No encerramento da terceira temporada, falamos sobre um projeto que nasceu de uma dor real das marcas: modelos de medição de marketing que não refletem a verdadeira jornada do consumidor. Muitas ainda enfrentam desafios ao entender o impacto real das suas campanhas, especialmente quando não consideram a influência do view e de outras interações além do clique. Vamos explorar como a adoção de metodologias como incrementalidade e modelos mais holísticos podem ajudar, com insights mais valiosos e decisões mais assertivas. Marina Santa Helena recebe Danielle Crahim,​ diretora de negócios do TikTok Brasil, e Carolina Amaral, diretora de Marketing da Accenture, empresa parceira crucial nessa jornada para otimizar os investimentos em mídia e gerar resultados mais eficazes.

Marina Santa Helena recebe Bruna Camargo, líder de parcerias comerciais do TikTok Brasil, Giovanna Miranda, que lidera o time de Mídia, Dados e Brand Experience da Pepsico, e Carolixas, casal de creators que fala de temas do cotidiano e esportes com bom humor para um papo sobre o poder do TikTok em criar e continuar conversas, para além das trends orgânicas e momentâneas. A plataforma tem ampliado (e até criado) interação conteúdos culturalmente relevantes. E se tem valor para a cultura, também tem muito valor pras marcas. Carnaval, São João, Futebol, Premiações… Neste episódio, entendemos como esses momentos podem ser também oportunidades para que marcas consigam participar das conversas que eles levantam.

Neste episódio, falamos de uma solução inédita do TikTok, que vai mexer com o futuro da descoberta e das compras: o TikTok Market Scope, ferramenta que consegue trazer dados aprofundados, em tempo real, sobre o comportamento do consumidor. A partir daí, fica mais fácil para marcas criarem estratégias alimentadas por insights, sem adivinhações, mapeando toda a jornada de compra de forma detalhada. Fellipe Faria, creative product operations LATAM do TikTok, Sylvia Branco, gerente sênior de relações públicas e redes do Boticário, e Flávia Akemi, creator que fala de moda de forma bem humorada, embarcam com Marina Santa Helena no universo do TikTok Market Scope e todas as suas funcionalidades.