In deze aflevering spreek ik met Ingmar de Lange, merkstrateeg en auteur van Sterk Digitaal Merk. We gaan in op waarom B2B-klanten helemaal niet zo rationeel beslissen als je denkt, hoe je het merkgesprek intern wél verkoopt aan een MT dat denkt in kwartaalcijfers, en waarom puur sturen op performance marketing vroeg of laat een vijver oplevert die droogloopt. Ingmar legt ook uit hoe merk en performance marketing elkaar versterken, maar niet vervangen en waarom consistentie de meest onderschatte vaardigheid is in B2B.

Nuttig voor: B2B-marketeers die merkbouwen intern willen verdedigen, of die merken dat hun leadkwaliteit achteruitgaat zonder te begrijpen waarom.Meer B2B-marketing? Abonneer je op de Foeter-nieuwsbrief via foeter.eu.

In deze aflevering van de B2B Breindump spreek ik met Jaap Jacobs, GEO-specialist en auteur van GEO: Zoekmachineoptimalisatie in de tijd van AI, over een probleem dat steeds meer B2B-marketeers herkennen: de buyer journey is onzichtbaar geworden.

AI-tools beantwoorden vragen zonder doorklik. Organic traffic daalt. Maar de vraag naar jouw product of dienst bestaat nog gewoon — ze beantwoorden hem alleen ergens anders. We bespreken wat dark AI betekent voor je meetstrategie, hoe je dit intern communiceert zonder je geloofwaardigheid te verliezen, en waarom marketeers die al werken aan demand generation en merkautoriteit nu een voorsprong hebben.

Ook aan bod: waarom Reddit in de Nederlandse B2B-markt minder relevant is dan internationale experts beweren, hoe een GEO-audit eruitziet, en wat relevance engineering inhoudt.

🎙️ Abonneer je op de nieuwsbrief: https://foeter.eu/nieuwsbrief/🌐 Meer over Foeter: https://foeter.eu/

Je organic traffic daalt, maar je markt niet. Leer waarom AI de buyer journey onzichtbaar maakt — en hoe je dat uitlegt aan je directeur.

GEO uitgelegd door een SEO-expert die de hype doorprikt en uitlegt wat er écht verandert voor B2B-marketeers.In deze aflevering van B2B Breindump spreek ik met Roy Huiskes over Generative Engine Optimization: wat het is, wat het niet is, en waarom het voor de meeste marketeers minder revolutionair is dan het lijkt. We bespreken hoe LLMs content beoordelen, waarom 'unieke passages' belangrijker worden dan SEO-geoptimaliseerde teksten, en hoe je als B2B-bedrijf autoriteit opbouwt in een wereld waar AI steeds vaker het eerste antwoord geeft.
Wil je meer dit soort gesprekken? Abonneer je op de nieuwsbrief via https://foeter.eu/nieuwsbrief/ of volg B2B Breindump.

Jouw klant googelt steeds minder. Hij vraagt het direct aan ChatGPT of Gemini. Als jouw bedrijf niet in dat antwoord staat, besta je niet. Hoe zorg je dat je wél zichtbaar bent in AI-taalmodellen?

In deze aflevering van B2B Breindump spreek ik met Martin van Kranenburg over Generative Engine Optimization (GEO).

We bespreken:

- Waarom het algoritme van een taalmodel fundamenteel verschilt van dat van Google

- Hoe earned media het wint van je eigen website

- Het AUB-framework: Actueel, Uniek en Betrouwbaar schrijven voor AI

- Hoe je content structureert zodat taalmodellen jou meenemen in het antwoord

- Waarom GEO voor B2B-marketeers een kans én een wake-up call is

Relevant voor: B2B-marketeers, contentstrategisten, marketing managers, directeuren die willen begrijpen wat AI betekent voor hun zichtbaarheid.

🔔 Abonneer je op het kanaal voor maandelijkse B2B-marketinginzichten.

📩 Meld je aan voor de nieuwsbrief: https://foeter.eu/nieuwsbrief

🎙️ Liever lezen? Bekijk dan onze artikelen op: https://foeter.eu/b2b-breindump/

Het lijkt wel een eeuwenoude vete: Marketing en sales hebben elkaar zo hard nodig, maar het lukt zelden om ze in harmonie te krijgen. Waarom blijft de samenwerking zo stroef?
Voor B2B-marketeers die worstelen met leadkwaliteit, opvolging en alignment.

In deze aflevering van de B2B-Breindump ga ik in gesprek met Hanneke Vogels over de spanning tussen marketing en sales. Niet vanuit tools of processen, maar vanuit gedrag, verwachtingen en samenwerking.

We bespreken onder andere:

• Wwaarom de lead-discussie zelden echt over leads gaat

• Hoe CRM en dashboards vaak het gesprek vervangen

• Wat alignment vraagt van jou als marketeer

Deze aflevering is relevant voor iedereen die merkt dat betere tooling niet automatisch leidt tot betere samenwerking.

Luister de volledige aflevering en ontdek waar het écht om draait.

Meer verdieping?

Word lid van Foeter, de B2B-Marketing community.

www.foeter.eu

Marketingpsychologie werkt niet altijd zoals we hopen, zeker niet in B2B. In deze aflevering van B2B-Breindump spreek ik met Bob Ballings over waarom context de ontbrekende schakel is. We bespreken hoe psychologie, awarenessfases en AI samenkomen, en waarom beïnvloeding zonder context vaak averechts werkt. Je leert hoe je marketing minder pusherig en effectiever maakt.

In deze aflevering van Foeter Insights duiken we in het derde deel van de serie over de toekomst van marketing. Niet vanuit hype of tools, maar vanuit een fundamentele vraag:
hoe werk je met AI zonder je menselijkheid te verliezen?

AI automatiseert herhaling, versnelt processen en analyseert data.
De mens brengt nuance, empathie, context en betekenis.

De marketeers die straks het verschil maken, zijn niet degenen die het meeste produceren, maar degenen die technologie inzetten om ruis weg te nemen. Zodat er ruimte ontstaat voor verdieping, verbinding en creativiteit.

In deze aflevering verkennen we:

• waarom AI geen vervanging is, maar een collega

• hoe mens en machine samen sterker worden

• en waarom technologie de motor is, maar menselijkheid altijd de richting bepaalt

🎧 Een aflevering voor marketeers die willen versnellen zonder zichzelf kwijt te raken.

🔗 Het volledige artikel lees je via Foeter / B2Bmarketeers.nl

In deze tweede Foeter Insights-aflevering van de B2B-Breindump lees ik deel 2 voor uit de serie Mens, Merk & Machine.

Hoe je van positionering naar cultuur gaat.

Dit artikel is gebaseerd op de inzichten van 50 B2B-marketeers en experts die aanwezig waren op het Foeter-event Mens, Merk & Machine op 16 oktober 2025.

Veel organisaties hebben hun merkbelofte scherp geformuleerd. Mooie woorden, sterke positionering, een brandbook dat klopt. Maar een merk leeft niet in een pdf. Het leeft pas als mensen het dóén. In gedrag. In keuzes. In cultuur.

In deze aflevering hoor je onder andere:

• Waarom een merk geen document is, maar dagelijks gedrag

• Hoe je de stap maakt van positionering naar cultuur

• Waarom branding steeds minder over design gaat en steeds meer over gedrag

• Hoe de kloof ontstaat tussen marketingverhaal en werkelijkheid

• Waarom waarden pas werken als ze gewoontes worden

• De rol van leiderschap en voorbeeldgedrag in merkbeleving

• Waarom de marketeer steeds vaker de verbinder wordt tussen binnen en buiten

Deze aflevering is bedoeld voor iedereen die merkt dat merkstrategie pas echt impact krijgt wanneer ze voelbaar is op de werkvloer — voor medewerkers, klanten en partners.