Résumé de cet épisode

Le storytelling est l’art d’attirer l’attention pour susciter l’attention, séduire et convaincre. Grâce aux émotions, tu connectes ton audience à son cerveau émotionnel. Le storyteller exalte alors les sens et vient activer les souvenirs pour mieux se projeter. Tu enclenches alors le processus d’adhésion et de conviction à ton idée, tes valeurs et ta vision du monde.

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Le storyteller ou le « doreur d’image »

Ce conteur de faits est un spécialiste de la communication  narrative. Issu du monde politique, et consultant de l’ombre, il met en scène la vie et le quotidien des politiciens. Cette origine lui a donné mauvaise presse pendant longtemps.

Susciter l’émotion

Le point fort du storyteller est de susciter l’émotion en racontant une histoire. Roger Schank, chercheur en sciences cognitives, explique cette suprématie émotionnelle par ce constat : « Les hommes ne sont pas idéalement conçus pour comprendre la logique, ils sont idéalement conçus pour comprendre les histoires. »

Par conséquent, l’idéal pour transmettre un message efficacement est d'associer une idée à une émotion. En s’adressant au cerveau émotionnel, le lecteur digère et mémorise plus facilement l’information. Là où l'inconscient fonctionne à l’infini, le conscient à une mémoire tampon limitée.

L’exaltation des sens

Le storyteller est un aimant à émotions. Il déclenche le processus d'identification grâce à sa richesse lexicale et de son vocabulaire émotionnel. Il donne ainsi de la couleur aux sentiments.

Ton vécu et tes souvenirs sont sa base de données où aller piocher un point d’ancrage. Grâce à une expérience du passé, il te fait vivre une émotion au présent pour te projeter dans une situation idéale au futur.

Les petites histoires dans l’histoire

Il suit les techniques scénaristiques et insère des petites histoires dans l’histoire pour pimenter le récit. Anecdotes, témoignages, happy ends sont ces outils favoris.

Même s’il utilise des leviers plus romanesques, un bon storyteller doit faire preuve de sincérité et d'honnêteté. Dans le cas contraire, il risque de provoquer une émotion négative et le rejet de son audience.

Qu’il soit intimiste, familial ou grand public, tu peux toi aussi utiliser un bon storytelling pour écrire son récit de vie. Par ton histoire et ton vécu, tu crées ce lien émotionnel pour transmettre tes idées, tes valeurs ou ta vision du monde.