Was können Marken Menschen heute noch in einer Welt voller Krisen, Unsicherheit und künstlicher Intelligenz geben ? Und welche Rolle spielt Design dabei?

In dieser Folge von Decoding Brands spreche ich mit Roman Klis, Gründer der gleichnamigen Designagentur, über die Verantwortung von Marken in unserer Zeit. Wir reden über Design als Stimme von Marken, über Eskapismus und kulturelle Verwurzelung, über Kreativität jenseits von reiner Ästhetik und darüber, warum Marken ohne Seele langfristig nicht funktionieren.

Roman teilt persönliche Einblicke aus über 30 Jahren Markenarbeit: vom Start im Kinderzimmer bis zur internationalen Zusammenarbeit in über 90 Ländern. Es geht um Erfolg, Zweifel, Systematik im Design und um die Frage, wie Marken in Zeiten von KI menschlich, relevant und unverwechselbar bleiben.

Eine Folge über Design, das wirkt. Und Marken, die mehr sind als nur schön.

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Mobile.de macht sich in einer Kampagne über die Autofreiheit auf der Insel Langeoog lustig. Doch die Insel bleibt cool. Statt sich aufzuregen, dreht Langeoog den Spieß um und zeigt mit Humor: kein Auto heißt hier vor allem mehr Ruhe, mehr Natur und echten Luxus. Das Ergebnis ist sympathische Eigenwerbung, die zeigt, wie cool man mit kleinen Seitenhieben umgehen kann.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 5:

🚘 Volvo sagt Danke an die E-Auto-Pioniere und erzählt ehrlich von holprigen Anfängen. Mit Humor und Haltung wird der EX60 als echtes „Jetzt-sind-wir-so-weit“-Auto inszeniert.

🧰 Toom zeigt Haltung und positioniert sich klar gegen Hass. Die Kampagne verbindet Zivilcourage mit Marke – leise, stark und zum perfekten Zeitpunkt.

🪑 Ikea trifft Kunstgeschichte. Die Kampagne zeigt: Gutes Design war schon immer da – und muss nicht teuer sein.

✈️ Lufthansa macht Passanten zu Hauptdarstellern ihrer Traumreisen. Mit KI, Riesen-Screen und Social Share wird aus Werbung echte Reiseinspiration.

⭐️ Signal der Woche von TrendsActive: Meera erzählt anlässlich der Spielzeugmesse über die Begehrlichkeit der Spielzeugindustrie.

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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperten Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Bill und Tom Kaulitz bringen den Samstagabendklassiker "Wetten, dass...?" für eine einzelne Ausgabe zurück. Ist das eine gute Idee?

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW4:

📺 NTV startet seinen KI-gestützten Podcast „NTV Wirtschaft“ und bringt die wichtigsten Wirtschafts-News werktags in zehn Minuten auf den Punkt.

📈 Nvidia wächst dank KI um 110 % und steigt auf Platz 5 der wertvollsten Marken weltweit. Apple bleibt an der Spitze, die Telekom ist Deutschlands wertvollste Marke, während Autobauer, Einzelhandel und SAP gemischte Entwicklungen zeigen.

🍬 Ricola interpretiert mit „Fühl dich Bonbon“ Emotion neu, ohne die markeneigene Distinktion voll auszuspielen, während Milka für Shrinkflation zur „Mogelpackung des Jahres“ gekürt wird.

🛜 Mit „Besser im besten Netz“ rückt die Telekom Netzausbau, Stabilität und gesellschaftliche Relevanz in den Fokus – empathisch, humorvoll und generationenübergreifend.

⭐️ Das Signal der Woche von unseren Kollegen von TrendsActive

Technologie soll entlasten, erzeugt aber gleichzeitig immer mehr Stress in der Gesellschaft. Ein Paradox der digitalen Zeit.

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✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.