ステマとSNS
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ステマとSNS
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「インフルエンサーに依頼するとき、とりあえずハッシュタグに『#PR』って入れてもらえば大丈夫だよね？」 「2023年に強化されたステマ規制、実はよくわからないまま何となく運用してしまっている…」
そんなお悩み、あるあるなんじゃないでしょうか。悪気はなくても、知識不足のまま依頼を続けていると、企業のブランドイメージに致命的なダメージを与えてしまうリスクがあります。
結論から言うと、「PR」と書いておけば万事解決というわけではありません。一番大切なのは、最終的に「見た人が一目で広告だと分かるかどうか」です。曖昧な状態のまま運用せず、社内できちんとガイドラインを定めて誠実に運用することが、結果として一番の近道になります。
今回は、多くの担当者さんが陥りがちなステマ規制の盲点や、実際に問題となった具体的なケースを5分でわかりやすく解説します。
📌 今回のトピック
- 「PR」と書いたのにNG？ホームページへの埋め込みに潜む意外な落とし穴
- 画像の端っこならセーフ？消費者庁が見ている「一目で広告と分かるか」の基準
- ステマ規制だけじゃない！プラットフォーム固有のルール違反とSNS外への影響
「広告だとわからない方が効果が高い」という先入観から、つい分かりにくくしたくなる心理もあるかもしれません。しかし、今のユーザーはステマを見抜く目を持っています。せっかく予算とエネルギーをかけた宣伝が「ステマだ」と言われて逆効果にならないよう、正しい知識を持って誠実な発信を続けていきましょう。
👤 パーソナリティ紹介 沼田 宗一朗（スマートシェア株式会社 SNS研究所 所長） 10年以上にわたりSNS全般の支援・キャンペーン支援に携わる。個人としてもX（旧Twitter）フォロワー1.8万人のアカウントを運営。企業のSNS自走化を応援すべく、日々情報発信中。
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