Couverture de COOPER: viaggi ai confini della creatività

COOPER: viaggi ai confini della creatività

COOPER: viaggi ai confini della creatività

De : Davide Canepa Luciano Marchetti Emanuele Luini
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Da dove nascono le grandi campagne creative non convenzionali che ci hanno ispirato di più? Quelle idee che hanno rivoluzionato gli ultimi vent’anni della pubblicità e conquistato i famigerati Cannes Lions, il premio più ambito dai creativi di tutto il mondo.


Per scoprirlo viaggeremo nei Paesi in cui queste campagne sono nate, esplorandone il background storico, politico e culturale. Per poi entrare dentro le idee, analizzandole dal punto di vista creativo, strategico e di marketing.


In ogni episodio, Emanuele Luini, storico e docente di storia contemporanea, ci porta indietro nel tempo per ricostruire il contesto che ha reso possibile una grande idea. Poi Davide Canepa e Luciano Marchetti, founder e direttori creativi di VICEVERSA Studio, ne svelano il funzionamento, analizzando le campagne per capire come il background abbia influenzato il processo creativo e quali insegnamenti possano offrire ancora oggi.


Ogni puntata è un viaggio ai confini della creatività, alla scoperta di una verità spesso dimenticata: le grandi idee non nascono mai nel vuoto. Nascono sempre da un background.
E comprenderlo significa comprendere anche la creatività che le ha rese possibili.


Analizzeremo queste campagne cercando di rubarne i segreti e di rispondere a una domanda che accompagnerà ogni episodio: la creatività pubblicitaria può davvero cambiare il corso della storia di un Paese?
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Épisodes
  • EP.01 - American Rom: la barretta che fece arrabbiare la Romania

    EP.01 - American Rom: la barretta che fece arrabbiare la Romania
    Jul 30 2026
    Come può una semplice barretta di cioccolato scatenare un dibattito sull'identità nazionale?

    In questo primo episodio di COOPER voliamo nella Romania del 2010 per scoprire la storia di American ROM, la campagna di McCann Romania che sostituì la bandiera rumena sulla confezione di uno snack storico con quella americana, provocando proteste, petizioni e un'ondata di orgoglio nazionale.

    Ma per capire davvero perché quell'idea abbia funzionato, dobbiamo tornare molto più indietro: nella dittatura di Ceaușescu, nella rivoluzione del 1989 e negli anni in cui la Romania cercava ancora il proprio posto nel mondo.Insieme a Emanuele Luini ripercorriamo la storia del Paese.

    Poi Davide Canepa e Luciano Marchetti analizzano la campagna dal punto di vista creativo e strategico, svelando perché è diventata una delle case history più premiate e studiate della pubblicità contemporanea.

    Ospite dell'episodio è Florin Florea, copywriter del team creativo di McCann Romania che ha firmato l'idea, con un racconto esclusivo su come nacque una campagna capace di vincere due Grand Prix al Cannes Lions e di cambiare per sempre la percezione di un brand.
    E forse anche quella di un intero Paese?

    COOPER è un podcast VICEVERSA Studio, agenzia creativa indipendente specializzata in brand activation e campagne non convenzionali.

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    35 min
  • [Trailer] COOPER: viaggi ai confini della creatività

    [Trailer] COOPER: viaggi ai confini della creatività
    Jul 29 2026
    Da dove nascono le grandi campagne creative non convenzionali che ci hanno ispirato di più?

    Quelle idee che hanno rivoluzionato gli ultimi vent’anni della pubblicità e conquistato i famigerati Cannes Lions, il premio più ambito dai creativi di tutto il mondo.
    Per scoprirlo viaggeremo nei Paesi in cui queste campagne sono nate, esplorandone il background storico, politico e culturale. Per poi entrare dentro le idee, analizzandole dal punto di vista creativo, strategico e di marketing.

    In ogni episodio, Emanuele Luini, storico e docente di storia contemporanea, ci porta indietro nel tempo per ricostruire il contesto che ha reso possibile una grande idea. Poi Davide Canepa e Luciano Marchetti, founder e direttori creativi di ⁠VICEVERSA Studio⁠, ne svelano il funzionamento, analizzando le campagne per capire come il background abbia influenzato il processo creativo e quali insegnamenti possano offrire ancora oggi.

    Ogni puntata è un viaggio ai confini della creatività, alla scoperta di una verità spesso dimenticata: le grandi idee non nascono mai nel vuoto. Nascono sempre da un background. E comprenderlo significa comprendere anche la creatività che le ha rese possibili.

    Analizzeremo queste campagne cercando di rubarne i segreti e di rispondere a una domanda che accompagnerà ogni episodio: la creatività pubblicitaria può davvero cambiare il corso della storia di un Paese?

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    1 min
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