De aftrap van het nieuwe jaar staat weer voor je klaar!

In deze aflevering verwelkomen Rik toe Water (Executive Creative Director bij StudioM) en Maiko Valentijn (CEO van WPP Media) een bekende gast van de show: niemand minder dan Sanne Küpers (Executive Director Business Strategy and Development bij WPP Media). Samen bespreken ze kort hun nieuwe voornemens, maar vooral: wat heeft hen in dit nieuwe jaar al geïnspireerd, geïntrigeerd of verbaasd?

De onderwerpen die aan bod komen:

(00:45) Goede Voornemens & De '3 F’s': We trappen het nieuwe jaar af met een discussie over goede voornemens. Rik onthult zijn persoonlijke '3 F's': Focus, Fun en de belangrijke 'F*ck it'-mentaliteit voor creatieve vrijheid.

(03:23) 'Joy Clicking' & Het Tegengif voor Doom-scrolling: Het concept van 'Joy Clicking' kwam voorbij – een bewuste keuze voor positieve online content om de negativiteit tegen te gaan. Volgens Rik kunnen we namelijk wel wat meer "Joy" in het leven gebruiken. Hoe vinden we meer plezier in onze digitale leefwereld?

(04:40) ‘Newtro': De Nostalgische Toekomst van Trends: Rik presenteert zijn spannende trend: ‘Newtro' (New + Retro). Dit is de strategie van het herontdekken, waarbij nostalgie wordt omgezet in iets verrassends. Hoe worden geliefde elementen uit het verleden gecombineerd met het frisse hedendaagse, en waarom zoeken we juist nu naar het vertrouwde? Een trend geliefd onder jong en oud, en een verbindende factor tussen Millennials en Gen-Z.

(11:26) 'Micro Drama': De Opkomst van de 90-Seconden Soap: Sanne neemt ons mee naar de wereld van 'Micro Drama': razendsnelle videofragmenten van 90 seconden die Azië veroveren en TikTok transformeren. Dit concept is een oxymoron, een term met twee tegenstrijdigheden. Wat betekent dit voor de manier waarop verhalen worden verteld en geconsumeerd, en welke kansen liggen hiervoor merken?

(17:08) AI Boyfriends: Relaties in het Digitale Tijdperk: Maiko duikt in de verbazingwekkende opkomst van AI-boyfriends, een groeiende trend vooral onder Gen Z en met name in China. Wat zijn de implicaties voor echte menselijke relaties en de zoektocht naar verbinding?

(23:24) MrBeast vs. Traditionele Reclame: Rik analyseert de samenwerking tussen MrBeast en Salesforce voor de Super Bowl commercial 2026. Is dit het kantelpunt waarop content creators misschien wel de grootste concurrenten worden van de reclamebureaus? We bespreken de verschuivende dynamiek en de impact op de geloofwaardigheid van influencers.

(34:58) The Voice of Holland is terug: Groot entertainment is terug! Volgens onze specialisten was er een enorme behoefte aan een lineair programma zoals dit. Kunnen zij in 2026 weer positief beginnen? Zijn 1,7 miljoen kijkcijfers goed, of verdiende deze aftrap meer kijkers?

(38:39) Jongeren & Nieuws: Een Verrassend Vertrouwen: Sanne werpt licht op het hoge vertrouwen van jongeren in nieuws (92%). Maar hoe bereiken we deze 'nieuws vindt mij'-generatie? We analyseren succesvolle platforms zoals NOS Stories en Speel Nieuws, en de noodzaak van een 'startup mentaliteit' om jonge doelgroepen te blijven boeien met kwaliteitsjournalistiek.

Kijktip:

(30:13) 'The New Yorker at 100': Een Eeuw van Onwrikbare Kwaliteit: Sanne deelt een absolute kijktip: de documentaire over 'The New Yorker'. Hoe behoudt dit iconische magazine al 100 jaar zijn unieke identiteit, hoge kwaliteitsstandaard en journalistieke invloed?

In deze speciale eindejaarsaflevering van Regroup, de podcast van WPP Media, ontvangt de vaste crew Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM) en Maiko Valentijn (CEO WPP Media) een uitgebreide tafel vol 'vrienden van de show': Sanne Küpers (Executive Director of Strategy & Development), Tessa van der Starre (CCO) én Daan ten Bosch (Executive Director Culture & Insight).

Zij blikken terug op de hoogtepunten van het afgelopen jaar, werpen een blik vooruit op de trends van 2026 in het altijd boeiende en continu veranderende medialandschap en delen een aantal boeiende luister-, lees-, kijk- en do-tips voor de kerstvakantie!

(02:12) Tessa van der Starre richt haar blik op 2026 als het 'jaar van de verbinding', waarbij ze de groeiende behoefte aan co-creatie en een beweging terug naar kantoor ziet en de noodzaak voor merken om sterke verbindingen te leggen met partners en bureaus.

(05:54) Daan ten Bosch observeert het veranderende koopgedrag van Gen Z, dat ondanks fysiek winkelen online communiceert en introduceert het concept van 'community-first shopping'.

(10:09) Sanne Küpers duikt in de trend van 'Treatonomics' (het 'lipstick effect') waarbij consumenten zich kleine luxeartikelen gunnen in moeilijke tijden, en ziet kansen in samenwerkingen tussen merken. Ze introduceert tevens het 'Entertainment Noodpakket' als tip voor de feestdagen, net iets anders dan de tips van de rest van de gasten.

(18:29) Maiko Valentijn uit zijn zorgen over de bezuinigingen bij de publieke omroep en de gevolgen voor de kijker van het schrappen van diverse programma's zoals 'First Dates'.

(14:01) Rik toe Water merkt een tegenbeweging op naar bedrade oordopjes en 'vintage tech' voor geluidskwaliteit, waarbij hij de noodzaak benadrukt om terug te gaan naar de essentie. Daarnaast deelt hij interessante weetjes over de populaire Netflix-serie ‘Stranger Things’.

Luister-, lees- en kijktips voor tijdens de feestdagen:

• Boek: "Leuk - pleitdooi voor plezier" van Linda Duits (beschikbaar via o.a. bol.com)
• Film: "The after" van Misan Harriman - Te zien op Netflix.com
• Film: "Voor de meisjes" - Binnenkort te zien op Netflix.com
• Film: "Train Dreams" - Te zien op Netflix.com
• Hoorspel: "Jonathan" https://open.spotify.com/show/3JmS1XXRXcurhLvJUQqOpY?si=fa782c138d884a6e
• Serie: "Yellowstone" - Te zien op Netflix.com
• Serie: "The Studio" - Te zien op Apple TV https://www.primevideo.com/-/nl/detail/The-Studio/0TF2DX5ZP8HAMLY8M24K5PEPM7

Het is weer tijd voor ons jaarlijkse This Year Next Year event en dus doen we het deze aflevering net even anders. Rik toe Water (Executive Creative Director StudioM), Maiko Valentijn (CEO WPP Media) en Remon Buter (Chief Investment & Partnership Officer) bespreken ook dit keer weer een aantal onderwerpen, maar wel in de context van This Year Next Year, en dan vooral Next Year. Wat worden volgend jaar o.a. de zaken waar in de mediabranche op moeten gaan letten;

(01:34) Volgens Remon zullen de media spends In Nederland naar verwachting in 2026 groeien naar meer dan €7 miljard, maar de groei is ongelijk verdeeld.

(07:05) Rik bespreekt het feit dat grote FMCG-merken druk ervaren, terwijl kleinere, disruptieve merken zoals Upfront succesvol zijn door creativiteit en virale marketing, los van traditionele kanalen.

(12:32) Retail media groeit hard, maar blijft volgens Remon voornamelijk een spel tussen retailers en FMCG.

(19:24) Maiko voorspelt dat sportrechten de komende jaren enorm gechallenged zullen worden door streamers, wat de traditionele uitzenders onder druk zet. Hij vraagt zich af hoe de fanbeleving behouden kan blijven met uitgestelde kijkmogelijkheden en nachtwedstrijden.

(24:07) Volgens Rik zal AI naar verwachting een groot deel van de contentproductie voor "saaie" commercials (zoals shampoo) overnemen. Dit roept vragen op over het behoud van creativiteit en menselijke connectie, hoewel het ook efficiëntie en focus op het verhaal kan bevorderen.

(27:36) YouTube wordt aangemoedigd om zich aan te sluiten bij NMO (Nationaal Media Onderzoek). Dit zou een compleet beeld geven van het kijkgedrag in Nederland (lineair en non-lineair), wat cruciaal is voor het optimaliseren van videostrategieën en communicatiedoelstellingen.

(34:11) Rik bespreekt het fenomeen van live stream factories, waarbij influencers in korte tijd veel producten verkopen via live video, en verwacht dat dit vanaf volgend jaar ook in Nederland booming zijn.

(37:58) Maiko verwacht dat de negatieve perceptie van AI naar verwachting om zal slaan. AI zal steeds meer omarmd worden en niet langer beperkt zijn tot de legal afdeling, maar een belangrijke rol spelen in creatieve processen.