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L'histoire de la naissance de Rouje, racontée de l'intérieur : l'envie d'imposer une nouvelle silhouette de la Parisienne, loin du slim noir, la rencontre décisive avec son associé Jérôme Basselier, une première collection de huit modèles lancée sans plan ni capital — et un sold out en moins d'une heure qui crée une rareté accidentelle dont la presse s'empare. L'extrait capte le moment exact où un projet instinctif bascule en marque. Une masterclass de lancement, sans qu'elle l'ait jamais théorisée.

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Nb: TheBoldWay ou The Bold Way, anciennement connu sous le nom de Entreprendre dans la mode ou EDLM , est un podcast produit et réalisé par Adrien Garcia.

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Retrouvez l’ensemble des épisodes du podcast Art World Residence de Camille Agnès Omerin ici

Ben Arpea - Plonger dans un tableau

Ben Arpea, de son nom d’artiste.

Toujours entre 2 avions, Ben va vite.

En 2023, je repère ces formes et ces couleurs qui se distinguent du paysage artistique.

Des lignes précises, une colorimétrie effleurant l’esthétique pop sans vraiment y appartenir,

Un visuel oscillant entre semi-figuratif et abstrait.

Lorsque nous rentrons en contact, Ben m’annonce très bien connaitre Verneuil sur avre, ayant une maison de famille à 10 minutes de l’hôtel. La Normandie lui est donc très familière.

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Merci à Jeanne d'être passée nous voir chez TheBoldWay !

Jeanne Damas est la fondatrice de Rouje, la marque qui a réinventé la silhouette de la Parisienne et fête cette année ses 10 ans. Fille de restaurateurs du quartier d'Aligre, repérée à 18 ans par IMG (un rendez-vous qu'elle ne voulait même pas honorer), elle devient l'une des it girls les plus suivies de sa génération, dès Tumblr, avant même Instagram.
En 2016, à 24 ans, elle lance Rouje avec huit modèles et presque pas d'argent : sold out en moins d'une heure. Dix ans plus tard, la marque compte plus de 120 collaborateurs, des boutiques à Paris et à l'international, une ligne beauté et un best-seller absolu, la robe Gabin, qui se vend encore par centaines.
Elle vient nous raconter comment elle a transformé une communauté en entreprise, pourquoi ne jamais prendre la parole l'a protégée de la surmédiatisation, et la leçon qu'elle a mise dix ans à accepter : le plus dur dans une boîte, ce n'est pas la création, c'est l'humain.

Timeline

01:25 : Introduction — présentation de Jeanne Damas, 34 ans, fondatrice de Rouje, son deuxième podcast seulement

03:00 : L'enfance parisienne — grandir dans le restaurant familial près du marché d'Aligre, entourée d'adultes et de beauté

06:20 : Le coffee shop rue Bachaumont — la madeleine de Proust ouverte pour les 10 ans, recréer l'esprit bistrot parisien

11:20 : Tomber dans la mode — les premières photos, la scène parisienne, les magazines (Jalouse), et une communauté massive sur Tumblr avant même Instagram

25:00 : Le repérage par IMG à 18 ans — égérie plutôt que mannequin, le contrat Macy's, et les a priori de son futur agent

28:30 : L'école de théâtre et le déclic — trois ans de cours, le cinéma comme échappatoire, et la décision de ne plus dépendre du désir des autres

33:55 : Devenir "la Parisienne" — réinventer la silhouette : plus colorée, rétro, méditerranéenne, loin du slim noir

35:30 : La genèse de Rouje — la rencontre avec Jérôme Bassolier, huit modèles, presque pas d'argent, et un sold out en moins d'une heure qui crée la rareté accidentelle

42:00 : Se protéger de la surmédiatisation — pourquoi ne jamais prendre la parole a été son bouclier, et la frontière entre l'image et la vie intime

48:25 : Du projet à l'entreprise — structurer la marque sans perdre l'instinct du début

56:10 : La femme Rouje et le processus créatif — qui est-elle, comment naissent les collections, les campagnes et les histoires

1:14:40 : La frise des 10 ans — 2017 la robe Gabin et l'anatomie d'un best-seller, 2018 la ligne beauté et le J de Rouje

1:25:30 : Le retail et le Covid — la première boutique rue Bachaumont en 2019, le pop-up new-yorkais, puis 2020 et l'explosion de la marque à +90%

1:33:25 : Bilan des 10 ans et engagement — la fierté, garder l'authenticité, et six ans aux côtés de La Maison des femmes

1:38:05 : Le vrai défi : l'humain — manager 120 personnes, la relation d'associés "comme un couple", garder l'étincelle, ne pas se mentir à soi-même, et la transmission (Agnès B.)

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