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Le Labo du Beau

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 Le Labo du Beau, c'est le podcast qui décrypte tes marques trendy préférées ❤️ Pourquoi tu les vois autant sur les réseaux sociaux ? Quel est leur secret ? On se follow ? Tik Tok @lelabodubeau / Instagram @lelabodubeaupodcast Créé, écrit, enregistré et monté par Anne-Pauline Koenig, étudiante en 4ème année de publicité & alternante en Social Media dans ta marque trendy préférée :)Le Labo du Beau Economie Marketing et ventes
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    Épisodes
    • CROCS, DESIGUAL, BIRKENSTOCK… Pourquoi on adore désormais les marques “moches” ?

      CROCS, DESIGUAL, BIRKENSTOCK… Pourquoi on adore désormais les marques “moches” ?
      Aug 8 2025

      On le voit partout en ce moment et surtout dans l’industrie de la mode… et encore plus dans celle de la chaussure 👟✨ : le MOCHE !

      Tout ce qui était autrefois réputé uniquement pour son confort ou sa praticité est désormais réapproprié par les fashionistas. Elles en font non seulement des pièces pratiques, mais aussi des objets de désir esthétique.

      Birkenstock (désormais investi par LVMH) ou encore Crocs (en collaboration avec Balenciaga) surfent sur cette tendance et voient leur chiffre d’affaires exploser 📈 depuis quelques années.

      Mais alors… pourquoi ce phénomène prend-il autant d’ampleur ? Pourquoi aime-t-on autant le moche ? Et finalement… c’est quoi, le moche ?Merci d’avoir regardé ma première vidéo YouTube 🙌

      NOUVEAUTÉ ! Tu peux visionner ce podcast au format vidéo sur YouTube : https://youtu.be/iYcqTyM2lkg

      🎧Le Labo du Beau, c’est le podcast qui décrypte les phénomènes de société, notamment à travers les marques.Je m’appelle Anne-Pauline, je suis étudiante spécialisée en Planning Stratégique et en alternance en Social Media pour une marque de cosmétiques clean 💄🌱

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      Les sources de cette vidéo : https://www.20minutes.fr/economie/4083447-20240410-desigual-comment-marque-profs-espagnol-devenue-totalement-tendance https://usbeketrica.com/fr/article/le-moche-est-il-en-train-de-re-devenir-a-la-modehttps://comarketing-news.fr/pourquoi-le-moche-fait-vendre/ https://www.slate.fr/story/241576/tendances-mode-culte-moche-fait-vendre-laideur-marketing-succes-vetements-chaussures-beaute# https://www.letemps.ch/culture/livres/moche-un-gout-assume-liberte?srsltid=AfmBOorsDRpkqL9_BGg5ECHpUx-vuJ3fW4PGOlKEnjgbgCn59dAgDrxshttps://www.radiofrance.fr/franceculture/podcasts/les-chemins-de-la-philosophie/la-crocs-y-a-t-il-une-essence-du-moche-0-4445323https://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/4062832W/alice-pfeiffer-les-inrocks-le-moche-est-infiniment-plus-riche-que-le-beau-.htmlhttps://www.cnrtl.fr/definition/moche
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      11 min
    • Le flop de MAISON BAGARRE, la marque d'OCÉANE : pourquoi ?

      Le flop de MAISON BAGARRE, la marque d'OCÉANE : pourquoi ?
      May 7 2025

      Aujourd’hui, on va parler d’un projet qui a beaucoup fait parler de lui… avant de très rapidement disparaître. Maison Bagarre, c’était l’idée un peu folle d’Océane et Le Motif : vendre du vin en canette à une génération qui, justement, ne boit plus vraiment de vin.

      Un branding léché, une influenceuse à la tête du projet, une promesse de rébellion douce contre les codes du vin classique… et pourtant, ça n’a pas pris.

      Alors, que s’est-il passé ? Erreur de cible ? Mauvais timing ? Manque de clarté dans le message ?

      Dans cet épisode, je décrypte avec vous pourquoi ce projet, pourtant bien marketé en surface, n’a pas trouvé son public – et surtout ce qu’on peut en tirer en le regardant avec des lunettes de stratège.

      Mon compte tik tok : @lelabodubeau

      Les sources :

      https://youtu.be/-5CKeax8q4Q?si=0gUOdYdRTr_Qkh82

      https://www.ofdt.fr/sites/ofdt/files/2023-08/field_media_document-3514-doc_num--explnum_id-31366-.pdf

      https://www.ifop.com/publication/les-francais-et-le-vin-barometre-cavissima-2023-2/#:~:text=Entermes de préférence%2C le,points par rapport à 2022).

      https://www.20minutes.fr/high-tech/by-the-web/4102725-20240724-marque-vin-influenceuse-oceane-amsler-trinque-loi-evin-bouchonnee

      https://www.novethic.fr/economie-et-social/transformation-de-leconomie/mode-droit-shein-havas-jeter-doute-loi-anti-fast-fashion
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      22 min
    • POLÈNE : POURQUOI LE LUXE PARAÎT ACCESSIBLE

      POLÈNE : POURQUOI LE LUXE PARAÎT ACCESSIBLE
      Mar 25 2025

      Dans cet épisode, on décrypte le phénomène Polène : comment cette marque autrefois confidentielle est-elle devenue un incontournable du luxe accessible ? Quelle est la stratégie qui a séduit LVMH au point de les pousser à investir ? ✨

      💬 Dis-moi ce que tu en penses en commentaire ou partage cet épisode avec quelqu’un qui aimerait découvrir la communication & le marketing !

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      10 min
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