---------------

Diese Folge wird u.a. präsentiert von claneo.de

Generative Engine Optimization - Inhalte optimieren für ChatGPT & Co - Das Standardwerk für GEO, von Magdalena Mues, Matthäus Michalik, Martin Grahl, Andre Alpar & Franziska Schneider. Erscheint am 5.3.2026 im Rheinwerk Verlag. Jetzt das Buch auf Amazon vorbestellen. Link: ⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Generative-Engine-Optimization-aufbereiten-GEO-Ma%C3%9Fnahmen/dp/336711426X/⁠⁠⁠⁠

---------------

In dieser Episode spreche ich mit Christian B. Schmidt (Digital Effects) über ihre Untersuchung der Verschiebung von Search & Brand Authority in der Reisebranche und die Unterschiede zwischen Google Search und AI Search. Wir analysieren die Auswirkungen von AI Search auf die Reisebranche, mit Fokus auf Marktanteile, Content-Strategien und zukünftige Herausforderungen für Reiseunternehmen. Erfahren Sie, wie sich die Suchlandschaft verändert und welche Strategien notwendig sind, um sichtbar zu bleiben.

Chapters

00:00 Einführung und Icebreaker

02:45 Der Shift von Google zu AI-Search

12:22 Veränderungen im Reisefunnel durch AI

20:18 Die neuen KPIs im AI-Zeitalter

22:21 Gewinner und Verlierer der Studie

27:54 Transaktionale Keywords und ihre Bedeutung

30:06 AI-Overviews vs. ChatGPT: Unterschiede und Strategien

36:14 Konkret Maßnahmen für Reiseunternehmen

45:15 Zukunft der Reiseplanung: API und Agentic AI

47:29 Messbarkeit in der AI-Suche und Dashboard-Tools

---------------

Diese Folge wird u.a. präsentiert von claneo.de

Generative Engine Optimization - Inhalte optimieren für ChatGPT & Co - Das Standardwerk für GEO, von Magdalena Mues, Matthäus Michalik, Martin Grahl, Andre Alpar & Franziska Schneider. Erscheint am 5.3.2026 im Rheinwerk Verlag. Jetzt das Buch auf Amazon vorbestellen. Link: ⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Generative-Engine-Optimization-aufbereiten-GEO-Ma%C3%9Fnahmen/dp/336711426X/⁠⁠⁠

---------------

In diesem Podcast-Interview erklärt Olaf Pleines die Grundlagen und Anwendungen von Embeddings im Content- und Wettbewerbsanalyse. Er zeigt, wie man Embeddings nutzt, um Content-Lücken zu identifizieren, Wettbewerber zu vergleichen und Content-Strategien zu optimieren.

Key topics

• Grundlagen der Embeddings und ihre Bedeutung im Content-Marketing

• Methoden zur Analyse von Content-Strukturen mit Embeddings

• Identifikation von Content-Lücken und Wettbewerbsanalysen durch Embeddings

• Praktische Tipps zur Anwendung von Embeddings in SEO-Tools

• Visualisierung und Priorisierung von Content-Optimierungsmaßnahmen

Chapters

00:00 Einführung in Embeddings und Content-Analyse

06:03 Die Grundlagen von Embeddings

11:59 Herausforderungen bei der Embedding-Analyse

18:00 Praktische Anwendung: Content Gap Analyse

23:58 Priorisierung von Content-Gaps und Wettbewerbsanalyse

28:00 Wettbewerbsanalyse durch Embeddings

30:07 Verständnis von LLMs und Dokumentenstruktur

32:06 Optimierung von Inhalten durch AI-Overviews

33:58 Effiziente Dokumentenaktualisierung

36:56 Visualisierung für Stakeholder

40:00 KPIs und Erfolgsmessung

41:59 Toolchain und Modellauswahl

45:01 Nächste Schritte und interne Verlinkung

Ressourcen

OpenAI Text Embedding Modelle - https://platform.openai.com/docs/models/embeddings

UMAP Dimensionsreduktion - https://umap-learn.readthedocs.io/en/latest/

HDB-Scan Clustering - https://hdbscan.readthedocs.io/en/latest/

Screaming Frog SEO Spider - https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Distrix Keyword Tool - https://distrix.com/

SimilarWeb Traffic Daten - https://www.similarweb.com/

Gastlinks

LinkedIn - https://www.linkedin.com/in/olaf-pleines/

construktiv.de

---------------

Diese Folge wird u.a. präsentiert von claneo.de

Generative Engine Optimization - Inhalte optimieren für ChatGPT & Co - Das Standardwerk für GEO, von Magdalena Mues, Matthäus Michalik, Martin Grahl, Andre Alpar & Franziska Schneider. Erscheint am 5.3.2026 im Rheinwerk Verlag. Jetzt das Buch auf Amazon vorbestellen. Link: ⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Generative-Engine-Optimization-aufbereiten-GEO-Ma%C3%9Fnahmen/dp/336711426X/⁠⁠

---------------

In diesem Gespräch teilt Kaspar Szymanski seine Erfahrungen aus fast acht Jahren im Google Search Quality Team. Er spricht über den Bewerbungsprozess, die Mythen rund um Googler, die Rolle des Search Quality Teams und die Auswirkungen von Google-Updates auf die SEO-Branche. Zudem wird die Bedeutung von Content und Links sowie die Herausforderungen für große Plattformen thematisiert. Abschließend gibt er einen Ausblick auf die Zukunft von SEO in Verbindung mit AI und betont die Notwendigkeit eines holistischen Ansatzes.

Takeaways

• Kaspar Szymanski hat fast acht Jahre für Google gearbeitet.

• Die Einsichten im Search Quality Team waren fantastisch.

• Der Mythos über Googler, die über Rankings entscheiden, ist falsch.

• Die Hauptaufgabe des Teams ist die Bekämpfung von Spam.

• Content ist wichtig, aber Relevanz ist entscheidend.

• Mustererkennung ist entscheidend für die Analyse von Webseiten.

• AI ist ein neues Werkzeug, aber kein Allheilmittel.

• Die Angst, etwas zu verpassen, ist ein schlechter Berater.

• SEO bleibt bestehen, auch wenn sich die Hypes ändern.

• Ein holistischer Ansatz ist für den SEO-Erfolg entscheidend.

Chapters

00:00 Einführung in die Welt von Google

02:51 Der Bewerbungsprozess bei Google

06:12 Mythen über die Macht der Googler

09:09 Die Rolle des Search Quality Teams

12:01 Content vs. Link-Spam

15:11 Mustererkennung und Datenanalyse bei Google

17:50 Die Herausforderungen der SEO-Branche

20:57 Reflexion über SEO-Diskussionen und PageRank

21:36 Wert von SEO-Strategien und Investitionen

23:17 Herausforderungen im Einzelhandel und Medienbereich

26:07 Crawl Budget Management und Serverlog-Analyse

29:12 Zukunft von SEO: Evolution oder Revolution?

35:05 Die Rolle von KI in der SEO-Welt

39:49 Langfristige Perspektiven und Marktveränderungen

Diese Folge wird u.a. präsentiert von mobile.de & claneo.de

1. Generative Engine Optimization - Inhalte optimieren für ChatGPT & Co - Das Standardwerk für GEO, von Magdalena Mues, Matthäus Michalik, Martin Grahl, Andre Alpar & Franziska Schneider. Erscheint am 5.3.2026 im Rheinwerk Verlag. Jetzt das Buch auf Amazon vorbestellen. Link: ⁠⁠https://www.amazon.de/Generative-Engine-Optimization-aufbereiten-GEO-Ma%C3%9Fnahmen/dp/336711426X/⁠⁠
2. mobile.de sucht einen Senior Technical SEO Manager. Die Jobbeschreibung und wie ihr euch bewerben könnt, findet ihr unter folgendem Link: ⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/jobs/view/senior-technical-seo-manager-f-m-d-at-mobile-de-4362489785/⁠⁠⁠⁠

------------------------------

In dieser Episode des SEOPRESSO Podcasts spricht Björn Darko mit Christoph Meleschnig (Instgram, Linkedin , Webseite) über die Herausforderungen und Strategien im Grey Area Nischen-SEO, insbesondere im Bereich CBD und Cannabis. Christoph teilt seine Expertise über die Besonderheiten von SEO in diesen Nischen, die Notwendigkeit von qualitativ hochwertigem Content, die Bedeutung von EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) und die Herausforderungen beim Link-Building. Zudem diskutieren sie Branding-Strategien und den Umgang mit Google-Updates sowie Vertrauenssignale, die für den Erfolg in dieser Branche entscheidend sind.

Takeaways

• SEO für CBD und Cannabis erfordert hohe Qualität und Compliance.

• Content-Strategien müssen rechtliche Vorgaben beachten.

• EAT ist entscheidend für die Sichtbarkeit in Nischen.

• Link-Building ist in Grey Nischen besonders herausfordernd.

• Branding kann auch ohne bezahlte Werbung erfolgreich sein.

• Sensible Suchanfragen erfordern eine neutrale Ansprache.

• Vertrauenssignale sind für Nutzer entscheidend.

• Google-Updates können die Sichtbarkeit stark beeinflussen.

• Mythen über Grey Nischen SEO sind weit verbreitet.

• Die Zukunft des SEO in Nischen bleibt spannend und herausfordernd.

Chapters

00:00 Einführung in Grey Area Nischen-SEO

02:52 SEO-Strategien für CBD und Cannabis

05:55 Content-Compliance und rechtliche Rahmenbedingungen

08:54 EAT und Autorität im Content-Bereich

11:47 Link-Building in sensiblen Nischen

14:55 Branding-Strategien in der Cannabis-Industrie

22:05 Der Fall Happy420 und seine Erfolgsfaktoren

26:00 Strategien zur Wiederherstellung der Sichtbarkeit

28:16 Vertrauenssignale im E-Commerce

30:13 Mythen und erste Schritte im Grey Nischen SEO

32:17 Langfristige Strategien vs. kurzfristige Taktiken

33:03 Zukunft des SEO in der Cannabis-Branche

36:06 Die gesellschaftliche Wahrnehmung von Cannabis und CBD

Diese Episode wird u.a. von mobile.de unterstützt. mobile.de sucht einen Senior Technical SEO Manager. Die Jobbeschreibung und wie ihr euch bewerben könnt, findet ihr unter folgenden Link: ⁠⁠https://www.linkedin.com/jobs/view/senior-technical-seo-manager-f-m-d-at-mobile-de-4362489785/⁠⁠

---------------------

Letzte Aufzeichnung von der SEOkomm 2025: Ich spreche mit Anna Knaup von Trisolute über die Grundlagen für nachhaltiges Content SEO – unabhängig davon, ob du News, Evergreen oder Ratgeber machst.

Wir gehen deep in moderne Content-Prozesse: nutzerspezifische Themenfindung, Recherche & Differenzierung, saubere Umsetzung statt Textwüste, und vor allem: Monitoring & Iteration. Plus: Learnings aus dem Journalismus (Faktencheck, Zwei-Quellen-Prinzip, einfache Sprache) und wie kleine Teams Evergreen-Content datengetrieben aktualisieren können – statt ständig “mehr Content” zu produzieren.

Wenn du Content nicht “für Google”, sondern für echte Nutzerprobleme machen willst – und trotzdem messbar performen musst – ist das deine Folge.

• Strategie vor Output: Themenblöcke planen, die echte Nutzerfragen beantworten und Autorität aufbauen.

• Nutzerzentrierte Themenfindung: Nicht “was wir wissen”, sondern “was Menschen wissen wollen” (inkl. Trend-/Tool-Signale).

• Format folgt Problem: Video/Tabelle/Struktur einsetzen, statt Textwüsten zu bauen – bessere Verständlichkeit gewinnt.

• Journalismus-Regeln helfen SEO: Faktencheck, (mind.) Zwei-Quellen-Prinzip, wichtigste Info nach vorn, einfache Sprache.

• Evergreen skalieren: Erfolgreiche Inhalte jährlich/regelmäßig aktualisieren (Kalender + Daten), statt alles neu zu schreiben.

• Definition-of-Done für Content: SEO-Basics + klare Zielmetrik + Monitoring als fester Bestandteil des Prozesses.

• Multi-Channel statt Google-only: Website + Newsletter + weitere Plattformen – für Reichweite und Resilienz.

  
  

  Kaptitelmarken

• 00:00 – Intro: Live von SEOkomm 2025, Content-Grundlagen
  00:54 – Kurzer Job-Hinweis (Senior Technical SEO Manager)
  01:36 – Start: Warum Content gerade Hassliebe ist (Traffic vs. AI-Overviews)
  03:37 – Moderner Content-Prozess: Themenblöcke, Autorität, Mehrwert
  05:56 – Nutzerzentrierte Recherche: Fragen finden, Trends & Tools nutzen
  08:22 – Journalismus x SEO: Faktencheck, Zwei-Quellen-Prinzip, Klartext
  10:06 – “Wichtigstes nach vorn” + einfache Sprache statt Fachgebrabbel
  11:48 – Sistrix Newsflash (kurze Updates)
  14:16 – Datengetrieben in Redaktionen: Evergreen-Updates & Kalenderlogik
  17:32 – Definition of Done für Content: SEO-Basics + Metriken + Monitoring
  22:06 – CMS/Workflows: Keywords, Alerts & SEO in redaktionelle Prozesse bringen
  25:07 – Zukunftsstrategie: Know your Brand, Nische, regelmäßig publizieren
  26:49 – Multi-Channel & Formate: Newsletter, Audio, Plattformen diversifizieren
  28:18 – Beispiele aus Journalismus: Marke, Touchpoints, Personalisierung
  31:06 – Wrap-up & Verabschiedung

  
  

Diese Episode wird u.a. von mobile.de unterstützt. mobile.de sucht einen Senior Technical SEO Manager. Die Jobbeschreibung und wie ihr euch bewerben könnt, findet ihr unter folgenden Link: ⁠https://www.linkedin.com/jobs/view/senior-technical-seo-manager-f-m-d-at-mobile-de-4362489785/⁠

---------------------

Zweiter Teil der SEO WG – aufgenommen einen Tag vor dem SEO Day Köln: Vanessa Forster, Julia Bosbach, Stephan Gotula, Michael Weckerlin und Björn Darko diskutieren, was E-Commerce SEO heute wirklich bedeutet.

Im Fokus: Warum SEO nicht „Marketing-Glitzer“ ist, sondern Produktarbeit und Unternehmensentwicklung. Warum Produktdaten, Indexierung, Struktur & technische Grundlagen wieder knallhart zählen – und wie AI Search/Shopping-Assistants die Customer Journey komprimieren. Außerdem: Kanal-Diversifizierung (TikTok, Amazon & KI-Systeme), KPI-Shift weg von Traffic hin zu Conversion/Gewinn und warum Brand/PR/Reputation Management zur neuen Pflichtdisziplin wird.

Hinweis: Im Audio gibt es an einigen Stellen leichte Sound-Schwankungen. In der Folge sind außerdem ein

Takeaways (Key Learnings)

• SEO gehört nah an die Unternehmensführung: E-Commerce SEO ist Produkt-, Daten- und Architekturarbeit – nicht nur Content.

• Von Rankings zu Gewinn: Sichtbarkeit ist nett, bezahlt aber keine Gehälter – Ziel ist Umsatz/Profit und messbare Contribution entlang der Journey.

• Prioritäten im Shop: In vielen Fällen erst Kategorie/PDP/Produktdaten stabilisieren, dann Magazin/Editorial skalieren.

• AI Search verändert das Spiel: Pros/Cons, Beratung, Vergleich – vieles passiert „in einem Wisch“. Inhalte müssen Journey-fähig & maschinenlesbar sein.

• Brand & Reputation werden SEO-Hebel: Entscheidend ist, was andere über dich sagen (Mentions, Reviews, Sentiment) – und wie du darauf reagierst.

• Technik bleibt Nonplusultra: Crawl-/Indexierbarkeit, Struktur, Structured Data – sonst „stirbst du in Schönheit“.

  Kapitelmarken

  00:00 Intro & Setup
  01:09 Warum E-Commerce SEO überall ist
  01:35 SEO als Produktarbeit: Daten, Architektur, Indexierung
  04:25 KPI-Shift: Umsatz/Profit statt nur Traffic
  05:24 Prioritäten: Kategorie & PDP vor Magazin
  06:37 Kategorietexte: Tests, Wirkung, Platzierung
  07:19 Diversifizierung: Google, TikTok, Amazon, KI
  08:32 Intent sauber halten entlang der Journey
  09:23 Ratgeber/Magazin: zur Conversion führen
  10:41 AI Shopping Assistants: Pros/Cons & Journey-Kompression
  12:14 Content bleibt – aber Reihenfolge zählt
  13:20 Authority & Evergreen: Stabilität aufbauen
  14:23 Use Cases statt Personas: konkrete Situationen
  16:25 Brand & Reputation: Mentions, Reviews, Sentiment
  19:18 E-Commerce vs Publisher: Product Grids & Chancen
  21:04 AI-Landingpages: vernachlässigte Seitentypen
  22:12 PDP-Differenzierung: Reviews, Kontext, Signale
  23:07 Erfolgsmessung: Conversion als Leitgröße
  24:28 Technisches SEO: Varianten & Skalierung
  27:29 Nutzenkommunikation vs Produktdaten
  30:26 Basis für AI: Struktur, Structured Data, Crawlability

  
  

Diese Episode wird u.a. von mobile.de unterstützt. mobile.de sucht einen Senior Technical SEO Manager. Die Jobbeschreibung und wie ihr euch bewerben könnt, findet ihr unter folgenden Link: https://www.linkedin.com/jobs/view/senior-technical-seo-manager-f-m-d-at-mobile-de-4362489785/

---------------------

Die Welt der Suche verändert sich radikal: Benjamin Szturmaj von Sixt gibt in dieser Episode exklusive Einblicke, wie ein globales Unternehmen auf Google AI Overviews (AIO) und den AI Mode reagiert. Er erklärt das Phänomen des „Krokodilmauls“ (steigende Impressions bei sinkenden Klicks), warum technisches SEO durch LLMs wieder an Bedeutung gewinnt und wieso die eigene Reputation auf Plattformen wie Reddit plötzlich geschäftskritisch ist. Ein Deep-Dive in modernes SEO-Management, von der Datenanalyse bis zur strategischen Content-Optimierung entlang des gesamten Marketing-Funnels.

Key Takeaways

• ​Das Krokodilmaul-Phänomen: Informative Suchanfragen (Top-of-Funnel) verlieren durch AI Overviews massiv an Klicks, während die Impressions steigen.
• ​Qualität vor Quantität: Nutzer, die über AI-Engines kommen, weisen oft eine höhere Konversionsrate auf als Nutzer aus anderen Kanälen.
• ​Technik ist die Basis: LLMs und AI-Crawler haben oft Probleme mit JavaScript-Rendering; eine saubere Headline-Hierarchie und strukturierte Inhalte (Chunking) sind essenziell für die Sichtbarkeit.
• ​Reputation als SEO-Hebel: In der AI-Suche werden externe Quellen wie Reddit, Foren oder Vergleichsportale zum entscheidenden Faktor für die Markenwahrnehmung (Sentiment).
• ​Vom SEO-Text zum Produkt-Experten: Es reicht nicht mehr, nur Keywords zu bedienen. Produkte müssen für verschiedene Use Cases (z. B. "Auto für Wohnwagenzug") im Detail erklärt werden, um bei komplexen AI-Prompts zu erscheinen.

Chapter

00:00 – Begrüßung und Vorstellung Benjamin Szturmay (Sixt)02:11 – Der reale Impact von AI Overviews auf das Business04:05 – Unterschiede in der AI-Adaption: USA vs. Europa05:11 – Strategische Datenanalyse: Sprechen die KIs richtig über uns?06:48 – Die Herausforderung der Informations-Konsistenz im Netz08:25 – Wettbewerbsanalyse in der AI-Suche09:20 – Warum Top-of-Funnel Content für die Domain-Relevanz bleibt13:18 – Entscheidungsfaktoren im Middle-of-Funnel14:58 – Funktionierende Content-Typen: Listicles und Chunking16:15 – Gutes SEO heute: Technik, Rendering und interne Verlinkung18:20 – Die Rolle von strukturierten Daten für AI Search20:18 – Tracking in einer volatilen Welt: Vom Keyword zum Sentiment22:18 – Scroll-to-Text Tracking zur Traffic-Unterscheidung25:07 – Strategie für Detailseiten und spezifische User-Use-Cases27:26 – Zukünftiger Einfluss des AI Mode (AIO)31:43 – Die wachsende Bedeutung von Reddit und externer PR36:17 – Personalisierung und Markenwerte (Fun, Bold, Premium)39:45 – Fazit und Experten-Empfehlung für Enterprise Brands

In dieser Live-Aufzeichnung von den Online Expert Days (Salzburg) spreche ich mit Jörg Niethammer (Hansgrohe) über „Next Level SEO entlang der Customer Journey“ – und was sich ändert, wenn du keinen eigenen Onlineshop hast, aber trotzdem entlang der gesamten Journey sichtbar sein willst.

Wir sprechen darüber, warum der Offline Point of Sale Dinge kann, die eine Website nie komplett ersetzen wird (Erlebnis, Beratung, Vertrauen) – und wie Hansgrohe diese Lücke digital klug überbrückt: mit interaktiven Tools (u. a. der Inspirator), wenigen aber sehr fokussierten Content-Stücken, echter Fachexpertise und einer Strategie, die SEO als Input für Produkt, Kommunikation und interne Zusammenarbeit versteht.

Takeaways

• SEO ohne Shop funktioniert – wenn du nicht „Conversion = Checkout“ denkst, sondern Touchpoints, Vertrauen und Orientierung entlang der Journey aufbaust.

• Offline schlägt Online bei „Erlebnis“: Haptik/Feel (z. B. Wasserstrahl) und echte Beratung sind schwer digitalisierbar – darum braucht’s smarte digitale Vorstufen.

• Customer Journey = mehr als linear: Hansgrohe arbeitet mit 5 Phasen (AIDA + After Sales) und denkt konsequent in Online- und Offline-Touchpoints.

• Interaktive Tools sind ein unfairer Vorteil: Der Inspirator verlängert die Journey digital, verbessert Messbarkeit – und kann Sichtbarkeit/Traffic treiben.

• Weniger Content, mehr Tiefe: Statt generischer Ratgeber setzt Hansgrohe auf spitze, expertengetriebene Inhalte (intern + Partner), die „KI-Einheitsbrei“ überleben.

• After Sales ist SEO-Gold: Pflege-/Problemlösungs-Content stärkt Vertrauen und reduziert Fehlinfos (z. B. „Essigreiniger“-Mythen).

• Brand + PR + Daten-Content (Studien, Storys) erhöhen Autorität – wichtig für klassische Suche und KI-Zitationen.

• Inhouse zählt Enablement: Brücken bauen, Vertrauen schaffen, Teams früh mitnehmen – und Trends (z. B. Plattform-Änderungen) schnell übersetzen.

  
  

  Kapitelmarken

  00:00 Intro: Next Level SEO bei Hansgrohe (ohne Onlineshop)
  01:05 Kontext & Herausforderung: Journey endet offline
  02:47 Was der Point of Sale besser kann: Erlebnis & Beratung
  04:33 Warum SEO trotzdem strategisch ist: Search Everywhere & Expertise
  07:41 5 Phasen der Customer Journey (AIDA + After Sales)
  09:10 Daten & Feedback-Loops: Installateur, Needs, Produktannahme
  11:19 Der „Inspirator“: interaktives Bad-Inspirationstool (3D)
  13:22 Impact: Journey verlängern, Messbarkeit verbessern, Sichtbarkeit pushen
  16:24 Content, der noch funktioniert: Tiefe Fachexpertise statt generisch
  21:41 PR/Studien & Autorität: warum starke Quellen in KI bevorzugt werden
  25:14 After Sales & Evergreen: Reinigung, Troubleshooting, Vertrauen
  28:11 Inhouse-Playbook: Brücken bauen & KI-Hype sinnvoll nutzen
  33:18 Der wichtigste Rat: Zielgruppe zuerst – Erlebnis vereinfachen & Website als Hub stärken