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Le interviste di Mario Modica

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De : Spot and Web
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 Le interviste di Mario Modica a professionisti del mondo della comunicazione pubblicate su Spot and WebSpot and Web Economie
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    • Sara Ferrarini (Extera): la nuova SEO nell’era dell’AI

      Sara Ferrarini (Extera): la nuova SEO nell’era dell’AI
      Jan 25 2026
      Oggi parliamo di uno dei temi più caldi – e anche più fraintesi – del marketing digitale: l’incontro sempre più stretto tra SEO e intelligenza artificiale.
I motori di ricerca stanno cambiando pelle, le risposte diventano generative, le AI Overview riducono i clic ma aumentano il peso di autorevolezza e reputazione. Insomma: non basta più “posizionarsi”. Bisogna farsi scegliere. E citare. Ma allora, quali competenze SEO contano davvero nel 2026?
Quali metriche misureranno il valore reale di un brand?
E come cambierà il lavoro di aziende e agenzie tra automazione e strategia? Ne parliamo con Sara Ferrarini, SEO Specialist di Extera, che ci aiuta a capire come costruire siti solidi, contenuti di qualità e visibilità anche nell’era delle intelligenze artificiali generative.
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      11 min
    • Laura Quattrocchi (Riso Scotti): “Area D ci ha travolti con la sua creatività. Dagli anni ’60 la spinta per guardare avanti”

      Laura Quattrocchi (Riso Scotti): “Area D ci ha travolti con la sua creatività. Dagli anni ’60 la spinta per guardare avanti”
      Jan 2 2026
      Quando un progetto scolastico riesce a unire ricerca storica, creatività pura e capacità di visione, può accadere qualcosa di raro: che una grande azienda del territorio lo riconosca immediatamente come un valore. È ciò che è successo con Area D, la rivista “sospesa nel 1966” ideata dal Liceo Artistico Volta di Pavia, e che ha trovato in Riso Scotti un partner entusiasta e naturale. Nel dialogo con Laura Quattrocchi, responsabile comunicazione dell’azienda pavese, si scopre come questa collaborazione sia nata quasi per caso, ma si sia trasformata in un incontro di creatività, storia e identità condivisa. Gli anni ’60, così centrali per la Scotti — tra prime affissioni pubblicitarie, confezioni iconiche e un percorso aziendale che proprio in quel decennio cambia passo — tornano oggi in vita grazie allo sguardo di studenti e docenti capaci di reinterpretare quell’immaginario con rigore e poesia. Quattrocchi racconta la sorpresa di fronte alla “potenza creativa” del Volta, il valore formativo del progetto e ciò che di quello spirito anni ’60 bisognerebbe recuperare oggi: ottimismo, lentezza, convivialità, cura delle relazioni. E anticipa anche cosa “bolle in pentola” nella comunicazione Scotti, che dall’energia di Area D ha tratto nuove idee e nuovi stimoli per guardare avanti. Un’intervista che illumina il senso profondo di una partnership: quando scuola e impresa si incontrano, e da quell’incontro nasce cultura.
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      8 min
    • Antonella Zacchetti indaga il mondo che cambia: nel suo nuovo libro l’“Effetto Domina” che attraversa generazioni e generi

      Antonella Zacchetti indaga il mondo che cambia: nel suo nuovo libro l’“Effetto Domina” che attraversa generazioni e generi
      Dec 30 2025
      Nel panorama editoriale dedicato ai temi sociali e ai mutamenti culturali, il nuovo libro di Antonella Zacchetti, Effetto Domina. Generazioni e generi: le nuove regole del gioco (Univers Edizioni), si distingue per l’approccio trasversale con cui analizza le transizioni dell’ultimo secolo. Non un semplice saggio, ma un racconto strutturato che unisce giornalismo, ricerca e storie emblematiche. Zacchetti accompagna il lettore attraverso una lunga linea del tempo: dall’eredità del Novecento alle prime accelerazioni digitali, fino all’emergere dei nuovi linguaggi sociali. In questo viaggio si intrecciano generazioni diverse — Baby Boomers, Millennial, Gen Z e Alpha — ciascuna con i propri codici, aspettative e conflitti. Ma al centro dell’analisi c’è soprattutto il ruolo delle donne e la loro crescente influenza nei sistemi economici, politici e comunicativi. L’“Effetto Domina” che dà il titolo al libro è infatti la chiave interpretativa con cui l’autrice descrive un processo collettivo: l’avanzare di una nuova presenza femminile capace di modificare equilibri storici e di ridefinire modelli di leadership. Un cambiamento non solo quantitativo, ma qualitativo, che impatta sul lavoro, sulla rappresentazione sociale e sulla produzione culturale. Accanto alle riflessioni sociologiche, il volume propone una galleria di figure simboliche — da Maria Montessori a Tina Anselmi, da Margaret Thatcher a Chiara Ferragni — che incarnano epoche e stili di potere differenti, mostrando come il concetto di influenza sia mutato nel tempo. Il risultato è un libro che apre prospettive e invita alla discussione. Perché comprendere l’incontro tra generazioni e generi non è soltanto un esercizio teorico: significa leggere il presente e prepararsi ai modelli di società che stanno emergendo.
E Antonella Zacchetti lo fa con una scrittura chiara, documentata e accessibile, capace di parlare tanto ai professionisti quanto ai lettori curiosi di capire dove stiamo andando.
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      29 min
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