“L’espoir n’est pas le déclencheur de l’action; l’espoir est la conséquence de l’action.”

Thomas Burbidge est entrepreneur et accompagnant d’entrepreneurs, cofondateur d’une entreprise d’accompagnement qui croise stratégie business, épanouissement des fondateurs et responsabilité sociétale. Il travaille à la convergence des luttes (écologie, consentement, féminisme, antiracisme, justice sociale) et milite pour des entreprises au service des enjeux du monde.

Dans cet épisode, on explore pourquoi le marketing ne peut pas être neutre et comment le politiser de façon concrète et éthique. Tu vas découvrir comment articuler impact écologique, désirabilité et rentabilité, et comment passer d’outils “mainstream” à des pratiques alignées avec tes valeurs. L’objectif: t’inspirer à agir dès maintenant, à ton échelle.

• Le marketing est-il neutre ? Politique avec un P majuscule, organisation de la société et rôle des marques

• Sortir des “recettes” et penser systèmes: écologie, justice sociale, convergence des luttes

• Écologie et rentabilité: déconstruire les imaginaires, économie régénérative, jour du dépassement

• Dématérialisation et impacts réels: data centers, technosphère, audio vs vidéo, poids de stockage

• Pratiques marketing éthiques: de la fausse urgence aux “deadlines décisionnelles”; vendre = aider à décider

• Politiser sa stratégie: choisir une cause, impact direct/indirect/potentiel du contenu, slow content vs militantisme médiatique

• Naviguer la contradiction sans se cramer: rôles complémentaires, protection du système nerveux, action collective

• “Slow Marketing”: un marketing qui ne cannibalise pas les humains dont il dépend

Écoute l’épisode complet dès maintenant et découvre pourquoi agir crée l’espoir… et comment aligner ton marketing avec tes valeurs sans sacrifier ton business.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/d’un-marketing-neutre-à-un-marketing-engagé-avec-thomas-burbidge

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Un podcast d’Anaïs Baumgarten

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"La durabilité n’est pas une raison d’achat en soi, mais elle peut enrichir l’attractivité et la pertinence d’un produit." - Didier Bernardi

Dans cet épisode co-animé avec Sarah Ladam, nous accueillons Didier Bernardi, expert en marketing durable et transformation responsable. Ensemble, nous explorons les défis et opportunités d’un marketing éthique en 2025.

Voici ce que vous découvrirez :

• Comment intégrer la durabilité dans votre positionnement de marque sans diluer vos messages commerciaux.

• Les cinq grandes stratégies pour un marketing responsable : du « sweet spot » entre désirabilité et durabilité, à la création de nouveaux imaginaires sociétaux.

• Les clés pour éviter le greenwashing tout en communiquant efficacement.

• Comment mesurer l’impact d’une stratégie de marketing responsable sur la perception et la fidélité de votre audience.

Cet épisode s’adresse à tou·tes les responsables marketing, entrepreneur·euses et professionnel·les qui souhaitent faire évoluer leur stratégie pour répondre aux attentes d’une société en pleine transition.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l'épisode ici : https://www.anaisbaumgarten.com/post/5-strat%C3%A9gies-slow-marketing-pour-2025

Merci à mon partenaire Scrybecast qui m'aide à générer des transcripts de qualité !

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“On ne va pas s’attarder sur ce qu’il faut arrêter. Aujourd’hui, on parle de ce qu’on peut commencer. Et mettre en place dès demain.”

Dans cet épisode solo qui ouvre la saison 6, je te partage 10 actions Slow Marketing pour 2026, directement issues de mon livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées”. Une action par chapitre. Du récit à la mesure d’impact, tu repars avec des leviers concrets pour transformer ta stratégie, sans greenwashing et avec du sens.

Au programme, on parle de:

• Récits désirables et imaginaires soutenables (stop au “toujours plus”, place au “mieux”)

• Stratégie alignée avec les limites planétaires (cadre Avoid–Shift–Improve)

• Marque engagée, sans purpose washing (preuves > promesses)

• Offres qui durent (éco‑conception, réparabilité, circularité)

• Accessibilité pour toutes et tous (sous-titres, alt‑text, UX inclusive)

• Diversité réelle, pas cosmétique (représentations, gouvernance, process)

• Communication transparente (éviter greenwashing et greenhushing)

• Collaborations qui multiplient l’impact (ONG, écosystèmes, co‑création)

• Mesure d’empreinte et objectifs de réduction (KPI sobres, éco‑index)

• Et surtout: faire du marketing un outil d’éducation à la sobriété (oui, c’est possible)

Écoute l’épisode et choisis UNE action. La tienne. Celle que tu peux tester cette semaine. Le Slow Marketing, c’est un chemin — pas une injonction.

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📕 RESSOURCES

Retrouve les ressources et le transcript de l’épisode ici : https://www.slowmarketing.co/post/10-actions-slow-marketing-pour-2026

• Le livre “Slow Marketing – 50 actions éthiques, soutenables et engagées” : https://www.slowmarketing.co/livre-slow-marketing — frais de port offerts avec le code PODCAST

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