Couverture de #29 Power, Pace, Perspektive: Der Sport wird weiblicher

#29 Power, Pace, Perspektive: Der Sport wird weiblicher

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 Sie laufen, sie biken, sie stemmen Gewichte, aber sie wurden lange nicht wirklich adressiert: Frauen im Sportmarkt. In dieser Folge schauen wir auf ein Segment, das nicht nur wächst, sondern auch neue Maßstäbe setzt. Wir analysieren, welche Sportarten besonders boomen, wie "female born" Marken neue Standards schaffen und warum klassische Anbieter nachziehen müssen. Handel und Marken im Sport "entdecken" die Frau als Zielgruppe und es kommt mächtig Bewegung rein, nicht zuletzt auch in Breitensportarten wie Fußball. Mit dabei: Ein Blick auf Umsatzdaten, Konsumverhalten, Produktstrategien, Community-Building und die auffallend männlich geprägte Führungsetage vieler Brands. Was bewegt die Frauen und warum bewegt sich der Markt jetzt?

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