"Die Schweiz steht konstant für Spitzenqualität und Zuverlässigkeit", sagt Markenexperte Stephan Feige.

Ein kleines Schweizer Kreuz kann darum riesige Erwartungen auslösen. Gerade darum wird es politisch und wirtschaftlich so heftig diskutiert. Wir wollen genau wissen: Was bedeutet Swissness heute noch, wenn neue Regeln erlauben, das Schweizer Kreuz schon bei Entwicklung in der Schweiz zu verwenden, auch wenn die Produktion im Ausland stattfindet? Was macht das mit Vertrauen, Preisbereitschaft und dem Ruf von Swiss Made?

Mit unserem Gast Stephan Feige, langjähriger Swissness-Forscher und Berater, gehen wir zurück zu den Momenten, in denen die Herkunft „Schweiz“ als Marke sichtbar an Fahrt aufgenommen hat. Wir ordnen ein, welche Werte international tatsächlich ankommen: Zuverlässigkeit, Spitzenqualität, Präzision, Sympathie, manchmal auch Exklusivität. Wir sprechen über seine Studie „Swissness Worldwide“, warum sich Ländermarken langsam verändern, und weshalb einzelne Krisen die Marke Schweiz oft weniger beschädigen, als man aus dem Bauch heraus vermutet.

Zu Wort kommen auch Stimmen aus der Wirtschaft und der Politik. Im Zentrum steht die aktuelle Kontroverse rund um den Entscheid des Instituts für Geistiges Eigentum, die Unterscheidung zwischen Swiss Made, Swiss Engineering und Swiss Design anzugleichen. Die Sorge vor Verwässerung der Marke Schweiz wächst, gerade bei KMU mit Produktion im Inland. Wir diskutieren auch, warum laut Feige das grössere Risiko nicht primär „Auslandproduktion“ ist, sondern schlechte Qualität mit Schweizer Kreuz, und was Firmen konkret tun können, um Herkunft glaubwürdig zu nutzen.

Wenn du dich für Schweizer Qualität, Herkunftsbezeichnungen, Nation Branding, Swiss Made, Regionalität und die Zukunft der Marke Schweiz interessierst, hör rein. Abonniere den Podcast, teile die Folge mit jemandem, der bei Swissness sofort ein Schweizer Kreuz im Kopf hat, und hinterlasse uns eine Bewertung: Welche Regel würdest du für das Schweizer Kreuz setzen?

Stephan Feige ist Geschäftsführer der Marketingberatung htp St.Gallen, einem Spin-Off des Marketinglehrstuhls der Universität St.Gallen. Er untersucht seit 2006 den Wert der Swissness für Unternehmen empirisch. Die letzte veröffentlichte Studie ist aus dem Jahr 2016, eine Aktualisierung ist für das erste Quartal 2027 geplant. Hörer des Podcasts können ein PDF der letzten Studie unter Swissness@htp-sg.ch kostenlos anfordern. Kontaktdaten: www.htp-sg.ch, sfeige@htp-sg.ch.

Wir reden mit Walter Wobmann und Fabian Molina über die Neutralitätsinitiative. Wobmann ist Präsident des Initiativkomitees und ehemaliger Nationalrat der SVP. Molina ist SP-Nationalrat und Aussenpolitiker

Ist die Schweizer Neutralität Schutzversprechen? Oder immer mehrl ein Streitpunkt, der mit den EU-Sanktionen gegen Russland und der Neutralitätsinitiative nun wieder neu eskaliert. Wir stellen uns der Frage, ob die Neutralitätsinitiative mehr Sicherheit bringen würde oder ob sie die Schweiz international isolieren und ihre Guten Dienste schwächen würde.

• Neutralitätsinitiative und die Idee der integralen Neutralität in der Bundesverfassung
• EU-Sanktionen gegen Russland als Test für Glaubwürdigkeit und Auslegung der Neutralität
• Neutralität als Unparteilichkeit statt Gleichgültigkeit und wie das im Ausland ankommt
• Gute Dienste, Schutzmachtmandate und Genf als Ort der internationalen Diplomatie – hat das alles noch Gültigkeit?
• Sanktionen und ihre Folgen. Ihre Wirkungen, ihre Nebenwirkungen und die unbestrittene politische Signalwirkung
• Sicherheitspolitik jenseits der klassischen Kriege – mit Cyberangriffen, Desinformation und Spionage. Braucht die Schweiz dafür bessere internationale Vernetzung?
• Kooperation mit Partnerstaaten, NATO-Debatte und die Frage nach Solidarität ohne Automatismen

Mehr Informationen auf Swissinfo.ch und auf unserer kostenlosen App SwiPlus.

Wir treffen den Schweiz Historiker Thomas Maissen in Basel, jener Stadt, in der Grenzgänger, Industrie, Universität und Internationalität den Alltag prägen, und fragen ihn, was das über das Verhältnis der Schweiz zu Europa verrät.

Sehr schnell wird klar: Der Stadt-Land-Graben, Mythen wie das «Heidi»-Bild und die Lust am Sonderfall sind nicht blosse Folklore, sondern politisch wirksam – bis ins Abstimmungsverhalten hinein. Wir sprechen über Föderalismus, direkte Demokratie und eine Schweizer Identität, die sich oft aus der Differenz speist.

Gleichzeitig zeigt die Realität der Auslandschweizerinnen und Auslandschweizer, wie wichtig Rechtssicherheit, Mobilität und stabile Abkommen sind. Und wir diskutieren, warum die Schweiz vom grössten Binnenmarkt der Welt profitiert, bei Themen wie Kohäsion und Mitverantwortung jedoch so rasch blockiert.

Brisant wird es, wenn Weltpolitik ins Spiel kommt: Trump, Zölle und Druck als Machtinstrument, die Frage nach dem amerikanischen Schutzschirm und was Europa sicherheitspolitisch aus eigener Kraft leisten muss. Maissen begründet, warum ein stärkerer europäischer Pol – und sogar ein EU-Beitritt – aus sicherheitspolitischer Sicht wieder plausibel wird, und wie Neutralität historisch funktioniert hat, ohne zur Beruhigungspille zu werden.

Wenn Sie sich für das Verhältnis Schweiz–EU, die Bilateralen Abkommen, Neutralität, direkte Demokratie und die Zukunft der Auslandschweizer interessieren, dann ist das ein Gespräch, das wehtut – und hilft. Abonnieren Sie den Podcast, teilen Sie die Folge und hinterlassen Sie uns eine Bewertung. Und: Was ist Ihre wichtigste Leitlinie für die Schweiz in Europa?