Épisode 1512 : Pendant très longtemps, une image était une preuve. Une vidéo, encore davantage.

On pouvait bien sûr recadrer une photo, manipuler un montage, sortir une séquence de son contexte… mais fabriquer de toutes pièces une vidéo crédible d’une personnalité politique demandait du temps, des compétences et de l’argent.

Ce monde-là est terminé.

Aujourd’hui, quelques prompts suffisent pour fabriquer une photographie crédible d’une manifestation qui n’a jamais existé. Quelques minutes permettent d’imiter une voix. On put remplacer un visage dans une vidéo, créer un faux reportage télévisé, une fausse une de journal ou faire dire à une personnalité politique quelque chose qu’elle n’a jamais prononcé.

Et l’enjeu n’est même plus seulement la qualité du faux.

L’AFP le résumait déjà en 2025 : l’intelligence artificielle rend la désinformation plus massive, plus facile à produire et moins coûteuse.

Mais à six mois de la présidentielle française de 2027, une deuxième mutation est peut-être encore plus importante.

Le problème n’est plus simplement :

« Est-ce que cette image est fausse ? »

Le problème est devenu :

« Pourquoi est-ce cette image que TikTok, X, Facebook, Instagram ou YouTube viennent de me montrer ? Qui l’a mise en circulation ? Pourquoi est-elle devenue virale ? Et comment un média peut-il rétablir les faits alors que le faux a déjà plusieurs millions de vues ? »

Bref : le sujet des deepfakes est devenu un sujet Social Media.

Et derrière la bataille du vrai et du faux se joue désormais une bataille beaucoup plus profonde : celle de la confiance.

…

Retrouvez toutes les notes de l'épisode sur www.lesuperdaily.com !

Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Comment réussire à rendre une cocotte désirable sur Instagram et à se faire une place face à des géants historiques du secteur ?

Dans ce nouvel épisode du Super Daily, on reçoit Laurent Ammeux, président de Cookut, pour comprendre comment la marque est passée du statut de créateur de produits malins à celui de véritable marque lifestyle.

Avec lui, on revient sur l’un des grands défis de Cookut : faire en sorte que la marque devienne aussi connue que ses produits stars, à commencer par L’Incroyable Cocotte.

On parle de la construction de leur nouvelle plateforme de marque, de leur volonté de passer d’une marque centrée sur l’innovation à une marque « encourageante », mais aussi de cette capacité à créer des produits que les consommateurs ont envie de photographier, de personnaliser et de partager.

On entre également dans les coulisses de leur stratégie social media : production de contenus, rôle d’Instagram et TikTok, influence marketing, publicité paid et relation avec leur communauté.

Laurent nous raconte aussi comment cette puissance de marque s’articule avec un modèle de distribution largement basé sur les revendeurs indépendants, leur développement à l’international et leur organisation interne avec une semaine de 4 jours.

Un épisode pour parler branding, social media, influence, distribution et culture d’entreprise, mais surtout pour comprendre comment on transforme un produit qui cartonne en une marque qui compte.

Bonne écoute !

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