Todo el mundo habla de estrategia. Pero cuando preguntas qué es exactamente… empiezan las dudas.

En este episodio de La Diligencia nos acompaña Sara López Benito, profesora y consultora de marketing, para desmontar uno de los conceptos más utilizados —y peor entendidos— del mundo de la publicidad y los negocios.

Descubrimos por qué la estrategia no consiste en publicar más en redes sociales, abrir un perfil en TikTok o invertir en anuncios, sino en tomar decisiones. Decidir qué hacer… y, sobre todo, qué no hacer para alcanzar un objetivo.

Hablamos de la diferencia entre objetivos, estrategias y acciones; de por qué "quiero conseguir clientes" no es un objetivo, sino un deseo; y de cómo construir un plan realista adaptado al tiempo, el presupuesto y los recursos de cada empresa.

Además, compartimos ejemplos prácticos para entender por qué muchas marcas confunden actividad con progreso y terminan haciendo mucho… pero avanzando poco.

Porque las acciones sin estrategia son solo ruido.

Y una buena estrategia es el mapa que evita perderse por el camino.

🎧 Objetivos, planificación, marketing, publicidad y decisiones que marcan la diferencia.

¿Puede un podcast convertirse en un gran soporte publicitario? La respuesta está en la atención, la confianza y las comunidades que se crean alrededor de una voz.

Después de vivir La Ruina en directo en el Teatro Romano de Mérida, hablamos del auge del podcast, de cómo ha cambiado nuestra forma de consumir audio y, sobre todo, de cómo las marcas están empezando a aprovecharlo.

Nos acompaña Gaba Wallheimer, fundadora de Lysias Network, para descubrir cómo se planifica una campaña en podcasts: host-read, podcasts de nicho, verticales temáticas, inversión, medición y por qué no siempre el podcast con más oyentes es el mejor para una marca.

🎧 Del micrófono a las marcas. De la audiencia a la comunidad.

Historias de marcas, buena publicidad y polvo del camino. Esto es La Diligencia.

¿De verdad los influencers son un invento de Instagram? ¿Y si hace más de cien años las marcas ya utilizaban famosos para vender sus productos?

En este episodio de La Diligencia viajamos al pasado de la publicidad con Sergio Rodríguez, creador del Centro de Documentación Publicitaria, impulsor del Club de Amigos de la Publicidad y autor de Está todo inventao.

Hablamos de anuncios que se han convertido en parte de nuestra memoria, de la importancia de conservar el patrimonio publicitario y de aquellos primeros “influencers” que recomendaban productos mucho antes de que existieran las redes sociales.

Del mítico “Yo soy aquel negrito…” de Cola Cao a la publicidad de hace más de un siglo. Un viaje para descubrir que cambian los medios, los formatos y las palabras… pero quizá en publicidad no hemos inventado tanto como creemos.

Historias de marcas, buena publicidad y polvo del camino.
Esto es La Diligencia.