Rediffusion d'un des épisodes les plus écoutés du Podcast du Marketing.

Les webinaires sont de plus en plus populaires mais leur prise en main n'est pas nécessairement évidente.

Dans cet épisode, je vous propose qu'on décortique ce média. Je vous explique tout : ce que c'est, quand est-ce qu'il faut se poser la question d'en organiser un, les éléments techniques à connaître (y en pas tant que ça), la promo (parce que c'est bien joli d'avoir un webinaire, encore faut-il que des gens y assistent) et le contenu : que va-t-on raconter…

Attention, il y a beaucoup de choses, cet épisode est véritablement un cours accéléré de création de webinaire. Pas de panique pas besoin de prendre de notes, je vous ai préparé une checklist avec tous les éléments à vérifier avant de vous lancer. Pour la télécharger, comme d'habitude il vous suffit d'aller sur lepodcastdumarketing.com/cadeau123.

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L’audio est en train de devenir un territoire stratégique pour les marques. Podcast natif, publicité ciblée sur Spotify ou Deezer, voice commerce, assistants vocaux… Les formats se multiplient, les usages évoluent, et les marques doivent apprendre à maîtriser ce nouveau langage : celui du branding sonore.

Dans cet épisode, nous allons plonger dans l’univers du marketing qui s’écoute. Nous verrons pourquoi l’audio est aujourd’hui l’un des leviers les plus puissants pour se différencier, créer du lien avec son audience et renforcer sa présence dans un monde de plus en plus mobile et multitâche.

Préparez-vous à tendre l’oreille : votre stratégie marketing ne sonnera plus jamais pareil.

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Rediffusion d'un des épisodes les plus écoutés du Podcast du Marketing.

Je pense que tout le monde sera d’accord pour dire qu’on veut toutes plus de trafic. On veut toutes que plus de gens viennent sur notre site, pour en savoir plus sur nous, sur ce qu’on fait, sur ce que l’on propose, et in fine que ça nous génère plus de clients.

Non parce que vous pouvez avoir le meilleur site du monde, si personne ne le voit, ça ne va pas vous servir à grand-chose.

Le trafic, c’est un élément clé.

Mais comment fait-on pour avoir plus de trafic ? Comment fait-on pour que des gens viennent sur notre site ? Comment fait-on pour nos futurs clients nous trouvent parmi tous les autres sites du net.

La réalité, et c’est plutôt une bonne nouvelle, c’est qu’il y a plein de façons de générer du trafic. Aujourd’hui, je vous propose de voir ensemble une stratégie, une stratégie que j’utilise moi-même et que vous pouvez toutes utiliser.

>> les outils mentionnés dans l'épisode : loom et videoask

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Les données sont partout. On les collecte, on les analyse, on les affiche fièrement dans des dashboards toujours plus fournis. Mais une question fondamentale reste trop peu posée : et si on regardait les mauvais chiffres ?

Dans cet épisode, on plonge dans l’envers du décor des KPIs, pour comprendre :

• Pourquoi certains indicateurs vous donnent une fausse impression de performance

• En quoi les métriques de vanité peuvent saboter votre stratégie

• Comment ne pas se laisser piéger par des chiffres “positifs” qui masquent des signaux d’alerte

• Quelle méthode appliquer pour choisir les bons KPIs, vraiment alignés avec vos objectifs business

• Et comment exploiter ces indicateurs de manière régulière, utile et partagée

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Rediffusion d'un des épisodes les plus écoutés du Podcast du Marketing.

J'ai commencé ma carrière dans un grand groupe qui avait beaucoup d'argent.

On dépensait des fortunes en tests consommateurs.

J'en ai fait des dizaines.

A prendre des notes derrière une vitre teintée, comme dans les films policiers. Sauf que là je ne cherchais pas le coupable idéal, mais le client idéal…

J'adorais ça. Et j'ai appris énormément de choses sur mes consommateurs. J'ai construit des marques entières sur ce qui se disaient dans ces tests consommateurs. Les informations qui en ressortaient n'avaient pas de prix.

Ou plutôt si, elles avaient un prix. Le prix fort. Un cabinet d'études, ça coûte bonbon…

Bon mais comment fait-on quand on n'est pas une multinationale riche à millions?

Et bien on fait des tests consommateurs…

Cette semaine je reçois Camille Jullien, la co-fondatrice des champagnes EPC, et elle m'explique comment elle a fait pour construire toute sa marque sur des tests consommateurs alors qu'elle n'avait pas de budget…

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Et si l’ennui était l’arme secrète des marques les plus performantes ?

Dans cet épisode, on remet en question un mythe tenace : celui de la nouveauté comme moteur indispensable du marketing. Vous découvrirez pourquoi certaines marques préfèrent la stabilité à la surprise, et comment la répétition, loin d’être ennuyeuse, peut devenir un puissant levier de mémorisation, de confiance et de fidélité.

On parle psychologie, stratégie de marque, et on décortique les codes des entreprises qui réussissent en misant sur la cohérence plutôt que sur le spectaculaire.

Un épisode qui pourrait bien changer votre regard sur la créativité… et sur la constance.

>> Téléchargez le guide le Kit de Cohérence de Marque

Construisez une marque forte, rassurante et mémorable sans vous réinventer à chaque fois

Vous avez l’impression de répéter les mêmes choses dans vos contenus ?

Bonne nouvelle : c’est exactement ce qu’il faut faire… à condition de bien le faire.

Le Kit de Cohérence de Marque vous aide à :

✅ Vérifier la cohérence de vos messages sur tous vos canaux

✅ Identifier les points faibles de votre branding

✅ Répéter efficacement sans lasser votre audience

✅ Aligner tous vos points de contact avec votre promesse

✅ Gagner du temps grâce à des modèles prêts à l’emploi

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Rediffusion d'un des meilleurs épisodes du Podcast du Marketing.

En marketing on adore utiliser des mots qui n’existent pas. Et puis en plus, en général, on invente des mots en anglais. Donc c’est pas de l’anglais, mais c’est pas grave, on fait comme si. Bref, quand on n’est pas marketeux c’est pas toujours simple de comprendre de quoi on parle, et franchement même quand on est marketeux je ne vous cache pas que parfois on en perd un peu son latin,.

C’est pas une critique. En réalité, si les on invente autant de mots en marketing c’est parce que c’est un sujet en mouvement, que tout bouge tout le temps et que tout est à inventer. C’est plutôt une bonne nouvelle, d’abord parce que ça veut dire qu’on n’est pas déconnecté de ce qu’il se passe dans la vraie vie, des évolutions de la sociétés, et puis ça veut dire que c’est un métier qui change tout le temps donc on n’a pas le temps de s’ennuyer. Et puis pour moi c’est une très bonne chose parce qu’il faut que je vous trouve un sujet par semaine, le fait que les choses évoluent en permanence, ça me donne de quoi vous faire de beaux épisodes.

Pourquoi est-ce que je vous dis ça, et bien parce qu’aujourd’hui je voudrais vous parler d’un terme qu’on entend très très souvent dans la bouche des marketeux. Un terme qui paraît simple à comprendre comme ça, alors que pas forcément. Et c’est même un peu le piège, comme il paraît assez simple, on n’ose pas forcément en demander la définition, poser des questions parce qu’on a un peu peur d’avoir l’air idiot. Mais alors ça tombe bien, moi je n’ai pas peur de poser la question pour vous ! Ce mot c’est le branding.

On parle de branding à tort et à travers, on le décline même en personal branding, mais qu’est-ce que c’est vraiment que le branding, qu’est-ce que ça veut dire, à quoi ça sert, et quelle est la différence entre branding et personal branding ? Je vous propose qu’on décortique tout ça, et vous allez voir que c’est un sujet central, extrêmement important pour votre stratégie marketing.

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J'ai demandé à Jeanviet son avis sur l'IA et la création de contenu. Il sait de quoi il parle, sa chaîne Youtube dédiée à l'IA est suivie par plus de 100.000 personnes!! Et bien son avis m'a surprise: il faut arrêter d'utiliser ChatGPT pour la création de contenu.

Dans cet épisode, Jeanviet nous explique pourquoi ChatGPT n'est pas la bonne IA pour la création de contenu, et surtout quelles IA utiliser pour quels objectifs marketing.

Vous allez découvrir les outils, les usages concrets, et surtout les bonnes pratiques pour éviter l’uniformisation ET protéger vos données.

Si vous utilisez ChatGPT au quotidien, cet épisode va clairement vous ouvrir de nouvelles perspectives. Et si vous ne l’utilisez pas encore, il va vous donner envie de vous y mettre intelligemment.

Pour en savoir plus sur Jeanviet, vous pouvez suivre sa chaîne Youtube, sur Linkedin, ou sur X. Je vous invite aussi à lire son livre: Cocréateur.

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