contenidos, datos y soporte) con procesos y responsables.

- Un flujo paso a paso para lanzar una colección usando IA.

- Cómo documentar prompts y procesos

- Qué métricas medir para saber si la IA está ayudando de verdad

- Errores típicos que se producen por no afinar el proceso como se debe y que hace que no funcione.

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Eduardo Ruiz es de esos perfiles que rompen el cliché del emprendedor de garaje. Viene del mundo del Derecho, la Economía y la fiscalidad y durante años estuvo al otro lado en despachos y en Dirección. Conocía muy bien las tripas financieras, legales y académicas del negocio… Antes de decidir complicarse la vida fundando una marca de gafas técnicas para freeriders. Y digo complicarse porque es ahora cuando está empezando a disfrutar un poco de esto de emprender en ecommerce.

El inicio fue el nacimiento de Uller, una marca de óptica deportiva y accesorios de nieve creada para amantes del esquí y los deportes de montaña, con producto técnico de altas prestaciones y pensada para condiciones extremas. Pero eso solo es la punta de la flota de proyectos que Eduardo Ruíz dirige hoy, siendo Indicom Brands la referencia visible. Vemos hoy una forma diferente de emprender en ecommerce, como el asociarse con The Indian Face y que dos Eduardos co-dirijan varios negocios. Y también hablamos de:

- Encontrar huecos en el mercado y pivotar indefinidas veces hasta afinar correctamente los canales que te dejan margen.

- Encontrar a socios que te complementan absolutamente y se convierten en amigos.

- De utilizar a monitores de sky para probar tus productos antes de sacarlos a la venta.

- De por qué Zuckerberg y Bezos son los únicos que ganan en esto del ecommerce.

- De tener prioridades, pivotar cuando toca y de no poner en riesgo los pilares que te sostienen como persona.

Y muchas otras cosas que escucharás, como siempre, sin filtros.

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Si tienes más de 30 y de 40 años y estás en ecommerce, probablemente te suene tener esa sensación de que el mundo va rápido, la IA aparece en todas partes, y tú intentas mantener tu negocio online a tope mientras haces malabares con peques y tu ritmo de vida. Tienes responsabilidades, tienes facturas y encima llevas años en ecommerce, pero necesitas ponerte al día con la IA y no tienes tiempo de hacer un máster. ¿Cómo puedes comenzar tu reinvención y ponerte a surfear esta ola?

Este episodio 456 es un plan práctico para reinventarte manteniendo tus habilidades más valiosas y usando la IA como acelerador para aprender y ejecutar mejor.

En este episodio te cuento cosas como:

• Las habilidades que siguen siendo oro puro con más de 30 y de 40 años y qué no deberías subestimarlas.

• Cómo usar IA para aprender más rápido con resúmenes, casos prácticos y simulaciones.

• Plan de renovación de habilidades de 90 días con fases y puntos por semanas.

• Ideas de proyectos de ecommerce para crear tu plan de mejoras.

• Cómo comunicar en LinkedIn y en entrevistas tu trabajo con IA con naturalidad y foco.

Y muchas otras cosas que descubrirás en este episodio, como siempre sin filtros ni humos.

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Juan Calvente montó Edmmond Studios hace 12 años casi como un hobby con apenas 5.000 euros de inversión y hoy están presentes en más de 20 países. Dedicó el dinero de un MBA que iba a realizar para aterrizar un proyecto que empezó a dibujar con boli y papel unas Navidades influenciado por sus amigos emprendedores. Desde entonces, socios que han venido y se han marchado, equilibrios de caja, abrir y cerrar tiendas y pasarlas canutas para vender en online. De todo ello hablamos en este podcast, y también de otras cosas:

- El por qué se equivocó al escoger sus primeros socios en el comienzo de Edmmond.

- El que vengas del online no significa que sepas vender en online.

- La importancia del wholesale para hacer crecer la marca los primeros años.

- La verdad que existe cuando tratas de montar tiendas físicas y el problema de equilibrar con verticales más rentables.

- La forma de financiarse económicamente y vigilar su cashflow diariamente para no caer.

Y otros temas que no me cabe en estas frases y que espero que tú mismo lo descubras en esta charla con Juan.

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¿Te has parado a pensar que comprar online hoy es tan normal que lo hacemos incluso mientras abrimos regalos? En este episodio especial de Reyes te cuento un viaje lleno de curiosidades por la historia del comercio electrónico: desde los primeros experimentos donde una abuela empezó a comprar desde casa con la televisión y la línea telefónica, pasando por el nacimiento de la web segura y las primeras compras de un CD de Sting y una pizza de Pizza Hut, hasta llegar a la era del móvil, el social commerce y las plataformas que han cambiado nuestros hábitos para siempre. Sí, sí, para siempre.


En este podcast te vas a conocer cosas como:

• Los orígenes del ecommerce antes de la web: EDI, videotex y una abuela comprando desde la televisión.

• El gran salto de la seguridad online y el mito de si la primera compra fue un CD de Sting.

• El nacimiento de Amazon y eBay donde convergen dos filosofías que siguen dominando hoy.

• La llegada de la era de la logística rápida, el pago fácil y los días sagrados de compra.

• Lo que pasó tras la pandemia, social commerce y la compra integrada en el entretenimiento en vídeos de Tik Tok.

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Hoy hablamos de fundar marcas y venderlas a grupos de moda.

De construir marcas con criterio y seguir una metodología contrastada que permiten profesionalizar la marca. Hoy he invitado a Carolina García, emprendedora y experta en retail y construcción de marca.

Muchos de los que me estáis escuchando a lo mejor tenéis una marca, ya sea en la realidad o en la cabeza, y queréis que ese nombre siga creciendo, pero no sabéis por qué camino tirar. Carolina cofundó Hug&Clau junto a su hermano Sancho en 2013 con una propuesta diferencial que unía moda femenina y bienestar. Y en esto de desarrollar marcas sabe bastante. Te lo cuenta hoy en este episodio, hablando de cosas como:

- El proceso que te cambia desde fundar una marca desde cero hasta venderla a un grupo mayor.

- Por qué es importante personalizar la marca en una persona para tomar decisiones estratégicas.

- Cuáles son las fases que existen para profesionalizar una marca y los pasos a realizar.

- Los atajos que deben tomarse para que una marca triunfe.

- Los errores que comenten las marcas a la hora de posicionarse

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