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Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?”

En este episodio hablamos de los 3 factores que determinan el éxito o fracaso de un posicionamiento de marca.

Los mismos factores que explican por qué algunas marcas venden con facilidad y otras, aun teniendo buen producto, no consiguen destacar.

He visto a muchos fundadores frustrados con esta situación.
Muchos creen que la competencia ha tenido suerte.
Cuando en realidad, la diferencia está en entender las reglas del posicionamiento.

A lo largo del episodio exploramos:

• Con quién estás compitiendo de verdad
• Sobre qué se apoya realmente tu marca
• Y qué hace que el consumidor te elija… o pase de largo

Especialmente en el último punto, entramos en el juego mental del posicionamiento: cómo piensa el consumidor, cómo compara marcas y por qué algunas se eligen casi sin pensarlo mientras otras generan dudas.

Si sientes que haces muchas cosas bien (quizás incluso demasiadas) pero sigues siendo una marca más, este episodio te ayudará a poner orden, criterio y foco antes de seguir comunicando o tomando decisiones de marca.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.

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Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza.

¿Por qué unas marcas aparecen ahí y otras no?

¿Por qué algunas se eligen casi sin pensarlo y otras generan dudas, comparaciones… o directamente se descartan?

En este episodio hablamos de qué es realmente el posicionamiento de marca. Nada que ver con el posicionamiento en Google, sino con ocupar un lugar claro en la mente del cliente en el momento clave de la decisión de compra

A partir de ejemplos muy cotidianos te cuento cómo funciona ese proceso mental de problema, solución, marca. Y qué papel juega el branding cuando una marca se entiende… o cuando no.

En el episodio hablamos de:

• Por qué las marcas que hacen “un poco de todo” suelen generar desconfianza.
• Cómo el posicionamiento ordena la estrategia y simplifica las decisiones de negocio.
• La diferencia entre ser una opción más o ser la referencia dentro de una categoría o subcategoría.
• Por qué diferenciarse no va de inventar cosas, sino de descubrir y priorizar lo que ya haces bien.

Si sientes que tu marca no se entiende del todo, que cuesta explicar qué te hace diferente o que el cliente no te tiene en mente cuando llega el momento de elegir, este episodio te dará claridad, un marco mental y nuevas preguntas clave para empezar a ordenar tu estrategia.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y esto es Cómo Diferenciarse, un podcast en el que hablamos de Branding y Posicionamiento de Marca.

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Una estrategia de marca debería ayudarte a tomar decisiones.

Pero muchas veces pasa justo lo contrario: genera ruido, dudas y sensación de estar dando vueltas.

En este episodio comparto una reflexión muy personal después de más de un año investigando, probando enfoques distintos con clientes y escuchando con lupa a las marcas que están liderando sus mercados. Un proceso que me ha llevado a cuestionar la forma “clásica” de hacer estrategia… y a replantearlo todo.

Hablamos de por qué muchas estrategias de marca:

• No ayudan a decidir ni a avanzar
• Intentan abarcar demasiado y pierden foco
• Se quedan en lo teórico y no impactan en el negocio
• No aclaran qué lugar ocupa realmente una marca frente a su competencia

Hoy comparto los errores habituales de las estrategias de marca y las razones de por qué muchas veces generan más confusión que claridad.

Si cuando abres el documento estratégico de tu marca no ves un faro, sino una sopa de letras llena de conceptos… este episodio te interesa.

Soy Toni Colom. Estratega de Marca y Creativo. Y en este podcast hablo con fundadores y creativos sobre las estrategias que utilizan para construir marcas que destacan en un entorno cada vez más competitivo.

He creado una herramienta gratuita para ayudarte a encontrar lo que hace única a tu marca y posicionarte con claridad: el Canvas de Posicionamiento de Marca. Viene con un vídeo donde te explico cómo rellenarlo paso a paso. Si no lo descargas, te estás perdiendo una forma sencilla (y potente) de diferenciarte.

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas

Muchas gracias por escucharme.
Un abrazo y hasta pronto!

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