Comment imposer une jeune marque horlogère dans un marché ultra-concurrentiel ?

Dans cet épisode de 40MM, je reçois Robin Tallendier, cofondateur de la marque Atelier Wen, qui a réussi le pari de créer une maison horlogère indépendante, à la croisée des cultures chinoise et française.

Robin revient sur la genèse du projet, le choix des designs, le rapport aux fournisseurs, les tensions liées à l’identité culturelle et les ambitions à long terme. Une conversation dense et sans filtre.

🎙️ Voici les temps forts de l’épisode :

•00:00:00 – Introduction : qui est Robin Tallendier ?

•00:02:10 – La naissance d’Atelier Wen : entre Paris et Hong Kong

•00:04:40 – Le choix du nom et la symbolique culturelle derrière « Wen »

•00:07:00 – Kickstarter : pourquoi c’était vital pour lancer la marque

•00:09:15 – Design horloger : comment éviter les clichés

•00:12:05 – Rapport à la Chine : opportunités et préjugés

•00:15:00 – Transparence sur la fabrication : un vrai pari

•00:18:10 – Équilibrer storytelling et stratégie produit

•00:21:20 – Gérer la croissance sans trahir l’ADN de la marque

•00:24:00 – Réseau de distribution : entre DTC et détaillants

•00:27:10 – Comment Atelier Wen dialogue avec sa communauté

•00:30:40 – Le regard des puristes sur les mouvements chinois

•00:33:30 – Qualité, retours clients et après-vente : l’enjeu de la fidélité

•00:36:10 – Projets futurs et ambitions internationales

•00:39:00 – Les recommandations de Robin : livres, marques, modèles

Un épisode pour celles et ceux qui veulent comprendre ce que ça signifie de créer une marque horlogère en 2025, entre exigence esthétique, contraintes industrielles et identité assumée.

Le livre recommandé par Robin : https://amzn.to/40FFHNE

Instagram Atelier Wen : https://www.instagram.com/atelierwenwatches/

Facebook Atelier Wen : https://www.facebook.com/atelierwen/

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🎙️ Épisode spécial de 40mm – Rencontre avec David, créateur de Smartlet

Dans cet épisode inédit, on accueille David, entrepreneur aux mille vies, qui a traversé les mondes du conseil, de la tech, du voyage… pour finalement créer un objet unique : Smartlet, le bracelet qui réconcilie montre connectée et montre traditionnelle. Un projet ultra innovant, né d’une passion pour l’horlogerie et d’un besoin très concret : porter ses deux montres préférées en même temps.

⏱️ Timecodes :

00:00 – Introduction et présentation de David

08:00 – Parcours académique, USA et débuts chez Danone

16:00 – Orange, portabilité, MVNO et l’époque pré-Free

24:00 – Startups, WeekendesK, aventure entrepreneuriale

32:00 – John Paul, BCG et missions de transformation

40:00 – Retour au conseil, EFY, Altavia et la vie de transition

48:00 – Naissance de Smartlet : l’idée, les croquis, les prototypes

56:00 – Fonctionnement du bracelet, brevet et modularité

1:04:00 – Apple Watch, Omega, Milgauss : usages concrets

1:12:00 – Kickstarter, ambitions, production & rêve de studio

1:17:00 – Reco culturelle : “Belle du Seigneur” et inspiration

🧠 Un échange ultra riche sur l’innovation, le design, la tech, la passion des montres et l’audace de lancer son produit physique. Smartlet est en précommande sur 👉 https://smartlet.io

📚 Livre recommandé par David :

Belle du Seigneur, d’Albert Cohen

Un roman mythique, à la fois flamboyant et introspectif, qui lui a même inspiré le prénom de son fils.

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#Horlogerie #Montres #Innovation #Entrepreneuriat #AppleWatch #Rolex #Smartlet #Startup #Design

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Épisode : Rencontre avec David Henderson-Stewart, PDG de Raketa

Dans cet épisode, nous plongeons dans l’univers unique de Raketa, une marque horlogère russe avec une histoire riche et un ADN distinct. David partage son parcours, ses défis en tant qu’entrepreneur, et la vision derrière la renaissance de Raketa.

Moments clés :

•[00:00:00] Introduction et genèse de l’interview : rencontre improvisée grâce à Thierry Gasquez de PassionHorlogère.

•[00:02:45] Parcours académique et début de carrière : de Londres à la Russie, en passant par le droit et la banque.

•[00:10:00] La découverte de Raketa : une manufacture en difficulté mais pleine de potentiel.

•[00:15:30] Défis de l’entrepreneuriat en Russie : modernisation, corruption, et passion des horlogers.

•[00:20:15] Le patrimoine horloger soviétique : de la Big Zero aux montres pour cosmonautes.

•[00:30:00] Stratégie et storytelling : préserver l’authenticité et l’identité russe de la marque.

•[00:40:00] Le processus de production : reliance sur des machines soviétiques et expertise humaine.

•[00:50:15] Challenges actuels : capacités de production et formation des jeunes horlogers.

•[00:55:30] Les modèles emblématiques : Big Zero, Polar et autres complications iconiques.

•[01:05:45] Le futur de Raketa : expansion mondiale et collaborations stratégiques.

•[01:10:00] Réflexions personnelles : montres préférées de David et anecdotes marquantes.

•[01:20:00] Conclusion : importance de la passion et de l’authenticité dans l’horlogerie.

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Je reçois aujourd'hui Gabriel Vachette co-fondateur de la marque français de montres suisses : SERICA.

les liens SERICA :

32 rue de turenne 75003 Paris

https://www.serica-watches.com/

https://www.lesrhabilleurs.com/

https://www.josephbonnie.com/fr/

la visite de l'usine Soprod :

https://www.youtube.com/watch?v=E_7F7BuazDE&t=84s

La montre du grand-père de Gabriel :

https://ibb.co/m8hfGZX

LIVRES :

A man and his watch Matt Hranek : https://amzn.to/3B6fC03

Collection Personnelle - Clement Mazarian : https://amzn.to/4gCwa0b

la région de Sères (Serica en Anglais) :

https://fr.wikipedia.org/wiki/S%C3%A8res

Me retrouver sur votre plateforme préférée :

https://www.tiktok.com/@yacine.mp4

https://www.instagram.com/yacine.mp3/

• 00:00:00 : Présentation, parcours

• 00:08:16 : Le bon marketing pour vendre une montre, une expérience

. 00:09:30 : Pourquoi lesRabilleurs ?

• 00:15:54 : Le switch sur la professionnalisation

• 00:17:20 : La première mission chez Chopard

• 00:20:57 : Digital, luxe, e-commerce

• 00:25:35 : Le début de Joseph Bonnie

• 00:31:49 : L'étincelle Serica

• 00:38:05 : La marque Serica

• 00:39:25 : La gamme Serica

• 00:39:41 : Certification COSC (Contrôle officiel suisse des chronomètres)

• 00:43:10 : Gamme de prix

• 00:45:55 : Plagiat entre concurrents

• 00:48:54 : Réseaux de contact professionnel

• 00:49:41 : Le mouvement Soprod (le M100)

• 00:54:44 : Comment crée sa marque de montre ?

• 00:57:31 : Le Persona Serica

• 01:01:31 : Ante Meridiem / Post Meridiem

• 01:02:40 : Protection des données de la marque.

• 01:07:35 : L'avenir de la marque

• 01:10:24: Digitalisation de la com

• 01:12:55 : Passe temps (Hobbies).

• 01:14:32 : Livraison

• 01:15:32 : Matt Hranek

• 01:17:32 : Mon cadeau pour Gabriel

• 01:24:31 : Top 4 des montres que tu mettrais à ton mariage, une sportive, field

watch, et dream watch.

• 01:33:43 : Collab' OMEGA et Swatch.

On a parlé de Chopard, Soprod, MOQ (Minimum of Quantity), de March lab, de Matt Hranek (WMBROWN), Bernard Arnaud, de Nicolas Amsellem, du swatch Group mais d'un million de choses.

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Dans cette épisode, je reçois celui qui a placé le mot "Banger" dans le monde un peu poussiéreux de l'horlogerie. Il est aujourd'hui éditeur des sites :

https:/www.lecalibre.com

https://windheure.com/

https://www.atelierducalibre.com/

Le livre reco de Théo :Invest in Watches: The Art of Watch Collecting

https://amzn.to/3TPaAMs

De son passé SEO à l'événementiel à Lyon jusqu'à son expatriation en Thaïlande pour rejoindre Simon Legouge qui avait monté Green Tomato Media, Théo nous raconte "presque" tout.

00:00 Intro

02:10 Présentation de Théo

04:31 Expatriation en Thaïlande

13:08 Envol solo sur des sites de niche et explication de l'affiliation

27:32 Lancement du site du Calibre

37:20 Lancement sur Youtube

41:10 Bump de la chaîne grâce à la vidéo de GMK

48:20 L'atelier du Calibre et Windheure (coucou Grégory Pairin d'Ocarat)

58:12 Comment il a attrapé le virus des montres

01:10:20 ET toi Yacine, que portes tu ?

01:14:30 Et si on parlait de Seiko Mod ?

01:17:31 Les complications

01:31:50 le top de Théo

01:52:00 on parle Actu

Youtubers sités :

Les rhabilleurs

GMK

La Boiserie

Frank sans C

Morgan VS

Kevin Argonaute

Les montres et marques évoqués :

Nixon

Baltic aquastaphe GMT

Marine Instrument

Undone Pinocchio (pour la provoque)

Mad - Mad 1

Rolex onyx Dial 18338

Rolex Daydat Puzzle Or Rose

AP Offshore Royal Oak Travis Scott édition

Serica GMT

Lip T18

GA 2100 THB7 (qui finalement n'est plus dispo...)

Le top de Théo :

Daily : Rolex Eplorer II - cadran blanc "Polar"

Sport chic : Vacheron Constantin Overseas

Mariage : Rolex 1675 - Seiko POG - Projet secret

Toolwatch : Gshock - Rangeman

Dream Watch : Greubel Forsey

Les micro-marques pref de Théo :

France

Serica

Beaubleu

Lip

Baltic

Space one

Suisse

L'aventure

Italie

Ichnos

UK

Mr Jones Watches

Chine

Atelier wen

Japon

Zeroo

Malaysie

Ming (et non japon)

Les sources de Théo :

https://equationdutemps.blogspot.com/

https://monochrome-watches.com/

https://teddybaldassarre.com/

https://www.youtube.com/c/AndrewMorganWatches

https://www.hodinkee.com/

Articles cités :

https://www.lecalibre.com/ilaria-resta-nouvelle-ceo-ap/

https://www.lecalibre.com/rolex-rachete-bucherer/

https://www.lecalibre.com/breitling-rachete-universal-geneve/

https://www.hypeandstyle.fr/meilleures-micro-marques/

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Deuxième invité de 40mm, Thierry Gasquez fondateur de passion-horlogere.com qui nous parle de son parcours dans le milieu de l'horlogerie.

Timestamps :

00:00:00 : Présentations

00:04:17 : Parcours

00:10:17 : Premiers achats

00:26:40 : Rencontres contact

00:38:58 : Consulting

00:46:08 : Montre du jour

00:52:00 : Passion horlogerie

01:02:55 : Swatch x Oméga

01:09:35 : Top 5 des montres que tu garderais à vie (Mariage, dream, field, Daily,

sportive).

Editeurs des sites :

https://passion-horlogere.com/

https://www.petites-annonces-horlogeres.fr/

https://tendances-plurielles.fr/

Nous avons parlé :

_ Forumamontres.forumactif.com/ qui a été le déclencheur de sa passion suite à l'achat de sa première GMT Master 2

_ Création du site Passion Horlogère et des dîners entre passionnés

_ Sa rencontre avec Theo Mavrostomos, plongeur de la Comex et de sa Rolex Sea Dweller et sa valve à hélium

_ Rolex, meilleure maison ?

L'interview de Minibus26 par Breloque et non Théo (pardon, pardon, pardon !) https://youtu.be/8x2qXepnml4?si=3ADhp8UhhZJUDSBT

_ Son switch de la fonction publique à l'horlogerie, sa rencontre avec Hervé Laniez (Seiko), sa visite des usines au Japon (le Seiko tour), rencontre avec

_ Ses activités de consulting pour les marques et d'enseignant pour une école de commerce spécialisé dans le luxe

_ Est-ce que Jean Claude est là ?

Les liens vers l'interview de "Jean Claude" par Matthieu stefani : https://youtu.be/pUwi3yj4UB8?si=fWMLjf_EVIsRBTnw

_ la révision gratuite par Peter Speake-Marin

On ensuite parlé de :

_ Le rachat de Bucherer par Rolex et son analyse

_ l'éléction de la montre de l'année (coucou Frank sans C)

l'article de la montre gagnante de cette année

Sa daily : Rolex Skydweller

Sa sportive : Patek Philippe Nautilus 5711 ou 57112

Sa dream watch : Greubel Forsey (n'importe laquelle)

Sa Field Watch : G-Schock 5600

Les montres évoquées :

RoleX 1908

Rolex Cosmographe Daytona "le Mans"

Rolex Sea Dweller

Greubel Forsey

A. Lange & Söhne

Jaeger-LeCoultre Duomètre

Rolex Datejust 36mm

Hublot Classic fusion

Grand Seiko Hi-Beat cadran neige

Blancpain x Swatch

Omega x Swatch

Omega Monnswatch

voici les plus gros groupes tenus par Thierry :

Seiko & Grand Seiko Watch Fans : 36 600 membres

https://www.facebook.com/groups/206800876146762/

Club Rolex France : 14 300 membres

https://www.facebook.com/groups/254323631418171/

Seiko Fan Club France : 7 000 membres

https://www.facebook.com/groups/1787434888182186/

Diving Watches : 2 700 membres

https://www.facebook.com/groups/1446517915567004/

Bracelets de montres : 2 015 membres

https://www.facebook.com/groups/2908003949212594/

Club TAG Heuer France : 1 218 membres

https://www.facebook.com/groups/1024788434245538/

Club Citizen France : 1 120 membres

https://www.facebook.com/groups/449170688944658/

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Premier invité de 40mm - Les gens des montres

Alexandre Lacharme que vous pouvez retrouver sur Youtube et Instagram sous le nom de Tocantes.

On y parle de son parcours de vie ainsi que son cheminement dans l'horlogerie jusqu'à la création de sa chaîne.

Timestamps :

00:00:00 : Présentation, Parcours

00:14:57 : Montre préfèrée étant jeune/souvenir

00:16:26 : Première montre de luxe

00:18:31 : Toutes les montres qu’il a acheté ou rêve d’acheter.

00:29:14 : Création Tocantes

00:35:34 : Qu’est ce que t’as apporté Tocantes ?

00:38:20 : Nouvelle découverte sur l’horlogerie

00:42:30 : Rolex Daytona

00:48:51 : Relations avec les AD

00:51:33 : Recommandations d’AD, premier contact.

01:02:52 : Top 3 des montres (Daily, sportives, mariage)

01:06:33 : Danger vis à vis des montres de luxes dans la rue.

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