Épisodes

  • #101 Como os promotores impulsionam as vendas e a experiência do cliente | Carlos Marcolin (Electrolux)

    #101 Como os promotores impulsionam as vendas e a experiência do cliente | Carlos Marcolin (Electrolux)
    Mar 19 2025
    Neste episódio, Carlos Marcolin da Electrolux e Henrique Mascarenhas discutem como o varejo físico ainda é essencial para o setor de eletrodomésticos e como a regionalização das estratégias impacta o desempenho da marca. O papel dos promotores de vendas, a importância do treinamento contínuo e o uso de dados para a tomada de decisão são analisados em profundidade. Além disso, a conversa explora desafios do mercado latino-americano e a adaptação da Electrolux às novas tendências, como os produtos "affordable premium".

    Participantes:
    • Carlos Marcolin, Diretor de Operações de Vendas e Trade Marketing – América Latina, Electrolux.
    Host(s):
    • Henrique Mascarenhas, Commercial Director LATAM - Strategic Accounts T&D GfK , NIQ.
    • Alexandre Abreu, Apresentador, Tracto.
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    47 min
  • #100 El impacto de la IA en las estrategias de marketing | Vanessa Garcia Fiol (Intel) e Andrea Infante (NIQ)

    #100 El impacto de la IA en las estrategias de marketing | Vanessa Garcia Fiol (Intel) e Andrea Infante (NIQ)
    Mar 19 2025
    La inteligencia artificial está revolucionando el marketing, transformando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores. Desde la personalización de experiencias hasta la optimización de campañas publicitarias, su impacto es innegable. ¿Cómo están las empresas aprovechando su potencial sin comprometer la ética y la privacidad de los usuarios? En esta conversación, exploramos oportunidades, desafíos y estrategias clave para integrar la IA de manera efectiva y responsable en el mundo del marketing.

    Participantes:
    • Vanessa Garcia Fiol, Diretora de Marketing para Americas, Intel.
    • Andrea Infante, Líder de nuevas verticales de Negocio en América Latina Norte, NIQ.
    Host(s):
    • Hiyiri Merino, Host, Tracto.
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    46 min
  • #099 O desafio da Avel na disputa com gigantes do mercado de notebooks | Vladimir Rissardi (Avell Notebooks) e Alexandre Abreu (Tracto)

    #099 O desafio da Avel na disputa com gigantes do mercado de notebooks | Vladimir Rissardi (Avell Notebooks) e Alexandre Abreu (Tracto)
    Mar 5 2025
    No competitivo mercado de notebooks de alta performance e gamer, a Avel Notebooks se destaca enfrentando gigantes globais com inovação, personalização e atendimento premiado. O CEO Vladimir Rissardi aborda os desafios dessa jornada, a evolução da marca e como a inteligência artificial está transformando o setor. Entenda como a empresa brasileira conquistou gamers e profissionais exigentes, construindo uma reputação sólida em um segmento dominado por grandes players internacionais.

    Avell Notebook - https://avell.com.br/

    Participantes:
    • Vladimir Rissardi, CEO, Avell Notebooks.
    • Alexandre Abreu, Apresentador, Tracto.
    Host(s):
    • Bruno Priolean de Jesus, Gerente Comercial, NIQ.
    • Mateus Bando, Gerente de Market Insights, NIQ.
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    39 min
  • #098 NRF e CES 2025: O que as tendências revelam sobre o futuro do consumo | Domenico Tremaroli Filho e Henrique Mascarenhas (NIQ)

    #098 NRF e CES 2025: O que as tendências revelam sobre o futuro do consumo | Domenico Tremaroli Filho e Henrique Mascarenhas (NIQ)
    Feb 19 2025
    As inovações mais impactantes do varejo e tecnologia foram apresentadas na NRF e na CES 2025, trazendo novas perspectivas sobre IA, hiperpersonalização e o futuro das lojas físicas. Qual é o papel da tecnologia na experiência do consumidor? Como a inteligência artificial está revolucionando a jornada de compra? Descubra as tendências que estão moldando o setor e como as empresas brasileiras estão aproveitando essas oportunidades.

    NRF - https://nrfbigshow.nrf.com/ CES - https://www.ces.tech/

    Participantes:
    • Domenico Tremaroli Filho, Retail Vertical Director, NIQ.
    • Henrique Mascarenhas, Commercial Director LATAM - Strategic Accounts T&D GfK , NIQ.
    Host(s):
    • Alexandre Abreu, Apresentador, Tracto.
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    45 min
  • #097 O que esperar de 2025? | Henrique Mascarenhas (NIQ), Juan Jensen (4intelligence) e Gabriel Lescher Fagundes (NIQ)

    #097 O que esperar de 2025? | Henrique Mascarenhas (NIQ), Juan Jensen (4intelligence) e Gabriel Lescher Fagundes (NIQ)
    Feb 5 2025
    Em mais uma edição do nosso já aguardado episódio sobre as tendências econômicas, especialistas da NielsenIQ e 4Intelligence discutem as expectativas para o ano, destacando um crescimento mais comedido em comparação a 2023 e 2024. Eles analisam o impacto do câmbio, juros e inflação sobre o consumo, a confiança do consumidor e os setores mais afetados. Apesar de um início de ano positivo, as incertezas fiscais e a pressão sobre o poder de compra indicam desafios pela frente, com possíveis repercussões no segundo semestre e em 2026. Não deixe de ouvir nossos especialistas Henrique Mascarenhas e Gabriel Lescher Fagundes, ambos da NielsenIQ, recebendo Juan Jensen da @4intelligence.

    Participantes:
    • Henrique Mascarenhas, Diretor comercial para a América Latina, NIQ.
    • Juan Jensen, Co-fundador e Chairman, 4intelligence.
    • Gabriel Lescher Fagundes, Líder de Insights para Industria, NIQ.
    Host(s):
    • Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.
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    50 min
  • #096 De que forma a Schneider Electric concilia crescimento e sustentabilidade? | Arthur Wong (Schneider Eletric)

    #096 De que forma a Schneider Electric concilia crescimento e sustentabilidade? | Arthur Wong (Schneider Eletric)
    Jan 22 2025
    Arthur Wong, VP de Marketing da Schneider Electric na América do Sul, compartilha como sua trajetória multicultural e experiência em diversos setores influenciam sua abordagem no marketing. Ele revela como a Schneider integra sustentabilidade em todas as áreas do negócio, conquistando o título de empresa mais sustentável do mundo. O episódio explora estratégias de eficiência energética, inovação tecnológica e o impacto positivo dessas ações no meio ambiente.

    Participantes:
    • Arthur Wong, Vice Presidente de Marketing para América do Sul , Schneider Eletric.
    Host(s):
    • Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.
    • Teo Senna, Associate Director BASES, NIQ.
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    26 min
  • #095 Qualidade de vida no centro: a transformação da Philips no varejo | Douglas Bonachela Soares (Philips)

    #095 Qualidade de vida no centro: a transformação da Philips no varejo | Douglas Bonachela Soares (Philips)
    Dec 18 2024
    Douglas Bonachella, diretor de operação de consumo da Philips no Brasil, aborda a evolução estratégica da marca, que prioriza saúde, bem-estar e autoestima. Com produtos inovadores e soluções que impactam a vida dos consumidores, ele explora os desafios do varejo brasileiro, a adaptação a novas demandas e a importância de uma distribuição eficiente para o sucesso da Philips no país.

    Participantes:
    • Douglas Bonachela Soares, Sales & Marketing Leader Brazil (Business director), Philips.
    Host(s):
    • Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.
    • Carolina Motta, Gerente Comercial, NIQ.
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    27 min
  • #094 Desafios do multicanal no consumo de tecnologia | Fabio Lima (Lenovo)

    #094 Desafios do multicanal no consumo de tecnologia | Fabio Lima (Lenovo)
    Dec 4 2024
    A transformação do varejo de tecnologia é um processo complexo, impulsionado pela ascensão dos canais online e pela crescente integração da inteligência artificial. Este episódio aborda como o cenário de vendas evoluiu pós-pandemia, com destaque para o crescimento do e-commerce e do marketplace, e a importância de uma experiência fluida entre os canais físicos e digitais. Além disso, discutimos como a inteligência artificial está revolucionando o desenvolvimento de produtos e a relação com os consumidores. Fábio Lima, da Lenovo, compartilha sua visão sobre os desafios e oportunidades neste contexto dinâmico.

    Participantes:
    • Fabio Lima, Diretor de Vendas e Marktplace, Lenovo.
    Host(s):
    • Juliana Cavani, Apresentadora, Tracto.
    • Teo Senna, Associate Director BASES, NIQ.
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    44 min