Backen, mit den Kindern im aufgeräumten Wohnzimmer kuscheln, dem Ehemann ein liebevoll zubereitetes Essen servieren: In sozialen Medien inszenieren sogenannte Tradwives ein ästhetisiertes Bild des Hausfrauenlebens.

Doch in diesen vermeintlich harmlosen Videos schwingt immer wieder problematisches Messaging mit. Feminismus wird als Bedrohung „natürlicher Weiblichkeit“ dargestellt, die Rolle der Frau als gottgegeben auf Haushalt und Familie festgelegt, während Männer als natürliche Führungspersönlichkeiten inszeniert werden. Werte, mit denen viele moderne Frauen nicht übereinstimmen und trotzdem erzielen Tradwife-Videos hohe Reichweiten.

In journalistischen wie auch in sozialen Medien hat sich daraus die Sorge entwickelt, junge Frauen könnten durch diese Inhalte massenhaft zu einem traditionellen Hausfrauenleben „bekehrt“ werden. Die Konsequenz dieser Annahme: Tradwives gelten als Gefahr für Gleichberechtigung und sogar für die Demokratie.

Doch stimmt das? Wir haben genauer hingesehen und mit Prof. Dr. Margreth Lünenborg von der Freien Universität Berlin über das Thema gesprochen.

Die Videos, über die wir reden, findet ihr hier:

• @Tradwifefactory auf Instagram: Was ist eine Tradwife? 👰(Video leider nicht mehr für Nicht-Abonnent*innen verfügbar):

https://www.instagram.com/p/DMnhfB4M4ys/

• @Tradwifefactory auf Instagram: Thema “Feminismus”♀️(Video leider nicht mehr für NichtAbonnent*innen verfügbar):

https://www.instagram.com/p/DM8FTa1MoCK/

• @Tradwifefactory auf Instagram: Thema “Moderne Gesellschaft”🏙️ (Video leider nicht mehr für Nicht-Abonnent*innen verfügbar):

https://www.instagram.com/p/DHeD6rhMmCI/

• @hausherzalina auf TikTok: Thema “Woke Meinungsmache”📰 :

https://vm.tiktok.com/ZNdbL4bya/

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Sieht nach entspannter Morgenroutine aus, wird aber schnell zum Leistungsdruck! Sie versprechen Ästhetik, Ordnung und Kontrolle in einer überfordernden Welt. Doch die Rituale der Selbstoptimierung kommen mit einem hohen Preis: dem unerreichbaren Ideal der ständigen Steigerung.

In Folge 1 von Täglich Brot schauen wir uns die Phänomene That Girl und Clean Girl genauer an und gehen der Frage nach: Bieten sie wirklich Sinn und Orientierung?

Wir analysieren, was diese Suche nach Struktur in der Produktivität über unsere Gesellschaft aussagt. Darüber hinaus teilt das selbsternannte Clean Girl, Nadine, mit uns ihre Sichtweise auf den Trend.

Außerdem sprechen wir auch über den hohen Preis dafür: Das gesamte Leben wird zur Arbeit. Wenn man am Ideal der Hyperoptimierung über Glow-Ups, Lifehacks und Abendroutinen scheitert, hat man nichts Größeres als sich selbst, an das man glauben kann. Keine Absolution – anders als wir es aus klassischen Religionen kennen.

Die Videos, über die wir reden, findet ihr hier:

• @RebeccaYouTube Ultimativer THAT GIRL Glow Up:

https://youtube.com/shorts/ByuOtdEwNUE?si=r3JF_gfJnsoxflNs

• @trainwithsophia 4:30 AM Vlog als Content Creator:

https://youtube.com/shorts/kWOGrl-_s7Q?si=3CivtVPu6w1ALjhj

• @laurinspire Gute Gewohnheiten, die dein Leben verändern können:

https://youtube.com/shorts/tmgsmjCCNNE?si=2-eiEMhBrKDJTt8q

• @vanessaintveld 3 Stunden Shower Routine:

https://youtube.com/shorts/lLCEYWkvjoE?si=_qbNg65Sdt_iX7Lv

Dieser Trailer ist ein kurzer Einblick in Täglich Brot – unseren Podcast über Internetphänomene, digitale Sinnangebote und ihre gesellschaftliche Relevanz.

In den kommenden Wochen erwarten euch Folgen zu den Themen Tradwives sowie Clean- und That-Girls.

Täglich Brot findet ihr bald auf allen gängigen Podcast-Plattformen und auf YouTube.