Épisodes

  • Autoridade não se constrói a ensinar tudo

    Autoridade não se constrói a ensinar tudo
    Feb 20 2026
    Ensinar tudo parece generosidade. Na prática, muitas vezes é insegurança disfarçada.

    Neste episódio, Liliana Marques, fundadora da Escola Portuguesa de Podcasting, fala sobre um erro comum na comunicação de empreendedores: achar que despejar conhecimento constrói autoridade.

    São ainda abordadas as seguintes temáticas:
    • porque ensinar tudo te torna facilmente substituível
    • o perigo de explicar demais e justificar demais
    • porque dizer menos exige mais coragem
    • como o posicionamento vale mais do que a quantidade de informação
    Hoje temos acesso a tudo: YouTube, Google, inteligência artificial. O que diferencia uma referência não é o volume de conteúdo, é a clareza da posição que ocupa. Autoridade constrói-se com seleção, não com excesso. Com intenção, não com despejo.

    Se usas o podcast para educar o mercado, mas sentes que não és vista como referência, este episódio vai fazer-te repensar a forma como entregas valor



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    6 min
  • Mudar constantemente de mensagem está a sabotar o teu posicionamento

    Mudar constantemente de mensagem está a sabotar o teu posicionamento
    Feb 13 2026
    Mudar constantemente de mensagem não é sinal de evolução. Na maioria das vezes, é sinal de fuga.

    Neste episódio, a Liliana Marques explica-te porque a instabilidade na comunicação está a impedir muitos empreendedores de crescer, mesmo quando investem em formação, conhecimento e estratégia. Vais descobrir:
    • a diferença entre evolução e instabilidade no discurso
    • o vício da reinvenção constante - o custo invisível de começar sempre do zero
    • porque o mercado precisa de tempo para te associar a uma ideia
    • como a repetição e permanência constroem autoridade real
    Estar sempre a mudar pode parecer crescimento. Mas para quem te acompanha, muitas vezes só gera confusão.

    Autoridade não se constrói com reinvenção constante. Constrói-se com clareza, permanência e repetição estratégica.

    Se sentes que comunicas há anos mas parece que estás sempre a recomeçar, este episódio é para ti.

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    7 min
  • Consistência sem posicionamento é só barulho

    Consistência sem posicionamento é só barulho
    Feb 6 2026
    Publicar todos os dias já não constrói autoridade. Constrói presença. E muitas vezes uma presença vazia.
    Neste episódio a Liliana fala sobre um dos maiores equívocos da comunicação atual: confundir consistência com posicionamento.

    Explora ainda outros aspetos, nomeadamente:
    • porque publicar com frequência não garante reconhecimento
    • a diferença entre presença, posição e autoridade
    • o erro de criar sempre coisas novas em vez de repetir ideias fortes
    • como a repetição estratégica cria clareza, confiança e vendas


    Autoridade não é aparecer muito. É seres imediatamente associada a uma ideia, a um princípio, a uma bandeira.

    Se sentes que comunicas com regularidade mas não és lembrada, talvez o problema não seja falta de criatividade, mas falta de compromisso com uma mensagem clara.


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    8 min
  • Mais conteúdo, zero reconhecimento: o erro do posicionamento

    Mais conteúdo, zero reconhecimento: o erro do posicionamento
    Jan 30 2026
    Há pessoas que aparecem todos os dias. Criam conteúdo, são consistentes, fazem tudo “certo”. E mesmo assim continuam invisíveis.

    Neste episódio, desmontamos uma das maiores ilusões da comunicação atual: a ideia de que aparecer mais resolve o problema da invisibilidade.

    A Liliana aborda as seguintes ideias:
    ✔ a diferença entre ser vista e ser lembrada
    ✔ porque a invisibilidade não é falta de alcance, mas falta de posicionamento
    ✔o erro de comunicar sem direção e sem bandeira
    ✔porque falar de tudo faz com que não sejas associada a nada
    ✔a importância da repetição estratégica para criar reconhecimento

    Ser invisível não é ninguém te ver. É ninguém se lembrar de ti quando precisa.

    Se sentes que estás cansada de aparecer, produzir e insistir sem resultados, este episódio vai ajudar-te a olhar para o problema certo: não o esforço, mas a direção.

    Porque autoridade começa quando paras de tentar agradar a todos e assumes claramente aquilo que defendes.

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    8 min
  • Comunicação insonsa: porque falar para todos não te posiciona no mercado

    Comunicação insonsa: porque falar para todos não te posiciona no mercado
    Jan 23 2026
    Falar para toda a gente parece seguro. Na prática, é uma das formas mais rápidas de te tornares irrelevante.

    Neste episódio, a Liliana sobre comunicação insonsa: uma comunicação sem posição, sem tempero e sem coragem para escolher um público.

    Explora:
    ✔porque comunicar de forma demasiado inclusiva não toca em ninguém
    ✔a diferença entre falar para todos e falar para quem realmente importa
    ✔o papel do público-alvo na clareza da tua mensagem
    ✔ como o medo de desagradar destrói posicionamento e autoridade

    Porque escolher é um ato de responsabilidade, não de arrogância Se sentes que comunicas, apareces e fazes conteúdo, mas não és associada a nada concreto, este episódio vai incomodar-te pela razão certa.

    Porque comunicação sem sal não cria memória. E sem memória, não há reconhecimento nem oportunidades.

    O podcast pode ser o teu maior aliado para sair da invisibilidade, mas só se tiveres coragem para temperar a tua mensagem.

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    5 min
  • O teu problema não é falta de oportunidades, é falta de posicionamento

    O teu problema não é falta de oportunidades, é falta de posicionamento
    Jan 16 2026
    A maioria das empreendedoras acredita que o problema é a falta de oportunidades.

    O verdadeiro bloqueio não está no mercado, no algoritmo ou na concorrência. Está na ausência de posicionamento claro.

    A Liliana fala sobre:
    ✔️ porque comunicar “de tudo um pouco” te mantém invisível
    ✔️ o que significa ter uma bandeira e porque ela orienta toda a tua comunicação
    ✔️a relação direta entre posicionamento, confiança e autoridade ✔️porque quem se justifica demasiado não ocupa lugar nenhum
    ✔️como a falta de uma ideia central trava oportunidades, vendas e crescimento

    Este episódio é um convite desconfortável mas necessário: antes de criares mais conteúdo, decide o que estás disposta a defender.

    Porque sem posição, ninguém te reconhece. E sem reconhecimento, não há autoridade. Se queres usar o podcast como ferramenta estratégica de posicionamento no mercado, este episódio é para ti.

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    7 min
  • Alcance ou autoridade: o que realmente importa?

    Alcance ou autoridade: o que realmente importa?
    Jan 9 2026
    Ter muitos seguidores não é o mesmo que ser reconhecida.E muito menos é o mesmo que ter autoridade.

    Neste episódio, Liliana Marques fala da confusão perigosa entre alcance, reconhecimento e autoridade, uma confusão que mantém muitos negócios visíveis… mas irrelevantes.

    A ideia de que likes, visualizações e seguidores são sinais reais de progresso é desmistificada. Mostra porque é que estas métricas muitas vezes funcionam como anestesia emocional: fazem-te sentir que estás a avançar, enquanto a tua posição no mercado continua vazia.

    Este episódio é para quem comunica, aparece e cria conteúdo, mas sente que o mercado não a associa a nada concreto.Para quem já percebeu que o problema pode não ser o algoritmo, mas a ausência de uma posição clara.Se queres deixar de ser apenas vista e começar a ser lembrada, este episódio é para ti.

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    9 min
  • Porque aparecer mais não te tira da invisibilidade

    Porque aparecer mais não te tira da invisibilidade
    Jan 2 2026
    A invisibilidade não é falta de exposição.

    É falta de posição. Neste episódio, a Liliana revela uma das maiores ilusões da comunicação atual:
    a ideia de que aparecer mais resolve o problema de não ser reconhecida. Fala também do motivo pelo qual tanta gente “faz tudo certo” e continua irrelevante no mercado.

    Aqui não se fala de alcance. Fala-se de reconhecimento. De ocupar espaço mental. De deixar marca. Se sentes que comunicas, apareces, fazes esforço mas ninguém te associa a nada concreto,
    este episódio vai incomodar-te pela razão certa. Porque talvez o problema nunca tenha sido o algoritmo. Talvez tenha sido a ausência de uma posição clara.

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    7 min