Os números de sempre – cliques, impressões, backlinks – já não explicam sozinhos quem aparece ou não nas respostas da IA. A disputa agora passa por um outro nível: quem é citado, por quem e em qual contexto.

Neste episódio do Década Cast, a gente:

• Parte da compra da Semrush pela Adobe e de um artigo sobre ficar “invisível para a IA”

• Explica a ideia de economia da citação e por que visibilidade passa a depender de credibilidade, especialistas e referências externas

• Comenta o avanço da automação nas campanhas, com a IA assumindo criativo, segmentação e orçamento

• Discute a confiança na era dos influenciadores virtuais, gêmeos digitais e marcas que viram personagem

• Analisa o case da Crocs como exemplo de comunidade, cultura local e co-criação funcionando melhor do que só “otimizar botão”

• E ainda puxa o tema de segurança e dados com uma falha importante no WhatsApp que reacende a discussão sobre até que ponto confiamos nas plataformas

No final, fica a provocação: se a IA conseguir imitar quase tudo o que chamamos hoje de “humano”, como vamos definir autenticidade? E será que isso vai importar tanto assim, desde que a história seja boa e os dados dos clientes sejam respeitados?

👉 Segue o Década Cast para não perder os próximos episódios e compartilha este episódio com alguém que está tentando entender onde a IA termina e onde a confiança começa dentro do marketing digital.

A IA deixou de ser só uma ferramenta “esperta” e começou a agir em nosso nome: recomenda produtos, otimiza campanhas, pode até ligar para lojas e comprar quando entra em promoção. Ao mesmo tempo, os clientes continuam desconfiados, a geração Z está cortando gastos de fim de ano e as marcas estão buscando novas formas de criar confiança e conexão real.

Neste episódio do Década Cast, a gente fala sobre:

• Os novos copilotos e agentes de IA do Google e como isso muda a jornada de compra

• O abismo entre o poder de descoberta da IA e a confiança do consumidor

• O corte radical de gastos da geração Z e o aumento de gastos dos baby boomers

• O peso da sustentabilidade, do “mimo pra mim” e dos valores geracionais nas decisões de compra

• O papel das comunidades, como no caso McDonald’s + BTS, e da interação real nas redes (responder comentários, participar das conversas)

• Nostalgia e campanhas antigas como estratégia em um mercado saturado

• “Engenharia como marketing”: quando a melhor campanha não é um anúncio, mas uma ferramenta gratuita que resolve um problema real

• E a grande virada: à medida que a IA automatiza o como, entender cultura, comunidade e emoção vira o coração da estratégia

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As compras de fim de ano começam muito antes da Black Friday: o cliente pesquisa, compara, vê review, assiste criadores de conteúdo e só depois decide. Nesse cenário, quem não constrói presença e confiança ao longo do tempo simplesmente deixa de ser uma opção.

No episódio 1 do Década Cast, a gente conversa sobre:

• Como a jornada de compra mudou e o impacto disso nas vendas de fim de ano

• Por que você precisa de campanhas sempre ativas e não só ações pontuais

• O papel dos criadores, reviews e conteúdos na construção de confiança

• IA no marketing: o que dá para usar hoje e o que ainda é só barulho

• Como olhar para produto, marca e experiência pensando já em 2026

👉 Segue o Década Cast para não perder os próximos episódios e compartilha este episódio com alguém que está repensando o marketing do próprio negócio.