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Wenn Wettbewerber zu Partnern werden: In der Schweiz haben sich die großen Medienhäuser Ringier, TX Group, NZZ und CH Media zusammengetan, um mit der OneID eine gemeinsame digitale Identitätslösung zu schaffen. Stefan Deml von Decentriq erklärt, wie Confidential Computing die sichere Datenkooperation ermöglicht, während Alexander Weissenfels von Adform die praktische Umsetzung der deterministischen ID beleuchtet. Jochen Witte, der das OneID-Projekt geleitet hat, verrät, warum die Schweiz bewusst auf eine eigene Lösung setzt und wie aus direkten Konkurrenten erfolgreiche Kooperationspartner wurden.

Key takeaways:

• Die One ID ist ein gemeinsames Projekt der größten Schweizer Verlage.
• Die Vision hinter One ID ist es, eine kontrollierte und skalierbare Lösung für digitale Werbung zu schaffen.
• Technologische Lösungen wie Data Cleanrooms sind entscheidend für den Datenschutz.
• Monetarisierung erfolgt durch den Zugang zu Premium-Inventar und bessere Kampagnenperformance.
• Kooperation zwischen Wettbewerbern ist notwendig, um im digitalen Markt erfolgreich zu sein.
• Die ID-Technologie ist ein Hygienefaktor für die Adressierbarkeit von Werbung.
• Zukunftsorientierte Ansätze sind notwendig, um mit großen US-Plattformen zu konkurrieren.
• Die Akzeptanz von One ID wird durch messbare Kampagnenperformance gefördert.
• Die europäische Medienlandschaft muss sich zusammenschließen, um digitale Souveränität zu gewährleisten.
• Die Technologie muss einfach und benutzerfreundlich sein, um Kunden zu gewinnen.

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🤖 Agentic Advertising: Wenn die KI zum Media-Buyer wird

Willkommen zur ersten Datalicious Folge im Jahr 2026!

In dieser Ausgabe tauchen wir tief in ein Thema ein, das die Branche nicht nur fasziniert, sondern geradezu grundlegend verändern könnte: Agentic Advertising.

Vergesst einfache Chatbots – wir sprechen über den Einsatz von KI-Agenten, die als Vermittler zwischen KI und Datenbanken fungieren. Stellt euch einen digitalen Media-Buyer vor, der rund um die Uhr arbeitet, eigenständig Inventar recherchiert, Angebote einholt und Kampagnen optimiert.

Meine Gäste diesmal: Markus Caspari von Dentsu und David Porzelt von Teavaro

• Realität vs. Zukunftsmusik: Wie viel Agentic Advertising steckt bereits heute in ersten Testkampagnen?
• Das Ende des "Open Web"? Warum die technologische Geschwindigkeit der Walled Gardens (Google, Meta & Co.) das freie Internet vor existenzielle Herausforderungen stellt.
• Mut zur Lücke: Warum Publisher und Agenturen jetzt "den Kopf aufmachen" und neue Verbindungen zulassen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Ein leidenschaftliches Plädoyer für Bewegung im Markt und die Chance, den Media-Einkauf durch intelligente Agenten neu zu definieren.

Jetzt reinhören und erfahren, warum der Weg ins Agentic Advertising zwar herausfordernd, aber absolut lohnenswert ist!

Links zur Folge:

AdCP Launch Event: https://www.youtube.com/watch?v=L2Azb3yC5jY

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🎙️ Datalicious S05E12 – Das war 2025. Der Jahresrückblick in Zusammenarbeit mit Adzine.

Zum Jahresende nehmen wir uns Zeit für einen gemeinsamen Rückblick.

Was hat 2025 im digitalen Advertising wirklich geprägt – und was davon wird uns auch über dieses Jahr hinaus beschäftigen?

Diese Folge von Datalicious entstand in Zusammenarbeit mit Anton Priebe von Adzine um über die Themen, die das Jahr bestimmt haben zu sprechen. Ich behaupte es ist der ERSTE JAHRESRÜCKBLICK für unsere Branche. Vielen Dank an dieser Stelle noch einmal für eure Unterstützung Adzine.

Attention & Relevance, AI im Marketing, Contextual Advertising, Datenstrategien, das Open Web – und die vielen Diskussionen, die den Markt begleitet haben.

Dabei geht es weniger um schnelle Thesen,

sondern um Einordnung, Erfahrung und die Frage:

Was hat wirklich Substanz – und was war eher Schlagwort?

Ein Gespräch über Entwicklungen, Erwartungen und Learnings aus einem Jahr,

das leiser war als andere – aber nicht weniger relevant.

🎧 Viel Spaß beim Zuhören.