💬 « Quand il n’y a plus de croissance de volume, il n’y a plus de place pour l’immobilisme. »

🎙️ Pour ce cinquième et dernier épisode de notre mini-série “Tendances 2026”, nous retrouvons Melany Mayer, Directrice Business Insights chez Circana, pour une projection à moyen terme, jusqu’à 2030, et un regard sans détour sur les transformations à venir de la grande distribution.

Après avoir analysé les chiffres, les comportements et les tendances émergentes, place au temps long : consolidation du secteur, guerre des parts de marché, montée en puissance des MDD, nouvelles attentes autour du bien-être, du sport, de la nutrition, et irruption des créateurs de contenu dans l’univers du retail.

Dans un contexte de volumes structurellement contraints, Melany décrypte pourquoi la grande distribution entre dans une phase de transformation accélérée, où il faudra décloisonner, choisir des partis pris clairs et recréer de l’attachement émotionnel avec les clients.

Au sommaire de cet épisode 📋 :

1. Pourquoi la consolidation du secteur va se poursuivre.
2. Vers des alliances inédites entre distribution, restauration et autres univers.
3. MDD vs marques nationales : un nouvel équilibre qui s’installe.
4. Les défis inédits auxquels font face les marques nationales.
5. Nutrition sportive, protéines, bien-être : des catégories en devenir.
6. Running, salles de sport, performance : ce que disent ces usages de la société.
7. Le bien-être comme territoire global de consommation.
8. Influence, créateurs de contenu, émotion : les nouveaux codes du retail.
9. Le mot clé pour 2026 et au-delà : transformation.

📣 Un immense merci à Melany Mayer pour cette série d’échanges pour nous offrir une lecture claire des tendances pour cette nouvelle année et les prochaines !

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