Épisodes

  • Sara Ferrarini (Extera): la nuova SEO nell’era dell’AI

    Sara Ferrarini (Extera): la nuova SEO nell’era dell’AI
    Jan 25 2026
    Oggi parliamo di uno dei temi più caldi – e anche più fraintesi – del marketing digitale: l’incontro sempre più stretto tra SEO e intelligenza artificiale.
I motori di ricerca stanno cambiando pelle, le risposte diventano generative, le AI Overview riducono i clic ma aumentano il peso di autorevolezza e reputazione. Insomma: non basta più “posizionarsi”. Bisogna farsi scegliere. E citare. Ma allora, quali competenze SEO contano davvero nel 2026?
Quali metriche misureranno il valore reale di un brand?
E come cambierà il lavoro di aziende e agenzie tra automazione e strategia? Ne parliamo con Sara Ferrarini, SEO Specialist di Extera, che ci aiuta a capire come costruire siti solidi, contenuti di qualità e visibilità anche nell’era delle intelligenze artificiali generative.
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  • Laura Quattrocchi (Riso Scotti): “Area D ci ha travolti con la sua creatività. Dagli anni ’60 la spinta per guardare avanti”

    Laura Quattrocchi (Riso Scotti): “Area D ci ha travolti con la sua creatività. Dagli anni ’60 la spinta per guardare avanti”
    Jan 2 2026
    Quando un progetto scolastico riesce a unire ricerca storica, creatività pura e capacità di visione, può accadere qualcosa di raro: che una grande azienda del territorio lo riconosca immediatamente come un valore. È ciò che è successo con Area D, la rivista “sospesa nel 1966” ideata dal Liceo Artistico Volta di Pavia, e che ha trovato in Riso Scotti un partner entusiasta e naturale. Nel dialogo con Laura Quattrocchi, responsabile comunicazione dell’azienda pavese, si scopre come questa collaborazione sia nata quasi per caso, ma si sia trasformata in un incontro di creatività, storia e identità condivisa. Gli anni ’60, così centrali per la Scotti — tra prime affissioni pubblicitarie, confezioni iconiche e un percorso aziendale che proprio in quel decennio cambia passo — tornano oggi in vita grazie allo sguardo di studenti e docenti capaci di reinterpretare quell’immaginario con rigore e poesia. Quattrocchi racconta la sorpresa di fronte alla “potenza creativa” del Volta, il valore formativo del progetto e ciò che di quello spirito anni ’60 bisognerebbe recuperare oggi: ottimismo, lentezza, convivialità, cura delle relazioni. E anticipa anche cosa “bolle in pentola” nella comunicazione Scotti, che dall’energia di Area D ha tratto nuove idee e nuovi stimoli per guardare avanti. Un’intervista che illumina il senso profondo di una partnership: quando scuola e impresa si incontrano, e da quell’incontro nasce cultura.
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  • Antonella Zacchetti indaga il mondo che cambia: nel suo nuovo libro l’“Effetto Domina” che attraversa generazioni e generi

    Antonella Zacchetti indaga il mondo che cambia: nel suo nuovo libro l’“Effetto Domina” che attraversa generazioni e generi
    Dec 30 2025
    Nel panorama editoriale dedicato ai temi sociali e ai mutamenti culturali, il nuovo libro di Antonella Zacchetti, Effetto Domina. Generazioni e generi: le nuove regole del gioco (Univers Edizioni), si distingue per l’approccio trasversale con cui analizza le transizioni dell’ultimo secolo. Non un semplice saggio, ma un racconto strutturato che unisce giornalismo, ricerca e storie emblematiche. Zacchetti accompagna il lettore attraverso una lunga linea del tempo: dall’eredità del Novecento alle prime accelerazioni digitali, fino all’emergere dei nuovi linguaggi sociali. In questo viaggio si intrecciano generazioni diverse — Baby Boomers, Millennial, Gen Z e Alpha — ciascuna con i propri codici, aspettative e conflitti. Ma al centro dell’analisi c’è soprattutto il ruolo delle donne e la loro crescente influenza nei sistemi economici, politici e comunicativi. L’“Effetto Domina” che dà il titolo al libro è infatti la chiave interpretativa con cui l’autrice descrive un processo collettivo: l’avanzare di una nuova presenza femminile capace di modificare equilibri storici e di ridefinire modelli di leadership. Un cambiamento non solo quantitativo, ma qualitativo, che impatta sul lavoro, sulla rappresentazione sociale e sulla produzione culturale. Accanto alle riflessioni sociologiche, il volume propone una galleria di figure simboliche — da Maria Montessori a Tina Anselmi, da Margaret Thatcher a Chiara Ferragni — che incarnano epoche e stili di potere differenti, mostrando come il concetto di influenza sia mutato nel tempo. Il risultato è un libro che apre prospettive e invita alla discussione. Perché comprendere l’incontro tra generazioni e generi non è soltanto un esercizio teorico: significa leggere il presente e prepararsi ai modelli di società che stanno emergendo.
E Antonella Zacchetti lo fa con una scrittura chiara, documentata e accessibile, capace di parlare tanto ai professionisti quanto ai lettori curiosi di capire dove stiamo andando.
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    29 min
  • Intelligenza artificiale, il ruolo chiave del “supervisor”: Filippo Poletti racconta le nuove professioni in un libro

    Intelligenza artificiale, il ruolo chiave del “supervisor”: Filippo Poletti racconta le nuove professioni in un libro
    Dec 28 2025
    In un momento storico in cui l’intelligenza artificiale entra con forza nelle professioni, ridefinendo competenze, ruoli e responsabilità, il vero tema non è più se usare le AI, ma come farlo in modo consapevole. È da questa esigenza concreta che nasce Supervisor. I professionisti dell’intelligenza artificiale, il nuovo libro di Filippo Poletti, giornalista e LinkedIn Top Voice, da anni osservatore attento dei cambiamenti nel mondo del lavoro e della comunicazione. Un volume pensato come un vero Book to Professionals, rivolto a medici, avvocati, psicologi, commercialisti, comunicatori e a tutti coloro che oggi si confrontano con sistemi di AI sempre più pervasivi. Al centro del libro emerge una figura chiave: il supervisor, il professionista che non si limita a usare l’intelligenza artificiale, ma la governa, la orchestra e ne mantiene il controllo etico e decisionale. Tra i tratti più innovativi del progetto editoriale, anche Virgilio AI, il primo assistente cognitivo integrato in un libro di saggistica in Italia, pensato per dialogare con il lettore su una base di conoscenza certificata, evitando il rischio delle cosiddette “allucinazioni” algoritmiche. Ne abbiamo parlato con Filippo Poletti in questa intervista per Spot & Web, per capire a chi si rivolge il libro, quali paure stanno vivendo oggi i professionisti, quali nuove opportunità si stanno aprendo e quale ruolo può – e deve – avere l’intelligenza artificiale anche nel futuro del giornalismo.
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  • E-commerce beauty: le strategie che funzionano davvero secondo Ludovica Mattioli di Extera

    E-commerce beauty: le strategie che funzionano davvero secondo Ludovica Mattioli di Extera
    Nov 25 2025
    Nel settore beauty l’engagement non è più un obiettivo accessorio: è il cuore della relazione tra brand e consumatore. Tra trend in continua evoluzione, nuovi lanci quotidiani e un pubblico curioso e poco fedele, le aziende cosmetiche devono costruire esperienze digitali capaci non solo di attrarre, ma soprattutto di trattenere. Per capire quali strategie funzionano davvero negli e-commerce beauty e come si costruisce una community coinvolta e attiva, Spot&Web ha intervistato Ludovica Mattioli, account project manager in Extera Digital Agency, con una profonda specializzazione nel mondo della cosmetica. Con una visione che unisce strategia, creatività e concretezza, Ludovica lavora ogni giorno al fianco dei brand per progettare percorsi digitali personalizzati, efficaci e capaci di far crescere la relazione tra utente e marca. In questa conversazione ci racconta quali sono oggi le leve decisive: dalla multicanalità alle attività di gamification, dal ruolo centrale dei contenuti di valore al peso crescente delle recensioni e degli UGC, fino al contributo dell’AI nei processi quotidiani. Una guida chiara e aggiornata per chi vuole capire davvero come si costruisce engagement nel beauty.
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  • Extera e il futuro della SEO: l’intervista a Sara Ferrarini

    Extera e il futuro della SEO: l’intervista a Sara Ferrarini
    Nov 24 2025
    Dalla finanza al digital marketing, passando per un’esperienza imprenditoriale nel settore travel: quella di Sara Ferrarini, oggi SEO Specialist in Extera, è una storia professionale costruita con determinazione, curiosità e una costante voglia di reinventarsi. In pochi anni ha saputo trasformare un cambio di rotta in una carriera solida nell’ambito dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, fino a guidare team specializzati e progetti internazionali che spaziano dal fashion al food, dall’arredamento ai settori più tecnici. Abbiamo incontrato Sara per capire come è cambiata la SEO, quanto sta impattando l’intelligenza artificiale sul lavoro delle agenzie, quali sono oggi le sfide di posizionamento più complesse per brand ed e-commerce, e quali competenze saranno davvero cruciali nei prossimi anni. Ecco cosa ci ha raccontato.
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  • Riccardo Balbo (IED): «Investire nei giovani è il primo vero investimento industriale»

    Riccardo Balbo (IED): «Investire nei giovani è il primo vero investimento industriale»
    Sep 3 2025
    Nell’intervista concessa a Spot and Web, Riccardo Balbo, Chief Academic Officer del Gruppo IED, racconta la nuova iniziativa dell’Istituto a sostegno degli studenti: un ampliamento delle borse di studio per favorire l’accesso alla formazione in un contesto in cui il numero di universitari italiani resta basso rispetto alla media europea. Con uno sguardo critico ma fiducioso, Balbo riflette sul ruolo della conoscenza come motore di crescita per il Paese, sul valore della creatività oltre i confini delle professioni artistiche e sul rapporto tra educazione, innovazione tecnologica e futuro del lavoro.
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  • Francesco Gori (IED): “Più cultura e istruzione universitaria per far crescere il Paese”

    Francesco Gori (IED): “Più cultura e istruzione universitaria per far crescere il Paese”
    Sep 3 2025
    L’Italia ha la percentuale più bassa di laureati in Europa e, negli ultimi dieci anni, un milione di giovani ha scelto di studiare all’estero, spesso senza rientrare. Una fuga di talenti che pesa sul futuro del Paese. Per questo il Gruppo IED lancia una nuova iniziativa con borse di studio e un’offerta formativa che spazia dal design alla moda, dalla comunicazione alle arti visive fino al cinema. Ne abbiamo parlato con Francesco Gori, amministratore delegato del Gruppo IED, che a Spot&Web racconta come orientare le nuove generazioni in uno scenario segnato da incertezze geopolitiche e dall’avanzare dell’intelligenza artificiale.
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