Neste episódio de O Compilado, exploramos por que a obsessão por eficiência financeira na Kraft Heinz virou um pesadelo de marca, como criar personas não faz mais sentido para dar lugar a sistemas quânticos de marketing e o porquê de 73% dos seus clientes não serem fiéis.

Discutimos também o colapso do modelo de agências frente à IA, a ascensão do comércio feito por robôs e por que seu CMO não consegue provar o ROI. Prepare-se para questionar suas planilhas.

Insights de especialistas como Marcelo Lobianco, Guilherme Ravache, G Douglas, Benjamin Cawthray, Gustaf Wick, Pyr Marcondes, Martin Lindstrom, Mats Georgson e Peep Laja.

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Neste episódio do Marketing is Dead!, Lucas Röttgering analisa a linha tênue entre eficiência financeira e a cegueira estratégica. Partindo das análises recentes de Marcelo Lobianco e Guilherme Ravache sobre os casos Kraft Heinz e Americanas, discutimos como a obsessão por indicadores isolados — como um EBITDA "maquiado" — pode deformar o crescimento de uma empresa.

Não se trata de demonizar metodologias como o Orçamento Base Zero ou abandonar os dashboards, mas de entender que contexto é limite. Quando playbooks são aplicados cegamente, ignorando a cultura interna e a saúde da cadeia de fornecedores, a gestão deixa de ser eficiente e passa a hipotecar o futuro do negócio em troca de um trimestre bonito.

- A diferença entre gestão por planilhas e realidade de mercado.

- Por que modelos como o OBZ podem induzir comportamento predatório interno.

- A ilusão de resolver problemas de produto apenas com ferramentas financeiras.

Cases citados: Kraft Heinz e Americanas.

Referências

- Marcelo Lobianco

- Guilherme Ravache

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Neste episódio de O Compilado, Lucas Röttgering discute por que a competência brasileira em crises pode ser uma armadilha para carreiras globais.

Além disso, mergulhamos no paradoxo da eficiência: estamos construindo "Lamborghinis" de dados para chegar a lugares irrelevantes? Discutimos a morte do NPS, por que a inconveniência virou artigo de luxo e a coragem necessária para ser "chato" e consistente na gestão de marca.

Insights afiados de Gustaf Wick, Andrea Fabbri, Bárbara Vallim, Chris Ross, Bruno Dreux e outros gigantes. Prepare-se para questionar seu dashboard verde.

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Neste episódio de O Compilado, exploramos o abismo financeiro do marketing e como as métricas tradicionais ignoram um trilhão de dólares em crescimento real.

Mostramos por que o seu modelo de atribuição é tecnicamente indefensável e como líderes estão redesenhando o marketing para ser um sistema operacional de valor, não apenas um centro de custo.

Prepare-se para questionar se você é um 'bombeiro' de tendências ou um arquiteto de ativos. Insights estratégicos de especialistas como Pyr Marcondes, Mark Ritson, Clark Barron, Marcos Malagris, Vanessa Spirandeo, Elena Jasper, Cezar Taurion e David Manela.

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Neste episódio de O Compilado, discutimos como transformar a verba de mídia em investimento financeiro real aos olhos do CFO.

Debatemos a revolta contra a o absolutismo dos dados que tornam marcas entediantes, a fragilidade da lealdade do consumidor moderno e por que o problema do seu time provavelmente é o seu sistema de gestão.

Insights afiados de Pyr Marcondes, Graham Robertson, Gustaf Wick, Cristina Duclos, Jon Miller e muito mais. Prepare-se para questionar o "marketing seguro".

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Neste episódio de O Compilado, questionamos a "religião" do ROI e mostramos por que a eficiência excessiva pode estar encolhendo sua empresa.

Analisamos o fim da "era social" e a ascensão da Connected TV (CTV) como refúgio de qualidade, além de debater o modelo "Headless Marketing" para times que precisam de agilidade real. Prepare-se para entender por que bonecos "feios" faturam bilhões e como falar a língua do seu CFO para garantir o budget de 2026.

Insights de Graham Robertson, Les Binet, Peter Weinberg, Pyr Marcondes, Vanessa Spirandéo e muito mais.

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Neste episódio de O Compilado, exploramos como equilibrar a "velha guarda" da mídia (TV/OOH) com os novos desafios da IA.

Mostramos que o segredo está em parar de tratar vendas como um departamento isolado e começar a vê-lo como um sistema.

Prepare-se para questionar suas métricas de vaidade e entender por que seus dados podem ser uma miragem. Insights de especialistas como Mats Georgson, Stephane Maes, Ana Mourão, Max Ribeiro, Pedro Campos, Fernando Morgado e Silvio Meira.

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Neste episódio de O Compilado, questionamos se a eficiência da IA está custando a alma (e a reputação) da sua marca.

Analisamos o estudo da Kantar sobre a rejeição a anúncios gerados por máquina e o paradoxo da OpenAI investindo em TV. Também exploramos por que 95% das vendas vêm de anúncios que ninguém lembra (o fim do Ad Recall?) e como ajustar a matemática do seu GTM para parar de queimar caixa.

Insights de Vera Sidlova, Liam Moroney, Roger Dooley, Marc Binkley e G Douglas. Prepare-se para descobrir que sua estratégia pode estar baseada em ruído, não em sinal.

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