Sur un marché ultra-concurrentiel comme la grande distribution, où la communication est souvent jugée froide et corporate, une petite équipe de deux personnes a réussi à faire d'un hypermarché breton une référence en social media.

Depuis 2015, Thomas Cambou pilote toute la communication digitale du E.Leclerc Pont-l'Abbé, rejoint par Noémie Jégou en 2020.

En 2024, tout s’accélère.

Un format repéré au bon moment explose : 1 million de vues en 24 heures.

Résultat aujourd’hui : +190 000 abonnés sur Instagram et +100 000 sur TikTok.

Dans cet épisode, Noémie & Thomas nous racontent comment une stratégie volontairement spontanée, sans calendrier éditorial est devenue l’une des plus suivies de tout le réseau E.Leclerc.

Au cours de cet épisode :

→ Comment le changement d'algorithme Instagram a transformé un simple test en buzz national.

→ Pourquoi leur règle « plus on bosse, moins ça marche » va à l'encontre de notre imaginaire collectif.

→ Comment ils ont obtenu une carte blanche totale de leur direction.

→ Pourquoi l’engagement invisible avec les partages en message privé, est devenu central dans leur stratégie.

→ Ce qu'ils ont appris en confrontant leur méthode à celle du siège E.Leclerc.

Retrouvez Noémie et Thomas sur le TikTok du E.Leclerc Pont-l'Abbé : https://instagram.com/leclercpontla/ https://tiktok.com/@leclercpontlabbe.

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